网易首页 > 财经频道 > 正文

Burberry 利润下滑过分依赖中国市场“伤不起”

0
分享至

行业观察

近日,Burberry发布了截至2015年9月30日的财年半年报,零售收入为7.74亿英镑,实际增长2%。财报披露显示,亚太地区出现中个位数下滑:中国香港于第二季度进一步下滑,这可能拖累2016财年上半年销售预期。Burberry首席创意官和首席执行官Christophoer Bailey表示:“这半年,外在环境越发严峻,影响了集团部分关键市场的奢侈品消费需求。为应对这一局面,我们加大力度推动销售和生产率,同时迅速采取措施控制酌量性成本。”

点评:Burberry这几年的风头在数字营销方面,的确,在数字化变革方面,Burberry在奢侈品业界堪称典范。但在市场推动方面,过去几年,Burberry对亚太市场,特别是中国市场寄予了厚望,希望通过中国化的元素迎合中国市场,带来更进一步的销售。

但这个“迎合”似乎有点过,比如今年传统新春佳节,Burberry推出了绣有“福”字的羊绒围巾,这种简单粗暴缺少设计的作品,让不少中国消费者大呼“Low”。

过去亚太区的销售主力军是中国香港,财报显示,上半年中国内地同店销售同比轻微下滑,源自于内地消费意愿疲软,同时中国香港门店客流减少持续恶化,造成了集团二季度出现了4%的同店销售下滑,比一季度6%的增长退步明显。

中国奢侈品市场近几年的动向是“快上快下”,从一度接近20%的双位数增长到负增长,不过三五年的时间。而在此之前,中国奢侈品市场一直是持续高增长,这让很多品牌把目光锁定在了中国市场,加大了对中国区的投资,但这种投资相对而言过于单向,并没有充分考虑市场需求及风险。日益成熟的中国消费者不再会为单一的品牌买单,转向了为品牌性价比买单,这让很多老牌奢侈品难以适从,销售乏力。

对很多奢侈品牌而言,对中国市场与中国消费者的理解并不那么透彻,在此情况下,依靠中国市场拉动整个集团的销售业绩,品牌“伤不起”。

相关推荐
热点推荐

4换1!76人恐与篮网交易,欧文走人成全杜哈,进攻会更流畅

原谅足球
2021-01-19 16:40:46

她曾是央视主持人,因性格强势和张嘉译离婚,如今再嫁富豪逆生长

儿科鲍奶奶
2021-01-18 08:35:02

华为鸿蒙系统专属芯片商标曝光!打破无芯可用局面:自主性将更强

搞机二师兄
2021-01-19 09:36:13

遭院士“炮轰”后,广汽再发说明:不是既能快充又能长续航

南方都市报
2021-01-18 20:44:27

午后跳水:两市深度调整,成交超万亿,北向资金尾盘急速流入

澎湃新闻
2021-01-19 15:27:28

同样的书记同样的耳光,拍出来不一样的后裔。

大林看事
2021-01-19 12:42:28

狱中苦等4年,朴槿惠终于获得特赦资格,这一次文在寅明确表态了

麻辣诱惑
2021-01-19 09:59:31

原来班级群也可以很温暖,这位张星星爸爸,你也过于优秀了!

北京新东方学校
2021-01-18 15:18:32

女青年主动约男青年,最后发生性关系,可以证明不是强奸?

刑事辩护研究
2021-01-19 13:50:12

永久下架?央行做出最终决定,支付宝只能无奈接受

SKR科技
2021-01-18 10:03:07

国家发改委:城区常住人口300万以下城市基本取消落户限制,超过1亿农业转移人口在城镇落户

北京商报
2021-01-19 12:03:54

矛盾丨某女主播租2.5w礼服出席盛典,被意外踩破!面临大额赔偿!

yy电视快照
2021-01-18 10:33:40

印度通过特殊程序从意大利购买了港口起重机,从而避免了制裁问题

瞳眼天下
2021-01-19 10:48:42

今天说的GDP突破100万亿,你猜都是哪来的?

混知
2021-01-18 17:07:45

“妈求求你,我就睡1分钟”,9岁儿子永远睡去,妈妈后悔万分

当妈育儿plus
2021-01-04 12:04:19

新系统JingOS官宣!已适配华为,神似苹果iPadOS

我们都是科技宅
2021-01-19 08:16:33

新婚妻子被抢夺,丈夫为了报仇参军当少将,回乡后恶霸躲在家中自尽

读史阅事
2021-01-19 09:39:52

欧文最近给乔治-弗洛伊德的家人买了一套房子

有丶小帅杜兰特
2021-01-19 07:03:35

川普发布保护执法人员的总统令,民主党要求在国会山外建墙

微观美利坚
2021-01-19 15:04:31

涨!涨!涨!这种“废品”突然火了,一年内涨价三成!

今日栖霞
2021-01-18 21:14:10
2021-01-19 18:45:02

财经要闻

头条要闻

被掌掴秘书长妻子疑遭停职:损坏济源示范区对外形象

头条要闻

被掌掴秘书长妻子疑遭停职:损坏济源示范区对外形象

体育要闻

连场炸!哈登又创新纪录 篮网4连胜

娱乐要闻

杨超越穿蓬蓬裙可爱俏皮 似在逃公主

科技要闻

一开年,张一鸣就挥刀自砍!还连砍三刀!

汽车要闻

二三次元来回穿越 大众发布新AR-HUD系统

态度原创

亲子
健康
教育
手机
房产

亲子要闻

怎样给宝宝添加鱼类辅食?这几种鱼一定要少吃

为什么阴道炎总是反反复复?

教育要闻

首批电竞专业学生即将毕业 他们是行业想要的吗?

手机要闻

网易手机2020十大手机榜单出炉:华米OV表现亮眼

房产要闻

三亚商办困局:未来人均写字楼面积是深圳9.5倍

×