文/舒格
作为豪华品牌的领军者，BMW近年在中国市场一直拥有不俗的表现，尤其在深耕本土化战略之后，中外双方的通力配合更是为BMW品牌在华长远发展奠定了坚实基础。
今年以来，由于车市放缓影响，大部分豪华品牌均表示已在华遇冷，而BMW品牌却迎难而上，积极进行战略调整，利用自身优势与产品本身的竞争力保持了在逆市激流中的平稳前进。以本次迎来改款的3系为例，今年前8个月，3系销量已接近7.3万辆，同比增幅9.5%，是华晨宝马今年以来销量增长最快的车型。
关于新BMW 3系的市场竞争力与BMW品牌的最新发展方向等问题，笔者对华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生进行了采访：
问：新3系目标市场是什么？新3系与竞品相比，哪些方面更能表现宝马的核心竞争力？
高乐：我们认为，全世界客户的用车需求基本是一致的，中国消费者亦在其中。一直以来，3系都给人更运动，更加富有激情，更加富有吸引力的感觉，我们的目标市场即为崇尚以上元素的用户。在竞争力方面，首先，我们有两种轴距的车型供不同的消费者选择，其次，3系还传承了宝马品牌一直以来的操控性和驾驶乐趣，其50 50的前后轴重量分配、后轮驱动以及独到的底盘调校，使得宝马一直是该细分市场的引领者。
问：现在中国豪华车市场竞争非常激烈，各个厂家应用的科技逐渐趋于相同，宝马在豪华车市场的核心竞争力是什么？
高乐：众所周知，现今豪华车市竞争非常激烈，但我们预测未来豪华汽车市场还会有增长空间。说到宝马的核心竞争力，我认为主要是集中在三点：第一，产品方面，我们提供了很多实力雄厚的产品供消费者选择；第二，在新能源方面，我们也带来了包括纯电动和混合动力在内的诸多产品，如i3、i8和530Le等车型；第三，在品牌方面，宝马品牌的关键词不仅“豪华”二字，还有驾趣、激情和创新等品牌精神，这些精神亦可保持大家对BMW品牌的向往。
问：宝马不仅仅是一个汽车制造厂商，也是改变人类创新出行的厂商，请问，宝马最新的“未来规划”是什么？
高乐：从产品层面而言，宝马现在拥有纯电动和插电式混合动力车型，未来我们会新增三款全新的国产车型，所有的车型上都会配备互联驾驶功能，并且在新能源车上，我们还将提供360度电动出行服务。在未来服务方面，目前，我们的互联驾驶尚属初级阶段，未来，我们还将逐步升级互联驾驶系统，提供更多的APP供消费者下载，进而使驾驶员了解实时路况、实现便捷停车与便捷充电，进而与整个世界互联。GG
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
