周边游 “酒+景”的争夺 亲子游占据核心

根据“一块去旅行”网近期公布的《2015年8月周边游热门目的地排名报告》显示，2015年暑假周边游最热门景区前九名分别是：黄山风景名胜区、广州长隆香江野生动物园、北京八达岭野生动物园、故宫博物院、广州莲花山旅游区、广州长隆欢乐世界、北京圆明园遗址公园、苏州同里古镇景区、南宁青秀山风景旅游区。

随着城市人均收入的增长，消费能力的提高，用户对于休闲度假的品质和服务的要求也是水涨船高，也带动了城市周边游的发展。暑期，周边游的井喷也让中高端度假酒店、景点门票、新奇玩乐项目、周边餐饮，以及“酒+景”打包产品都销售的异常火爆。

亲子游占据核心

从事建筑设计的徐阳每年都会出国自由行一两趟，但是周边游就比较频繁了，一般一两个月都会带自己的双胞胎儿女到北京周边玩一趟，对于住宿比较挑剔的徐阳，选择酒店的标准就是必须有游泳池，酒店周边环境要好。

和自由行的“机+酒”的产品形态不同，周边游以“酒+景”为核心，也是团队游之外的一种自由行形式，侧重城市周边的度假休闲内容为主，比较追求个性化。例如以主题乐园、水上乐园、海滨游、亲子采摘、美食、发呆为主，旅游产品比较碎片化和非标准化。

“周边游相对于国内的长途游和出境游，有着交通距离短，客单价低，出行频率高的特点，信息不对称的问题小，消费者更青睐景点门票+酒店住宿这样的自助方式。”“驴妈妈”周边游事业部负责人分析。

“周边游不存在国内长途游所谓的淡季、旺季。即便是在四季相对分明的北方，不同时节的周边游，玩法主题也不同。夏季避暑，戏水（漂流、近海度假等），冬季滑雪、泡温泉。”“淘在路上”副总裁李霞分析。

由于国内的周边游很大一部分都是以亲子为主体的方式出行，所以无论是住宿还是娱乐都是更多的围绕亲子的方式开展。例如，很多度假酒店为了吸引亲子家庭，除了在酒店的室内外辟出小型的游乐场，还针对亲子家庭提供加床服务等内容。例如宁波的柏悦酒店，本身的占地规模就比较大，又有专门的游乐场，在暑期吸引了大量的亲子家庭过来专门入住，很多家庭几乎足不出酒店，在酒店中游泳、游乐和享受美食。

同程旅游周边自由行事业部CEO印书虎告诉《中国经营报》记者，同程旅游也会参与到酒店客房内容和活动建设中来。比如对度假酒店自身附加设施的利用，由同程旅游组织，游客参与的海滨型酒店的沙滩运动会、各度假酒店的篝火晚会、游泳池撕名牌、垂钓比赛、吃西瓜、喝啤酒、剥龙虾比赛等，让游客感受到在酒店内和同程旅游的互动和参与感。

“而亲子产品，‘爸爸去哪儿’+亲子DIY，带动暑期亲子游热潮，抓住暑期这一精准人群，通过亲子品牌+亲子产品塑造亲子度假找同程的场景。”印书虎说。

商务酒店加入竞争

最近几年，由于公务消费的萎缩，五星级的商务酒店生意一落千丈，为了扭转市场，很多商务酒店也看到度假市场的潜力，纷纷加大在度假市场的推广和投入。

“商务酒店的生意主要集中在周一到周五，周末反而生意比较冷清，如今，他们纷纷转向周末市场的开发，面对吸引个人消费者，通过增加一些亲子服务，和打包一些周边景区门票的套餐产品，吸引家庭度假市场，也获得了不错的效果。”布拉旅行CEO徐雷说。

例如苏州金鸡湖一带有很多商务型酒店，例如苏州建屋豪生大酒店、金科大酒店等平时都是接待苏州工业园区的商务客人，而周末则主打周边的游客，通过在酒店里增加一些亲子娱乐的设施，推出金鸡湖附近的娱乐项目和摩天轮等项目的门票服务，暑期这段时间卖的还比较火。

最近布拉旅行也推出了“五星一天价”的活动，推出的都是五星级的商务酒店，价格从299元、399元到499元，还包括早餐、门票，这些产品一般早上上线后，晚上就卖空了。

由于周边游垂直细分领域都处于摸索阶段，还没有形成一家独大的局面，大型OTA掌握的优势也不够明显，给一些新型的OTA留下了一定的发展空间。例如“驴妈妈”就是以“酒店+门票”的周边自助游产品为切入点，强调周边游的一种解决方案。

根据艾瑞咨询的预测数据，2015~2016年周边游市场将进一步迅速发展并挤压国内旅游市场。周边旅游消费的浪潮正在持续升温，尽管不少大型互联网集团及传统OTA也在逐步发展周边游的产品，但市场格局仍在不断变化当中，并没有形成鲜明的领导品牌。只要用户的需求不减，新创型OTA的机会依然很大。