打造体验营销新高度 东风标致“动·感”来袭

历时半年，走遍全国128座城市，东风标致的“动·感”全系车型体验行动再创创新体验式营销佳绩。

从7月11日起，东风标致“动·感”全系车型体验行动从北京正式出发，足迹遍及全国。在这场以“体验”为核心的大型活动中，东风标致全面展现了全系7款车型及2款进口车强大的产品性能以及技术实力。在为用户提供创新营销模式的同时，也给予了更多用户认知品牌并且认同产品的机会。

伴随着这一大型体验式营销活动的不断深入，东风标致也佳绩频传：9月，东风标致销量达到3.3万辆，环比上月上涨23.3%；1~9月，东风标致累计销量超过28.7万辆，在中国汽车市场整体不振的情况下实现正增长。目前，东风标致“动·感”全系车型体验行动仍在火热进行，东风标致也由此不断地提升品牌形象，展现技术实力。

营销新高度

在汽车市场的竞争进入白热化阶段之后，各品牌之间的竞争也升级到了“软实力”层面，而品牌营销在其中的地位则正在不断提升。

2015年，东风标致步入“用户体验年”，为了让更多用户通过体验了解其卓越的产品品质和技术实力，东风标致开启了这场前所未有的大规模体验行动，旨在全方位展示其不凡实力。

为了更加出色的完成“体验”这一课题，除了“动·感”全系车型体验行动带来的东风标致全系产品及标致4008、RCZ两款进口车型外，在品牌体验层面，从今年“品牌之夜”开始，我们展开了一系列品牌体验活动，包括5月的罗兰加洛斯之旅，未来大师的系列活动等，全面诠释“激情”“运动”的品牌基因。在“服务体验”层面，除了有提升售时服务能力的“狮王争霸”活动以外，旨在提升客户售后体验的“蓝色关爱体验季”也已经正式开启，接下来，我们还会有提升水平业务体验的“诚狮二手车”活动。通过这些精彩纷呈的“体验”活动，东风标致全方位展示其综合实力，消费者也将更加深刻的感受到“严谨激情 致雅”的品牌精神。

而在活动现场，人们不仅能够体验到东风标致全系产品，还能进一步体验到标致百年的品牌文化、东风标致的发展历程、诚狮二手车的“诚信”“专业”，移动服务车带来的快捷便利、销售人员的热情周到等。

此外，东风标致还全面展示了最新技术，由于其在产品研发过程中，始终将“智能”与“安全”并行发展，使得东风标致在技术上能够更进一步。盲区监测、全LED大灯、自动泊车、胎压监测等系统的搭载，可以把危险控制在发生之前，力争达到事故0概率。除此之外，东风标致还推出了智能泊车辅助系统、随动转向大灯、全景天窗等一系列先锋配置。这一切，都能在场地中得到充分体验。

作为支撑东风标致“用户体验年”的焦点动作，历时半年的东风标致“动·感”全系车型体验行动为用户购车提供了真实而迫切需要的创新营销模式，并通过体验巩固口碑，透过口碑实现多维的再次传播。

对于东风标致而言，2015年是东风标致品牌的承上启下之年，既是综合提升用户体验之年，也是展现“升蓝计划”的目标全面达成之年。

产品新实力

自2013年，东风标致发布了中期发展规划——“升蓝计划”，并承诺投放6款全新产品之后，直至今年4月15日308S上市，6款产品已投放完毕，产品阵容形成了全级别覆盖之势。

而在产品加速投放的同时，东风标致在技术层面也得到了全面提升，“T+STT”“Blue-i”“自动泊车”等先进技术和配置相继应用在新车型上。让更多消费者零距离体验产品技术的雄厚实力，同时也深度体验日益提升的品牌形象和服务品质，正是东风标致开启这场“动·感”全系车型体验行动的初衷。

在“E动战略”的推动下，近两年东风标致的动力水准可圈可点，一跃跻身主流前列。特别是“T+STT”高效动力的推出，更是兼顾了强劲动力及油耗成本。

连续8年获得“国际年度发动机大奖”的“八冠王”1.6 THP涡轮增压直喷发动机，最大功率为123kW，峰值扭矩为245N·m，相当于2.4L自然吸气或主流1.8T发动机的动力水平；“小T大作”的典范1.2THP涡轮增压直喷发动机，刚刚凭借高性能、低油耗、超平顺的优势，勇夺“2015年度国际发动机”1.0L~1.4L组别桂冠，100kW的最大功率、230N·m的峰值扭矩，足以媲美主流2.0L发动机和被当做标杆的1.4T发动机；性能卓著备受瞩目的同级“最强芯”1.8THP涡轮增压直喷发动机，功率峰值可达150kW，动力性能超过主流2.0T发动机的水平。这三款发动机均已适配在东风标致在售产品中。

随着人们环保意识的提高，采用混动技术的车型呼声也愈加高涨。STT智能启停系统的应用，开启了东风标致的“微混”之门，作为“T+STT高效动力”的重要组成部分，也更加迎合未来汽车主流发展趋势。STT这一微混技术不需要驾驶者改变驾驶习惯，即可消除发动机怠速时产生的燃油消耗，在频繁起步停车的城市交通中，这一技术的节油效果更为显著，可使车辆在城市路段节油10%~15%，大大降低用车成本。这项技术已经在欧洲市场获得充分认可，因其节油效果显著、使用可靠稳定并且无需改变任何驾驶习惯而颇受欢迎。

3008和2008的先后问世，使得东风标致迅速成为SUV市场的一支生力军，进口车4008的加入，让东风标致征战SUV市场的阵容实力更加雄厚。

3008、2008同样搭载了1.6THP明星发动机，澎湃的动力随叫随到，匹配Grip Control多路况适应系统，更让两款SUV如虎添翼。通过旋钮控制，Grip Control可根据车主的需求提供公路、雪地、泥地、沙地、ESP关闭等5种不同地形和气候的行驶模式，大大提高了行驶通过性。特别是面对特殊路段，Grip Control让体验之中多了一份从容，少了一份“囧途”。

对消费者而言，通过此次全国性的大规模体验活动，不仅能够加强对东风标致品牌内涵的理解，同时对于这一品牌旗下的车型及技术也有了更深层次的认知。GG