网易首页 > 财经频道 > 正文

东方明珠入局彩电市场遇血拼战

2015-08-31 11:17:41 来源: 中国经营报 举报
0
分享到:
T + -

布局中局   建利益共同体

本报记者  吴清  北京报道

一组数字足以解释各路豪杰为何蜂拥进入彩电市场,目前国内彩电保有量5.5亿台,电视机联网的活跃用户却还是千万级别!

乐视、小米、传统家电厂商、运营商、科技企业们相继进军此市场。A股首家千亿级文化传媒上市公司上海东方明珠新媒体股份有限公司(“东方明珠”与“百视通”两家上市公司合并重组而成,以下简称“东方明珠”)也不能“免俗”。

这家传媒航母,在完成合并重组前后,就动作不断。6月18日,定增国内智能电视硬件厂商兆驰股份算得上是东方明珠互联网电视布局的一个大动作。

7月17日,东方明珠新媒体股份有限公司(以下称东方明珠)在上海文交所挂牌转让风行网63%的股份。彼时,市场各方普遍预测,已经接受东方明珠大笔投资的兆驰股份会成为接手方。果不其然,8月14日,兆驰股份宣布认购风行网63%的股份,交易完成之后,兆驰股份取代东方明珠成为风行网的控股股东,东方明珠继续持有风行网19.76%股份。

打造利益共同体

海尔、国美入伙,通过层层的资本合作实现真正的利益共同体。

风行网这成为东方明珠互联网电视生态布局的重要一环。

剥离风行网

风行网正是东方明珠与兆驰股份本次合作的关键和焦点所在,这成为东方明珠互联网电视生态布局的重要一环,同时也是兆驰股份由硬件制造商向内容服务提供商实质性转型的第一步。

从已经公布的年报数据看,风行网在2014年的营收为3.2亿元,净亏损8598万元;在2015年第一季度营收为7800万元,净亏损4070万元,风行网净亏损率超过50%,且呈现扩大趋势。

而此前,作为承担上海文广新媒体业务转型重担的东方明珠,四年时间里,先后三次以注资、入股的方式投资风行网近9亿元,最终实现对风行网的绝对控股,而最近的一次投资就在5个月前。

这也让市场上存在一种猜测,是否是东方明珠在原掌舵者黎瑞刚出走后,风行网的地位不复往昔,东方明珠有意甩掉亏损“包袱”,甩给真正的需求者——兆驰股份。

对此,风行网CEO罗江春告诉《中国经营报》记者,目前所有的视频网站都是亏损的,而且做得越大可能亏损额越高。2015年第一季度,优酷土豆在营收同比增长47%的同时,净亏损继续扩大到了5.174亿元,这与目前网络视频行业高价买版权、低价卖广告的模式相关。

“这种模式没有前途,因此风行网早在2012年的时候就开始新的战略考虑,并牵手SMG进行内容和牌照方的合作运营”,罗江春表示,避开同质竞争,提前做好战略规划和布局正是风行网的特色和优势之一。

在完成股权交割后,东方明珠的公告显示,罗江春已经卸任东方明珠(百视通)副总裁一职,对于会否到兆驰股份任职的猜测,罗江春予以了否认。“虽然三者进行了紧密的合作,但三家公司还是独立核算和运营的”,罗江春表示,不过兆驰股份、东方明珠那边会补充一些人员进现有公司团队。

通过资本合作实现利益绑定似乎已经成为行业的新风向。

6月18日晚间兆驰股份公告显示,公司拟以12.36元/股非公开发行不超过2.97亿股,募集资金36.71亿元,其中,东方明珠、上海文广集团、青岛海尔分别认购22亿元、11亿元及3.71亿元,成为其第二、第三大股东。同时,8月14日,兆驰股份宣布认购风行网63%的股份,兆驰股份取代东方明珠成为风行网的控股股东,东方明珠继续持有风行网19.76%股份。

这也被业内人士认为是东方明珠巧布局中局,着力打造利益共同体。

不过,兆驰股份总经理康健向记者透露,此前对外宣称的股权格局已经发生悄然变化。其中海尔、国美分别增持,如今并列成为兆驰股份的第三大股东,而上海文广集团则由原先的11亿元减持为3亿元,成为第五大股东。

