财报再次巨亏 HTC没落了吗？

[摘要：如果HTC高层能够放下架子，真正从过往的辉煌中挣脱出来，将自己定位在追赶者的角色，而不是以往的领跑者角色，还有可能实现复兴。目前的HTC还能够继续强撑下去，而到了2017年，将是HTC的一道生死坎。]

原标题：No.635 [亦观察]新财报再次巨亏 HTC还能活到2017吗

当下智能手机行业虽然竞争惨烈，但也称得上是精彩纷呈：性能、外形不断进化，价格却一路走低，甚至爆款机型如雨后春笋般出现。但正所谓成王败寇，在百家齐鸣的智能手机行业，别家的幸福就意味着自家的不幸——诺基亚、黑莓等想必深有感触。如今，这份不幸的名单上，有可能会添上一个曾经的重量级选手——HTC。

HTC近年来一直不顺，各种状况层出不穷。营收、利润双降、亏损不断、股价大跌、裁员等负面消息缠身。而新一季的财报，更是将HTC打入无底深渊。一直保持乐观态度的HTC高层，还有精神和毅力，继续支撑HTC走下去吗？在不进则退的智能手机行业，HTC还能活到2017年吗？

“病症”全面爆发 HTC病入膏肓

近日，HTC发布截至九月末的三季度财报。财报显示，HTC本季度一共亏损1.38亿美元（44.8亿新台币）。而在去年同期，HTC实现6亿元新台币的利润。与此同时，三季度，HTC的销售收入从去年同期的419亿新台币，跌至214亿元新台币。而在今年二季度，HTC亏损2.61亿美元，销售收入为10.76美元，同比下跌一半。

然而祸不单行，HTC的股票将从富时台湾证券交易所50个最具价值的股票中被剔除，也就是被移出台湾50指数，可见资本市场对HTC已经完全丧失信心。为了应对一系列的营收、利润下滑态势，早在8月份，HTC就宣布将在全球范围内裁员15%，以减少35%的运营费用。随后又有消息称，为了节约成本，HTC正筹划出售上海工厂。

更为严重的是，作为HTC安身立命之本的智能手机已经在市场中几乎毫无存在感。其一向贯彻的高端路线，被三星、苹果地打的满地找牙。而应急推出的中低端机型，则与国产手机的比拼中全面处于下风。甚至前段时间在日本发布的Butterfly 3与One M9+极光版两部手机，也只是炒冷饭而已，毫无新引力可言。

可以看到，HTC已经经历了一家智能手机企业所能经历的所有负面状况。在这些“病症”全面爆发的形势下，HTC已经病入膏肓。追随诺基亚、黑莓等过往巨头的步伐，似乎已经是板上钉钉。

强撑亦为难 HTC只剩一口气

作为业界有名的女强人，王雪红在掌权HTC，多次提到要重振HTC，并在多个场合说下豪言壮语。也为HTC的战略转型等制定多项方针，但每次都无功而返，HTC始终没有复兴的苗头。在今年6月份，HTC股价跌破百元新台币，王雪红就领着高管向股东鞠躬致歉。然而仅仅时隔两个多月，HTC股价就再次受到重创，跌至40.35元新台币。断崖式的跌幅，让王雪红此前的豪言壮语成为空谈。

可以说，HTC之所以能在负面情况缠身的情况下依然强撑，与王雪红个人的努力的性格有着不可分割的联系。甚至为了专注HTC业务，王雪红还辞去威盛董事长一职。但王雪红并没有真正带HTC走出困境，甚至让HTC错过被收购的最佳良机。如今的HTC即使想要出售，价格也比此前要低出很多。仅仅剩下一口气的HTC，似乎只能等待奇迹来拯救。

2017年是道坎 迈过去还有未来

虽然HTC现在的情况惨不忍睹，但这并不意味着HTC已经是一个完完全全的烂摊子。就在今年二季度之前，HTC还曾实现连续四个季度盈利。要知道，此前HTC也曾经衰落过，能够实现连续四个季度盈利已经难能可贵。而今两个季度的巨额亏损，似乎是在重演2013年的情景。亏损→盈利→亏损，HTC是陷入一个循环，还是现在真的已经顶不住压力？

如果HTC高层能够放下架子，真正从过往的辉煌中挣脱出来，将自己定位在追赶者的角色，而不是以往的领跑者角色，还有可能实现复兴。目前的HTC还能够继续强撑下去，而到了2017年，将是HTC的一道生死坎。彼时，智能手机行业将会进入到一个新的纪元。HTC如果能坚持到那时候，还有可能完成逆袭。如果在2016年就草草收场，那就一切免谈。

只是，王雪红会放低姿态承认HTC几近没落了吗？

图集：HTC缘何深陷困境