传统制表“智能”劫

从苹果公司放话要以智能科技进军腕表界，到Apple Watch正式上市，其实为传统制表业留下了不短的准备时间。而一些入门级的品牌未尝不是在此之前就已经开始着手进军这一领域。因此对“智能”保持暧昧态度、犹豫不决的是以中高端机械时计产品作为主推系列的品牌。而这些品牌多年来所营造的形象，也更接近消费者概念中的传统制表品牌。

在科技高速发展的时代，智能产品在被大量年轻人追逐的同时，也吸引了越来越多中产阶层和成功人士的关注，后者都是奢侈品行业的中坚消费人群。导致品牌观望不前的原因归结起来很简单，成败都牵扯到智能科技的“流行”。

当某一元素在消费者的认知中广泛流行，众多品牌协力打造的现象在奢侈品行业所见甚广，消费需求在任何行业的发展中都影响着产品走向，以此看来应足够吸引品牌涉足这一领域。但众所周知科技产品的更新换代速度极快，整体科技概念在保持流行的同时，单一产品而论过时的周期很短。这与传统制表品牌所标榜的典藏、传承等核心理念相悖，这也是“智能”接轨传统制表遇到的最大阻碍。

价格PK格调 智能化的双刃剑

最先高调回应将智能科技引入传统制表品牌的是斯沃琪集团（Swatch group），集团旗下天梭表（Tissot）在今年Basel World上推出了一款名为T-Touch Expert Solar的智能腕表。这是斯沃琪集团本年度发布的第一枚具备传统腕表设计的可穿戴智能产品，在经过半年的酝酿后，10月14日，斯沃琪集团与中国银联、交通银行及捷德公司在上海举行签约发布会，宣布四方合作发布一款具有近场非接支付功能的腕表。这款隶属集团内斯沃琪品牌（Swatch）旗下名为贝拉米腕表（SWATCH BELLAMY）的产品，将于2016年初上市，内置于表盘下的芯片可使腕表在全球具有银联“闪付”受理功能的终端上使用。

与此同时，作为奢侈品航母的路威酩轩集团（LVMH），其钟表部门总裁让·克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）在今年3月的Basel表展上就已经宣布，旗下品牌泰格豪雅（TAG Heuer）将与谷歌和英特尔合作开发智能腕表。日前据品牌官方发布消息显示，将于11月9日在纽约路易威登大厦发布Android Wear智能手表豪雅Connected。

事实上，在两大奢侈品集团相继推出智能产品时，针对的消费群体大致相同，皆为重视时尚感的奢侈品入门级消费者，选择的品牌也是从集团内定价偏低的开始入手。斯沃琪集团选择的是旗下位于传统腕表入门级的天梭和平均定价最低的斯沃琪，后者甚至仅属于快时尚产品。而路威酩轩的手段则更为直接，作为常规产品定价在3万至5万元人民币的品牌，泰格豪雅此次推出的设计基于Tag Carrera的智能腕表预计价格仅在1800美元左右。这一定价比Apple Watch日前推出的配有爱马仕皮带的表款略高，而远低于黄金或玫瑰金表壳材质的Apple Watch。

更新PK永恒 难融奢侈的硬伤

由于智能化话题被热议时本年度SIHH已经结束，因此本届“钟表与奇迹”（Watches&Wonders）成为了历峰集团对于这一事件的一个集中展示平台。也是借鉴另外两大集团的切入方式，关于智能腕表没有人会将目光放在朗格或江诗丹顿的身上，而作为历峰集团旗下主推入门级奢侈品腕表的名士表（Baume&Mercier）则收到了不少相关的询问。

“谈到电子科技产品，话题很容易聊到更新、生命力这些词，这与名士的品牌理念完全不相符。”品牌市场及传讯部总监 Sandrine Donguy对此表示：“历峰集团内部已有品牌开始涉猎这一方面，推出了相关的周边产品。就目前来看，名士还没有智能科技植入的计划。品牌近200年的理念一贯忠实于‘庆祝人生珍贵时刻’，表达经典和永恒，而电子产品并不适合诠释永恒这个形容词。”

Sandrine口中所说的相关周边产品，其实早在今年1月已经推出，此次表展中也被再次展出，是来自万宝龙（Montblanc）的时光行者Urban Speed e-strap系列智能手环，一款可以结合腕表使用的表带。

“事实上，万宝龙涉猎可穿戴智能产品这并不是第一次，在书写工具的产品线上我们已经有过尝试。”万宝龙的市场部执行副总裁Jens Henning Koch表示，奢侈品牌希望在创作精美优雅作品时能够兼顾到当下消费者最新的需求。传统制表的美在于机械技术的吸引力，同时数量相对稀少并能以不同的设计表达个性。以智能科技为主导的产品更新速度太快，让作为奢侈品的机械表去适应这一速度太不现实，由此我们想到在表带上做文章。不仅满足了智能化产品的需要，也保持了传统制表吸引消费的核心部分。

以低价格产品进击智能腕表领域，对传统制表品牌来说亦是无奈之举。时计作品的价值大多来自手工技艺和机械工艺的附加值，渡过“石英危机”的品牌们更是清楚的知道这一点，贵金属表壳或宝石镶嵌无法掩盖电子产品更新换代频繁所导致的弊端。因此，最终以价格战为代价的智能元素添加，是为原有的奢侈品牌形象加分，还是降低了消费者对于品牌格调的认知，只能期待市场回馈来做定论。在现有已趋多远化的智能腕表发展中，无疑以万宝龙另辟蹊径的将智能接轨传统制表更具优势。