“这样做的目的其实很明确,拉海尔、国美入伙,通过层层的资本合作实现真正的利益共同体”,东方明珠副总裁、董秘许峰说。

按照东方明珠设想,未来东方明珠将提供牌照、内容,兆驰股份、风行网提供硬件终端、联合运营平台,海尔、国美提供线上线下销售渠道,多方合力打造互联网电视生态闭环。

不过这种利益绑定是排他性的,意味着兆驰股份以后更多只能集中生产自己的风行TV,而不再代理其他品牌的生产,且版权内容将主要来自合作牌照方东方明珠;对于东方明珠来说,则更多只能给兆驰股份和风行TV提供版权内容。这样能实现几者通力合作和效用最大化,但同时也会失去其他现有和潜在的市场和伙伴。

而对于海尔、国美来说,则更是如此。国美是所有家电产品的销售平台,海尔本身还有自己的彩电品牌和战略考量,实际上海尔旗下的另一个彩电品牌“统帅”与日日顺渠道正与暴风科技等合作暴风TV,而暴风TV正是直接竞争者。

“每一家企业都会有自身的战略考量和利益诉求,通过资本合作实现利益捆绑无疑可以让合作更加顺畅。但如何能有效分工、合作,将各方的效用和利益最大化,也决定着这次合作的走向”,三网融合研究专家、融合网创始人吴纯勇告诉记者,至少现在看他们不会把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。

豪赌互联网电视

东方明珠也已经把自己的战略意图表露的十分清晰:构建包括内容、平台+渠道、以及应用服务为核心的互联网生态圈。

在做好这次布局的同时,东方明珠也已经把自己的战略意图表露的十分清晰:构建包括内容、平台+渠道、以及应用服务为核心的互联网生态圈。

“目标只有一个:未来互联网电视行业的NO.1”,许峰表示,风行TV有东方明珠的版权内容优势、有兆驰股份的硬件优势,有风行网的互联网运营和用户优势,也有像国美、海尔等渠道和售后优势,力争通过三年合作发展至少 1000 万互联网电视月活跃用户,实现相关收益分成。

不过,许峰也坦言,互联网电视需要一个较长的培育期,能否形成一个真正合理盈利的商业模式还是未知,但如果他们这样的多方利益绑定的合作的模式都做不成,其他企业更难。

康健向本报记者透露,此次他们推出的互联网电视价格会很震撼,而近期推出微鲸电视等互联网电视产品价格也屡创新低。目前看来,互联网电视行业依然会延续价格血拼的格局。

这也得到许峰的认同,他表示,现在所有的互联网电视企业都在走低价模式,都在烧钱,这就要比拼谁的资本更雄厚了。东方明珠每年可以实现27亿~28亿元的净利润,而去年同期乐视的净利润才3.2亿元。

今年新加入互联网电视战局的暴风TVCEO刘耀平告诉记者,现在有很多伪互联网企业进军互联网电视行业,判断一家互联网电视企业的价值标准是看他给这个行业是否能带来新价值、新模式、新增量。

而在资深家电产业观察家刘步尘看来,彩电依靠价格战没有前途,这个同样适用于互联网电视领域,因为靠烧钱的模式并不是一种健康的模式。近十年来,彩电、微波炉等家电行业都先后陷入价格战,但都陷入低价模式的困境。只有有一定的盈利才能增加研发、技术投入,形成正循环;同时价格不断压低的结果,最终只能牺牲一定的产品性能和质量,比如用B级件代替A级件,采用较落后的设计方案和工艺等等。

2015年,除了乐视超级电视、小米电视之外,制造企业京东方推自家智能电视;视频网站PPTV要推出PPTV电视;暴风科技联手海尔打造暴风TV;有线运营商北京歌华和深圳天威、OTT牌照商国广东方CAN TV、黎瑞刚创办微鲸电视;加上即将加入战局的风行网,互联网电视生态的新来者已经达到13家,数量是传统电视厂商的2倍之多。

目前的互联网电视乃至整个彩电领域可以用高潮迭起来形容,刘步尘却表示了他的忧虑,他认为目前纷纷大举进军互联网电视的各行企业普遍存在3个问题:一是缺乏对彩电行业深入的了解,目前彩电是所有家电行业中最困难的,受制于手机等小屏幕的冲击,彩电总需求量依然在下滑;二是对于自身的内容和优势过分乐观,而对竞争对手特别是传统家电企业的硬件生产及能力过于轻视。

乐视、小米正是进军互联网电视行业的先驱,所以后来者自觉不自觉地都会先拿他们来做参照。实际上前两年声势浩大进军的乐视、小米这两年依然是在赔钱赚吆喝,且2014年分别150万台、30万台的销量与排名前三的海信(800万)、TCL(650万)、创维(630万)等传统家电企业差距甚远,且一部分家电企业如创维等还是盈利的。

