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节庆下催生的转型

2015-10-10 00:47:23 来源: 中国经营报 举报
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过了中秋和“十一”,一年中最长的假期也就彻底结束了。在现代城市的发展中,节庆作为一种文化传统,仍以其不约而同地接受发挥着情感维系的社会功能,就如同每到中秋之时,人们总免不了望月怀远,仍不免邀上三五好友把酒言欢。但是,在节庆本身这一节日文化维度之外,伴随着当代社会文化经济化和经济文化化的历史进程,节庆作为一种创意型的产业资源在城市发展和转型中正越来越多地发挥着驱动作用。

节庆文化资源

创意城市似乎成为了当代城市发展的目标。

这一理念源于英国学者理查德·兰德利曾经做出的预言,兰德利指出创意城市是一种崭新的策略性的都市规划法,21世纪的城市功能与社会组织变化太大,以致我们无法依靠20世纪的心态与方法来规划建设城市。人口拥挤、交通堵塞、资源匮乏、就业困难、住房紧张等“城市病”,使得城市发展不得不摆脱传统城市所依赖的煤矿、钢铁、石油等资源,转向文化资源。

在诸多文化资源中,节庆文化是文化资源的重要类型。这不仅是基于节庆在城市的实际发展中具有全民参与的广泛性,有着较为深厚的群众基础,诚如希腊的哲言“过节没有别的,只有全民的欢乐”;也在于现代城市节庆作为一种产业类别,具有强烈的经济性,其经济功能体现在它能够以产业化运作的模式统筹协调相关资源,这包括无形资源,也包括有形资源。无形资源如符号品牌设计,如驰名中外的青岛啤酒节历经20多年的培育和发展,将“青岛制造”推向世界。

在统筹有形资源方面,节庆可以加快基础设施建设、促进手工艺和制造业发展、完善服务业配套等。

巴西狂欢节被誉为“地球上最伟大的表演”,里约市政府为保障桑巴巡游的顺利和规范进行,在1984年便筹建了长达700米的“桑巴大道”,涌现出大批专业化的音乐、服装、舞蹈的制作公司或培训机构,且带动了手工艺品、宝石、古董等艺术品的拍卖和销售。如今的巴西狂欢节,已不仅仅是一种单纯文化的节日盛会,而是以节庆活动为核心的,以旅游观光、酒店住宿、拍卖收藏、教育培训、歌舞表演、服装设计、音乐发行、工艺品创意、直播版权出售等产业要素为支撑的高端产业形态。

之所以将现代节庆产业定性为高端产业,就在于从文化形态上来说,节庆产业属于知识创意型产业。节庆可以以一种纯粹的娱乐而存在,但也能加以创意化的策划和思考,而衍生出新的产品和服务。正是在现代创意性策划的助力下,节庆的产业和经济属性被挖掘出来。青岛啤酒节本就是无所谓有无所谓无的,但就是经过创意激发,成为了融旅游、文化、体育、经贸等多种产业类别于一体的亚洲最大的啤酒盛会。

从运作模式来说现代节庆的产业化发展之路,不仅仅是利用了节庆本身的文化资源,而且通过产业的带动盘活了与之相关的周边资源,也帮助了其他产业成长。可以说,节庆产业借助节庆活动本身这一“大事件”的文化传播策略,以创意和产业化的形式,将节庆这一文化形式活态化,成为城市创意转型重要的文化资本。

节庆产业的规划与选择

大力发展节庆产业,是城市通过自身的产业结构调整和产业升级,迈向高端知识创意型发展之路的一种途径与选择。然而,城市在节庆的舞台上展现自我,其级别经由地区与全国,而再跃升至广阔的全球性舞台,并非是一蹴而就。就如同某城市筹办的“国际扒鸡美食节”,冠以“国际”的“美名”却仅仅是因为当地大学为支持活动而派出了几名外教,而受到了民间的讥讽和嘲笑,引爆了一场关于“扒鸡”的网络话语狂欢。这一个案充分说明,城市节庆及其产业的选择与规划,并非是某个领导者拍脑袋就能够筹办起来的。在笔者看来,相关产业的支撑是规划和筹划一个城市节庆的基石。

节庆产业需要基础性资源或产业的支撑。节庆本身并不能产生直接的社会和经济效益,而节庆之所以可以被人关注是因为围绕节庆有许多相关的基础性资源或产业。

东京国际动漫节是全球有影响力的动漫盛会,它之所能够在东京落地生根,绝不是因为“酷日本”战略对动漫文化的推动,而在于东京乃至日本有浓厚的动漫文化。从1909年日本本土放映第一步动漫片《变形的奶嘴》至今,已有百年的历史。在长达百年的动漫文化的培育和发展中,老幼妇孺皆成为了动漫迷,大街小巷均出售动漫书。“全民热爱动漫”是东京这座城市特有的文化,对动漫文化的热爱已成为这座城市的民俗。

而在动漫文化的培育与熏陶下,出现了手冢治虫、宫崎骏等动漫大师,东映动画、京都动画、日升动画、虫制作公司等产业制作了一系列风靡全球且彰显日本文化的动漫作品,如《铁臂阿童木》《天空之城》《神奇宝贝》《哆啦A梦》等,同时,漫画、电影、玩具、游戏、声优、同人、舞台剧、4D影院等周边和衍生产业不断完善。强大的动漫产业的支撑和推动,促使东京在2002年筹办了首届东京国际动漫节,并且在《十年后的东京——东京在变化》(2006年)、《东京都文化振兴方针》(2007年)、《〈十年后东京〉2011行动计划》(2011年)、“酷日本战略”(2013年)等城市发展规划或国家发展战略中,均提及要通过大力发展动漫节庆,提升东京的城市文化软实力,塑造富有活力的城市文化形象。

相比于东京动漫节庆这一极具地域特色和产业支撑的产业类别,兰州市刚刚出台的《兰州节庆会展业发展规划(2015-2020)》是值得在此关注的规划。作为国内一部专门的节庆会展规划,显然兰州政府在进行工业型城市向文化创意型城市进行转变的实践与探索,在这个庞大的规划中,规划里提出要将兰州打造成西部的“节庆会展之城”,大力发展兰洽会、汽车、工程机械及配套件、农业及食品、房产及建筑装潢、旅游文化等为主要内容的系列展会。

在此,笔者无意对规划本身说长道短,仅想指出如果一个节庆规划企图涵括所有的产业门类,不仅会造成节庆本身缺乏必要的文化和产业基础,规划毫无特色,也会使得城市节庆泛滥,难以形成持续高效的影响力。因此,立足于城市的文化资源与传统,依托和发挥特色产业优势,在现代创意与创新的催生与推动下制定相关节庆规划,发展节庆文化和节庆产业,或许是东京这座享誉世界的动漫之城给予我们的启示。

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
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