一家公司,一周之内,新成立两个影视子公司,腾讯的玩法引爆业内关注。
9月11日,腾讯对外宣布正式成立企鹅影业,将在网络剧、电影投资、艺人经纪三个业务上发力,同时,还公布了其在网络剧和电影业务方面的战略布局。电影方面,企鹅影业计划每年参与10~15部影片的投资;网络剧方面,则一次性公布了8部顶级自制网络剧计划。
紧接着,9月17日,腾讯又成立腾讯影业,为此还挖来了万达影视项目的副总。据悉,腾讯影业将依托于腾讯强大的游戏、动漫和文学等IP资源,进军电影制作产业,打造内容。此外,9月16日,腾讯投资的北京微影时代还联合诺亚财富、歌斐资产共同成立了一个初始规模为20亿元的文化产业投资基金,用于电影产业的电影项目和企业股权投资。
有评论认为,腾讯此举是把QQ和微信的竞争模式搬到了电影行业,希望掌控电影行业的产业链资源,抢占产业背后的生态圈。
布局
2015年暑期档的一部《捉妖记》意外地以24.29亿元的总票房,开创了国产电影最高票房纪录,同时也超越了《速度与激情》24.27亿元的票房成绩,成为中国电影市场票房最高的影片。而《捉妖记》正是腾讯视频参与投资和出品的影片。
企鹅影业电视剧业务部总监方芳在接受《中国经营报》记者采访时指出,企鹅影业的成立基于腾讯视频,可以发挥腾讯视频平台和娱乐频道的渠道优势。因此,企鹅影业会立足网络,除了电影投资,重点在于网络剧和艺人经纪这一块。企鹅影业会更深度地参与到网络剧的每一个环节中去,而不是像腾讯视频时代只是买片子那么简单。
“企鹅影业要深入地参与到每一个项目,并且专门项目都配有一个企鹅影业制片人,制片人对项目进行整体把控。除了制片人,我们还会有财务总监进驻,把控整个财务流程,来监督这个财务的审核过程。”方芳说。
据了解,除《捉妖记》之外,腾讯视频还参与投资和联合出品了《天将雄师》《钟馗伏魔》《失孤》《栀子花开》等十多部比较卖座的电影,这些影片的累计票房超过45亿元。而企鹅影业成立后,还将投资《夏洛特烦恼》《小门神》《西游记之三打白骨精》《谋杀似水年华》等多部电影。
“企鹅影业的年度投资规划是希望每年参与10~15部影片的投资,按照以往近十年中国电影票房约30%的年递增率,到2020年,中国电影的年票房将有机会超过1600亿元,企鹅影业投资的电影年票房将有希望超过200亿元。”企鹅影业电影业务部总监常斌表示。
显然,腾讯在影业市场的“野心”不止于此。
2015年初“腾讯互娱”曾一口气推出了5个主投主控的电影项目,包括《QQ炫舞》《QQ飞车》等,而腾讯影业成立后还将深度参与《魔兽》电影项目。
三年前,腾讯提出了“泛娱乐”的战略,把旗下的游戏、动漫、文学和影视整合成”腾讯互娱”,而以腾讯互娱班底组建的腾讯影业显然具备了强大的内容基因。依托腾讯游戏、动漫和文学这些IP资源,可以将腾讯的影视投资更深层次地打入到上游的内容制作领域,同时,腾讯影业也将组建团队从事内容制作。
在互联网观察家刘兴亮看来,腾讯影业基于游戏、动漫、文学等IP资源,将这些内容变成电影内容,并开展电影衍生品市场的开发。这将是一个最大的市场,也会是腾讯影视业务中最被看好的一块业务。
刚刚下线的《洛克王国》已经拍摄到第四部,四部系列电影的总票房达到2.2亿元,是近几年最成功的国产动画电影之一,而《洛克王国》的周边授权和动漫线下产业的延伸也都已经启动。
