小积分成就大梦想金融机构火热开展“积分圆梦”公益行动

如果您是一位银行卡持卡人，您有没有想过，银行卡里的积分除了兑换礼品外还可以有更大用途？或许它可以让贫困山区的孩子吃上一顿免费午餐，让自闭症儿童接受一个小时的专业训练，在偏远的山区建立一所音乐教室，在内蒙古种下一棵树…… 

目前，工商银行、农业银行、建设银行、交通银行、中信银行、光大银行、招商银行、民生银行、浦发银行、平安银行等10家银行机构率先上线可用积分兑换的公益产品，让上述想法成为现实，“积分圆梦”公益行动以星火燎原之势在各地开展起来。 

“小小的银行卡积分，可以成为承载爱心的平台，如同涓涓细流，润物无声。银行在推进公益项目模式创新的过程中，彰显了社会责任，也携手持卡人共同奉献爱心，拉近了与持卡人的距离。”作为此项活动的倡导者，中央金融团工委、中国银监会系统团委书记、全国金融青联主席郭鸿如是说。 

用小积分换大爱心 

今年的“六一”儿童节对于山东省泗水县圣水峪仲都小学的同学们来说格外难忘。因为这一天，他们拥有了自己的快乐音乐教室。 

6月1日，建设银行“积分圆梦·微公益”活动走进山东，并成功举办了建行山东省分行龙卡快乐音乐教室捐建暨庆“六一”助学献爱心活动。 

“积分圆梦·微公益”是建设银行联合中国青少年发展基金会等多家公益机构开展的一个公益项目，旨在建立龙卡信用卡持卡人将积分兑换为公益捐赠资金的新平台。该平台通过积分捐赠的方式，汇集广大龙卡信用卡持卡人的爱心，重点帮助贫困地区学生激发智慧、启迪未来、助力成长。泗水县圣水峪仲都小学的快乐音乐教室就是建设银行“积分圆梦·微公益”项目在山东省落地的第一间音乐教室。 

在爱心捐助活动现场，建行青年志愿者代表和仲都小学的孩子们使用快乐音乐教室的音乐器材表演了行进鼓、舞蹈和合唱等精彩的文艺节目。尤其是鼓乐队的孩子们，在短短十多天时间里就排练出精彩的行进鼓表演节目，现场表演获得阵阵掌声。 

仲都小学校长李兵动情地告诉记者，仲都小学的功能教室匮乏，不能很好地满足孩子们在美术、音乐、科学等领域求知的欲望。建设银行的这次捐赠，真是雪中送炭，做得实在，做得贴心。为学校师生送来了期盼已久的音乐体育器材，极大地助推了学校文艺体育教学的发展，为该校学生们走进音乐世界启迪心智、追求音乐艺术梦想、顺利成长成才作出了贡献。 

为大众参与公益开辟新途径 

建行“积分圆梦·微公益”只是金融系统“积分圆梦”公益行动的一个缩影。自2013年起，中央金融团工委、全国金融青联就在金融系统启动了“金融青年志愿公益圆梦行动”，包括积分公益、金融服务、扶弱助残、低碳环保、微公益等五大模块，其中积分公益是核心内容。 

“简单来讲， 积分圆梦 就是通过推动各大金融机构与公益基金加强合作，在金融体系最为丰富的营销体系中发布并上线公益产品，把公益需求通过金融的触角延伸到消费者身边，引导广大金融消费者主动捐赠银行卡积分兑换公益产品，这样银行卡积分就转化为支持公益事业的实实在在的资金，打通了沉淀积分与公益事业的通道。”郭鸿对记者说。 

相比其他公益活动，“积分圆梦”的金融属性非常强，金融特色也十分明显。 

一方面，它盘活了可观的存量资源。银行卡是基本的金融产品，在现代金融交易活动中，刷卡往往意味着积分的产生。单个积分所具有的价值量很小，但是整个金融体系沉淀的积分规模十分可观，据估算已有数十亿元人民币，为公益事业提供了一个富有想象空间的“资金池”。 

另一方面，也有效降低了公益门槛。正如郭鸿所说，“积分有一个明显特点，就是单个积分的价值非常低，普遍几百个甚至上千个积分才兑换一元钱。而且积分作为金融机构回馈客户的手段，相较于捐出 真金白银 而言，客户捐赠积分的主观意愿更强。” 

农行团委书记马云燕也表示，“积分公益”开拓了社会大众从事公益事业的新途径，刷新了人们对公益事业的新观念。目前，全国各大金融机构、航空、电信等企业都拥有大量的用户积分，而这些积分有相当一部分处于睡眠状态。“积分公益”为每一个拥有积分而未使用的客户提供了公益渠道，将用于回馈客户的资金转换为公益金，具有深远的影响和社会意义。 

促金融机构转变服务理念 

据记者了解，“积分公益”的理念和模式正在越来越多地得到金融机构的认同，很多全国性的金融机构已经主动跟中央金融团工委接洽，希望尽快加入到“积分圆梦”公益行动的行列里。 

郭鸿认为，“积分公益”对金融机构的理念和行为模式产生了正面影响，与各大金融机构积极履行社会责任，主动参与社会建设的大背景一致。不仅如此，在有些开展比较深入的单位，“积分圆梦”公益行动也成为了维护客户关系，拓展客群的利器，比如，有些单位在捐赠公益活动中，会主动邀请客户参加，甚至是前期引导客户捐赠积分做公益、后期请客户参与执行、验收等，这样，机构与客户就摆脱了单纯的经济利益关系，在鲜活的公益实践中建立了信任，可以说，“积分圆梦”公益行动也提升了金融机构的服务水平。 

此外，自该公益行动开展以来，得到了金融系统广大青年的积极响应。“金融青年在行业发展中占有重要的地位，也应当成为弘扬主旋律、践行社会主义核心价值观的生力军。我们希望通过为金融青年搭建一个参与公益事业的平台，通过活泼生动、时尚便捷、亲身参与的公益实践，引导金融青年更加懂得感恩，更加乐于奉献，更加热衷于服务社会，这些理念也会自然而然地影响其工作和生活，促进整个金融行业更好地履行社会责任。”郭鸿表示。