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

视频|刁民太多?政府工作人员大放厥词 主持人怒了

新闻 政风行风热线 直播
|
看看新闻
17小时前
4469 跟贴4469

台"防长"接着飘:蔡英文"动员令"一下 45万人成主力

新闻 蔡英文 台军
|
环球网
9小时前
55 跟贴55

余承东再谈美国对华为禁令:华为现在处于非常艰难时刻

新闻 华为 余承东
|
中国新闻网
5小时前
641 跟贴641

马加爵案主审刀文兵涉嫌杀人 审他的法院院长也出事

新闻 马加爵 刀文兵
|
观察者网
11小时前
2893 跟贴2893

江苏大学21岁男生重置手机后坠楼自杀 母亲:想不通

新闻 江苏大学 大学
|
剥洋葱people
10小时前
49068 跟贴49068

内蒙古一只羊丢失引发3死2伤案,嫌犯涉嫌故意杀人被批捕

新闻 刑事拘留 杀人罪
|
@正义网
5小时前
160 跟贴160

村民反应问题被村书记扇巴掌 村书记:见一次打一次

新闻 村支书 村委会
|
海报新闻
5小时前
1953 跟贴1953

新华时评:弘扬伟大抗战精神 共谋祖国和平统一——写在台湾光复7

新闻 和平统一 抗战
|
新华网
6小时前
1 跟贴1

为考研他挥刀自宫...切丁丁真的就能消性欲吗?

新闻 睾丸 前列腺
|
健康时报
3小时前
2697 跟贴2697

后来居上,中国无人机“蜂群”攻击技术快速发展

新闻 无人机 导弹
|
澎湃新闻
16小时前
2 跟贴2

拜登称会发展对台关系,可发言中一个细节却让台当局很尴尬

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球时报
2小时前
1 跟贴1

美媒:要不要取代美国成为全球霸主 中国可能计算过

新闻 美国 中国
|
环球时报
17小时前
148 跟贴148

全球最大IPO将至!蚂蚁集团大象登场

新闻 ipo 蚂蚁集团
|
红星新闻
3小时前
258 跟贴258

美国陆军装备“弓箭手”自行火炮 可在30秒内开火

新闻 弓箭手 炮弹
|
环球网
9小时前
3 跟贴3

美国突然批准售台一批攻击武器:可跨海峡打击大陆

新闻 武器 弹道导弹
|
观察者网
11小时前
0 跟贴0

俄同意冻结核弹头数量以延长军控条约,蓬佩奥回应

新闻 蓬佩奥 核武器
|
观察者网
10小时前
0 跟贴0

体毛多就是性欲强?奇怪的知识增加了!

新闻 体毛 科普
| 网易哒哒
6小时前
6645 跟贴6645

中共中央政治局常务委员会召开会议 听取“十三五”规划实施总结

新闻 习近平 中共中央
|
新华社
7小时前
1211 跟贴1211

伊拉克又发现45名被"伊斯兰国"杀害的遇难者遗体

新闻 isis 伊拉克
|
环球网
12小时前
4 跟贴4

12项公安交管新举措11月20日施行,考驾驶证不再设年龄上限

新闻 驾驶证 机动车
| 新京报
15小时前
49776 跟贴49776

亚美尼亚与阿塞拜疆在纳卡地区冲突继续

新闻 亚美尼亚 阿塞拜疆
|
中国新闻网
12小时前
2 跟贴2

天天学习丨多年前,习近平为何写下这首饱含深情的诗?

新闻 习近平 中央军委
|
新华社
6小时前
385 跟贴385

印度学生恶作剧网上买枪,惊动两国情报机构

新闻 印度 特工
| 海外网
12小时前
9 跟贴9

9岁男生上课时被喊出教室拖拽殴打,施暴者竟是女同学的母亲和外

新闻 拘留 罗女士
|
红星新闻
1天前
12373 跟贴12373

长津湖战役中,美军炮兵为什么不是志愿军对手?

新闻 志愿军 美军
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

特朗普在自己百般刁难的TikTok上,成了“舞王”

新闻 唐纳德·特朗普 tiktok
|
观察者网
9小时前
0 跟贴0

轻松一刻:醉酒女让司机提供特殊服务,还给了100元!