“有好的IP题材的作品,本身就拥有观众基础,很多动漫题材的作品拍成电影,不但可延展,还可以拍成系列,投资这样的电影,投资基础比较扎实。”刘兴亮表示,微影诺亚文化产业基金成立后,也会选择腾讯影业的多部IP题材的电影进行联合投资和发行。
从在线电影票起家的微影时代,在逐步确立了电影票在线选座市场领导地位后,也开始大举进军影视市场,投资多部电影,其中票房高达9.56亿元的《大圣归来》就是微影时代参与投资和发行的。而此次,成立微影诺亚文化产业基金,就是要更大力度地参与电影产业各个产业链上的投资。
微影时代CEO林宁告诉记者,微影诺亚文化产业基金在电影方面的投资,主要选择80后到95后的新电影和“头部“市场的电影,有好的IP的电影也是该基金重点投资目标,此外,其也将投资一批内容生产方,例如知名导演和他们的工作室。
“微影时代是基于渠道的微信电影票,做娱乐场景连接影院,变成电影的发行渠道,然后向上下游布局,基于我们的渠道优势和宣发资源,会参与到很多电影的投资和发行中。三家公司都希望参与到电影的上游内容制作,最终打通整个电影产业链,都是做互联网+电影,只是各自的角度不同。”林宁强调。
他认为,腾讯是一家相当开放的公司,除了内部机制开放,流量资源、用户资源和IP资源也很丰富。因此,对于企鹅影业、腾讯影业和腾讯投资的微影时代而言,尽管三家公司各自的基因不同,出发点都来自腾讯:流量、IP和用户,从每个角度出发,都有价值。
战场
就像在别的市场上,腾讯不可能一家独大,身边总有百度和阿里巴巴一样。在电影市场,依然有百度和阿里巴巴这两个强大的竞争对手如影随形。
其实,从某种意义上讲,竞争对手在这个市场比腾讯更有先见之明。
百度旗下的爱奇艺早前已经成立影业公司,同时百度还投资了华策、新丽这样的主流影视剧公司。此外,百度的糯米也在2015年开始在在线选座市场发力,成为微信电影票的一个强有力的竞争对手。
而阿里集团在电影市场的投入更加不遗余力。
据悉,在过去两年阿里巴巴在影视行业的投入了超过200亿元。9月8日,阿里巴巴集团董事局主席马云亲自为阿里影业投资的第一部好莱坞电影《碟中谍5》站台,从这部电影背后可以看到阿里影业从投资、宣发到衍生品整个产业链上的尝试。而淘宝电影票,这个阿里集团在在线选座市场上的渠道品牌,也有希望在2015年底跻身在线选座市场前三名的行列。
“在电影市场上,BAT三家都希望从渠道、平台、内容等环节掌控电影行业的产业链资源,争夺的根本是对影视产业链背后的生态圈的争夺。”《疯狂电影》创始人彭强指出。
事实上,当用户习惯了从微信电影票进行在线选座,微信电影票就拥有了流量的入口,这样在未来就可以融入和对接更多的支付和消费场景,从而把用户的所有消费行为圈进自己的生态中,形成一个电影消费的闭环。
林宁告诉记者,微信电影票已经占据了中国票房市场15%以上的市场份额,但他们对做更大的体量并没有要求,而微信电影票也不满足于仅仅成为一个在线交易的“撮合者”,他们希望可以给用户带来更多个性化的体验。
而腾讯成立两家影业公司,也是希望更多地掌控上游内容制作资源,投资内容产业,通过深入到内容制作环节,发掘真正的好片子和真正走心的作品。常斌明确表示:“我们不投抢钱的烂片。”
在彭强看来,BAT之所以在影视行业投入如此巨大,无非是希望未来自己建立的生态圈可以形成:“在线观看预告片-阅读视频影评-选择影院-查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”这样一条完整的线上产品闭环,为用户提供完整的“电影一站式”体验。