斯柯达全面进入“中国时间”

2015年，斯柯达已全面进入“中国时间”，其在积极布局产品线的同时，亦在品牌营销上祭出“组合拳”，以期持续拉近与中国消费者的距离、实现产品力与品牌力的双赢。

9月4日，以“缤纷车展，炫动蓉城”为主题的第十八届成都国际汽车展览会开幕。在成都世纪城新国际会展中心5号馆，上海大众汽车斯柯达品牌New Superb全新速派迎来国内首秀，Yeti、明锐、昕锐、昕动以及全新晶锐组成超强家族阵容助阵，尽显百年品牌的实力风采。

上海大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业执行总监欧阳谦表示：“借助成都国际车展的契机，New Superb全新速派正式在公众面前亮相，这款全新旗舰车型的到来代表着斯柯达迎来了新时代。New Superb不仅在全球市场广受欢迎，在国际各类对比测试中也均取得了有目共睹的好成绩，我们对它充满信心。同时，本次车展我们还带来了多款2016款新车，希望大家能喜欢。” 

“翻新”产品阵营

今年以来，斯柯达在华产品更新可谓神速——除国内首秀的New Superb全新速派之外，New Fabia全新晶锐已于今年第二季度在华上市，而Yeti、昕动、明锐的2016款车型亦均在近期焕新上市，在中国市场，斯柯达再次迎来“产品大年”。

于本届成都国际车展首度亮相国内车展的New Superb全新速派，无疑是个吸睛利器。New Superb全新速派采用了斯柯达品牌全新的设计语言，整车造型立体动感，极具情感力量，展现了斯柯达品牌未来的发展方向。

在设计理念上，New Superb全新速派以欧洲经典的立体主义美学为设计灵感，广泛应用了斯柯达最新概念车Vision C的设计元素，以精准的线条、立体的型面和完美的比例带来愉悦的感官享受。

从前脸看，极富立体感的引擎盖V型线条、展翼式直瀑格栅、水晶悬浮大灯和四叶草造型的前灯布局等家族设计元素犀利有型，特别是发动机盖的浮雕效果清晰醒目，内凹的大灯呈悬浮态势，仿佛人的深邃眼神。侧面，长发动机罩短行李厢盖的车身比例充满前行气势，再加上短前悬长后悬的设计，彰显出蓄势待发的动感车姿；而精准修长的腰线、明暗清晰的型面、溜背式车顶和全新造型的大尺寸轮毂无不展现了整车的运动力量感。在尾部，全新速派运用了大量水平线条勾勒出极富层次感的造型，立体的鸭尾式扰流板透露出轻松时尚的气息，家族式的C型LED尾灯也融入了立体水晶切割设计元素，棱角分明，做工精致，极为吸引眼球。

与此同时，本次车展中斯柯达品牌的多个2016款新车也备受关注。其中，2016款Yeti外观内饰均有优化，更全系标配了超广角全景天窗，上市之初便受到业内人士与消费者的一致好评。此外，本次展出的2016款明锐与2016款昕动也刚刚于9月1日焕新上市。2016款明锐新增了17 轮毂、后扰流板镀铬装饰、黑色内饰和后排脚部照明，同时采用了支持Mirror Link功能的全新大屏导航系统及ACC自适应巡航系统、前方安全辅助、车道保持系统、智能远光灯辅助等驾控辅助配置，为车主带来更为便捷安全的驾乘体验。2016款昕动则增配了高光黑前格栅、车侧“RAPID”镀铬徽标和座椅绣字等，同时新增1.4L自然吸气发动机车型，以及TPMS胎压监测系统等贴心配置，让驾乘更为愉悦安心。

深耕中国市场

产品迅速更新的背后，是斯柯达对未来在华发展的无限期许，其寄望在2018年实现在华突破50万辆、在全球市场突破150万辆的年销量目标。“要做出改变，要重新定义自己”，这是范安德上任斯柯达汽车管理董事会主席以来为斯柯达品牌灌输的新理念。目前，这一理念已在中国市场付诸实践并获得成效。

以New Superb全新速派为例，在中国市场，上海大众斯柯达对该款车型造势已久——去年广州国际车展，Vision C概念车就已亮相，凭借时尚、动感的全新设计语言，其立刻获得了新生代消费者的广泛关注。12月底，为最大程度迎合中国消费者喜好，“土豪金”版Vision C在华发布，后现代“画风”让这款车型线条凌厉，实现了对斯柯达车型的全面颠覆。今年4月的上海国际车展上，海外版New Superb完成亚洲首秀，其基于Vision C概念车设计元素的造型获得好评。此次成都国际车展，国产New Superb全新速派首次与公众见面，再次引发热议。如此精心的产品设计背后，是斯柯达自我定位中的“全新开始”，据悉，全新速派将于10月在华上市。

针对高性能硬派SUV Yeti，斯柯达则选择了“情感路线”，由郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰和钱嘉乐五兄弟的代言也进一步提升了这款高性能SUV在中国市场的人气，“一起兄弟”的品牌理念引发了广泛的情感共鸣。据悉，在近期百度SUV排行榜中，Yeti车型一度排名前列；新车广告主题曲《友情岁月》（Yeti一起兄弟版）也在QQ音乐中名列前茅。

此外，2016款明锐是斯柯达迎合中国车市“智能潮”的佳作，其在前瞻智能配置上的显著提升，让中国消费者提前领略了未来科技的魅力；而2016款昕动，则成为年轻消费者“专属座驾”，为体现对中国市场的诚意，斯柯达还将部分原属于高配车型的配置普及到了中低配车型上，以最优性价比掀起了年轻消费者的抢购热潮。

基于以上种种举措，斯柯达的品牌力实现了进一步提升，随之而来的是其销量的稳步增长——数据显示，截至2015年7月，上海大众斯柯达终端累计销量已突破150万辆，赢得了越来越多的认可与信赖。更值得一提的是，在汽车行业已进入“微增长”的2014年，斯柯达在华销售28万辆，以26%的同比增长领跑全球市场，助力其全球销量突破百万大关。GG