手机行业洗牌 大佬可高枕无忧?

[摘要：这次的洗牌则是在催促国产手机厂商在创新上寻求突破。在价格战、硬件战、营销战已经打无可打的当下，唯有创新才是真正解决国内手机市场举步维艰的良药。大品牌幻想着借助洗牌期，就一蹴而就地增长、登顶，只是痴人说梦而已——创新底子不够，别的都只是虚妄。]

原标题：[亦观察] No.624 手机行业洗牌 大佬们欣喜若狂？

目前，国内手机行业形势之错综复杂，已经达到顶峰：层出不穷的新品牌、不断入局的互联网及其他企业、数千种机型构成机海、发展战略不断更迭、口水大战此起彼伏……而除了这些明面上的表象以外，其他竞争更是暗流涌动。然而，随着国内手机市场增速放缓、销量下滑，这些乱象都有望得到缓解，甚至消失无迹。

这是因为随着国内手机市场的饱和，必然会有部分手机销售低迷。而随着竞争的残酷，手机厂商只有真正通过整合产业链并不断创新，才能存活下来。但若是大品牌自以为在这场洗牌大战中可以高枕无忧，甚至肆意而为，却并不尽然。

销量、利润呈下行趋势 洗牌势在必行

早在去年11月，工信部监测报告显示：2014年1月到10月，智能手机出货量3.12亿部，同比降幅达到10.4%。其中国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比下降25.4%！而研究机构Gartner也同样表示，中国本土智能手机销售量却首次呈现下滑趋势，在2015年第二季度下降4%。

如果说销量下滑还只是供求关系发生波动，利润的持续不景气则彻底扼住国产手机厂商的咽喉。工信部统计，2014年中国手机行业平均利润率为3.2%，低于我国电子制造业平均水平1.7个百分点。而据StrategyAnalytics数据显示，今年第一季度苹果和三星占据手机整体市场超过97%的利润。市场研究公司Canaccord数据更是指出，今年一季度的智能手机市场，苹果公司的营业利润占前8家厂商(包括三星以及华为、小米、联想等)营业利润总和的92%！

销量、利润都呈现下行趋势，国产手机厂商顿时压力山大。在这个过程中，不断会有手机厂商被残酷的市场竞争所淘汰，洗牌已然势在必行。

大品牌一定能获益？现实未必那么美好

对于国产手机厂商出现的洗牌苗头，已经有很多大佬敏锐地观察到。华为余承东就从另一个角度察觉并提到，中国经济增长的放缓可能会引发国内智能机市场的整合，华为将因此受益：“经济增长放缓对于我们来说是有利的，市场中的竞争对手太多了。”然而现实果真是这么美好吗？

简单来看，随着洗牌的加速进行，山寨品牌乃至三线品牌首当其冲。毕竟它们在整合产业链、成本、系统等各方面，都无法与一二线品牌相比。而且随着一二线品牌不断向低端智能手机市场下探，山寨品牌和三线品牌受到的冲击更大，很容易就被清洗掉。

但对大品牌来说，洗牌的过程也不一定是一个获益的过程。今年8月，联想公布的2015财年第一季度财报显示，移动业务部门税前亏损2.92亿美元，逼迫其不断砍掉机型，回归精品战略。小米也遇到增长发力问题，今年上半年出货量为3480万部，6年以来首次出现了环比下降。

可见，即使是大品牌，也不敢妄言在洗牌过程中取得胜利。别说在这个过程中“浑水摸鱼”，大肆抢占市场份额，能够保持全身而退，不被市场竞争所击垮就算圆满。要知道，在这竞争的关键节骨眼上，落后就有可能意味着一蹶不振。

洗牌只是手段 创新才是王道

其实就国内手机市场整体发展趋势来看，洗牌只是一个不断穿插于其中的手段。早在2013年4月，深圳就有大量中小手机企业因为库存、资金链断裂而涌现倒闭潮，但这并没有影响手机市场迅猛发展。如今新一轮的洗牌浪潮，只是国内手机市场的一段序曲而已。

如果说上次的洗牌，是加速了手机市场发展，这次的洗牌则是在催促国产手机厂商在创新上寻求突破。在价格战、硬件战、营销战已经打无可打的当下，唯有创新才是真正解决国内手机市场举步维艰的良药。大品牌幻想着借助洗牌期，就一蹴而就地增长、登顶，只是痴人说梦而已——创新底子不够，别的都只是虚妄。