新闻 驾驶证 滴滴
| 轻松一刻
7小时前
5513 跟贴5513

胡锡进:中国定将报复美方对中国媒体的伤害

新闻 胡锡进 中国
|
界面新闻
19小时前
3432 跟贴3432

美国参议院司法委员会通过最高法院大法官巴雷特提名

新闻 巴雷特 最高法院
| 海外网
5小时前
2206 跟贴2206

裁员5900人 国泰背后还有50万航空人失业在即

新闻 国泰 航空公司
|
时代周报
16小时前
22 跟贴22

美国计划为所有伯克级驱逐舰配高超音速导弹

新闻 驱逐舰 高超音速导弹
|
环球网
11小时前
0 跟贴0

CNN大佬在视频会议中打飞机,被停职又被挖黑料,大型社会性死亡

新闻 打飞机 大佬
|
英国那些事儿
22小时前
5579 跟贴5579

西班牙研究人员发现有水存在的星球 距离地球40光年

新闻 行星 星体
|
新华全媒体
5小时前
0 跟贴0

男子用开水烫死怀孕母猫 其家属回应:他人挺老实的

新闻 母猫 央视
|
中国青年网
18小时前
14744 跟贴14744

外媒:35岁是认知能力的顶峰?至少在国际象棋中是如此

新闻 国际象棋 棋谱
|
新华全媒体
4小时前
0 跟贴0

女子聚会上厕所10余朋友趁机逃单 没钱结账店主报警

新闻 聚会 同学聚会
|
春城晚报
1天前
71901 跟贴71901

看到真羊了!蒙古国捐赠首批4000只活羊已入国境

新闻 蒙古国
|
中华人民共和国商务部
1天前
1044 跟贴1044

西媒:昆虫能否成为蛋白质来源?

新闻 大豆 饲料
|
新华全媒体
4小时前
1 跟贴1

为争夺下一架F-35B 意大利空军和海军吵了起来

新闻 战机 空军
|
环球网
17小时前
2708 跟贴2708

特朗普在自己百般刁难的TikTok上,成了“舞王”

新闻 唐纳德·特朗普 tiktok
|
观察者网
9小时前
0 跟贴0

“我要不高兴,全山东也别想吃一个好海肠”,如此猖狂,办了!

长安剑
2020-10-22 17:04:46

女乘客一上车就对滴滴男司机摸来摸去!还要给100块…官方回应

南国今报
2020-10-22 16:58:19

韩国28人接种流感疫苗后死亡,韩总理已经接种

环球网资讯
2020-10-22 21:27:19

在纪念大会召开前,央视首次披露了这一重要影像

政知新媒体
2020-10-22 15:58:58

中国刚刚宣布:将无偿向发展中国家提供疫苗!年产量达6.1亿剂

金十数据
2020-10-22 16:25:43

大批士兵遭炮火收割,暴尸野外成野兽大餐,残酷景象堪比屠宰场

全球军事热评
2020-10-22 10:14:33

约“素炮”、交“睡友”,低欲望社会真的降临了?

杜绍斐DUSHAOFEI
2020-10-21 20:09:06

网曝拜登儿子强奸虐待九岁中国女孩儿,美国媒体为拜登助选不闻不问!

北美留学生日报
2020-10-22 22:56:08

6亿大单彻底黄了!巴西总统取消购买中国疫苗,卫生部长发出警告!

国际视角资讯
2020-10-22 18:41:17

被“央视查办”的3位女主持人,表面光鲜,背后却十分不堪

八姐论八卦
2020-10-22 17:29:04

丈夫包养情人18年,出门一次吃一颗性药,女子持榔头将其杀害

擦车工聊车
2020-10-22 21:50:51

双石:朝鲜战争中,新中国怎就成了“唯一的侵略者”?

观察者网
2020-10-22 07:54:43

揭秘“秦城监狱”

孟话历史
2020-10-22 04:40:16

广西司机碾到一条眼镜王蛇,现场吓人

小胡ai生活
2020-10-22 20:57:07

“每次想跟女友亲热,她总让我先喝几瓶可乐再做”这是为什么哈哈哈!

体坛赛事风云录
2020-10-22 23:55:26

特朗普突然“认输”了?这三天的中国,世界至少有四个没想到!

前沿时刻
2020-10-22 14:54:44

富豪女儿深夜被劫走,赎金2800万,历劫96小时,背后真相是这样

周冲的影像声色
2020-10-22 12:23:05

中超今晚再现36人超大规模冲突:球员当场打起来太罕见!

中超球评
2020-10-22 22:08:32

刚刚,公安部权威发布!:私家车6年后改为2年一检,惠及1.7亿多私家车主

社会报料
2020-10-22 17:17:20

鲁能退出?鲁媒爆料惊人消息,球迷:我们不是输不起,而是玩不起

激扬体坛
2020-10-22 22:34:38
2020-10-23 02:52:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页