8月26日，由中关村管委会、海淀区政府指导，盛景网联发起主办的“中关村国际创业节暨盛景全球创新大奖” 在北京举行。21个来自中国、美国、以色列和欧洲/拉美四个地区的创业项目进行了路演。从报名的全球3000家创新企业中层层筛选出的最后决胜者，在某种程度上也反映了当下创业创新的趋势。
然而，对这四个地区最后入选项目进行归类，可以发现一个有意思的现象：中国区最终入围的10个项目中，7个项目是面向终端消费者，而美国区6个项目中5个则是面向企业级用户，欧洲和以色列的入围项目中，面向企业级用户的比例也超过了50%。
如果再进一步看这些项目分布的领域，中国区项目主要集中在娱乐、医疗、支付、日常服务等领域，而美国和以色列区的项目则更青睐能源、农业、物联网和数据库业务。
B2B(Business-to-Business) 还是 B2C(Business-to-Customer)？在全球化创新的浪潮下，中国和其他国家创业者似乎选择做出了不一样的选择。
2% VS 98%背后的创业狂热
“中国目前创投资金只有2%投向了B2B，98%是投向了 B2C领域。”盛景网联董事长彭志强表示，“而在美国，B2B领域获得了60%的创投资金的支持，只有40%的资金流入B2C领域的创业公司。”
2% VS 98%，这组数据在某种意义上正是当前中国这轮“创业潮”的真实投射。
当前中国的大众创业潮发端于2010年左右。2014年9月的夏季达沃斯论坛上，国务院总理李克强首次提出要在960万平方公里的土地上掀起“大众创业”“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新态势。此后，他在首届世界互联网大会、国务院常务会议和各种场合中频频阐释这一关键词。在今年3月召开了全国两会上，“大众创业，万众创新”更是被写入了政府工作报告。其中表述为“推动大众创业、万众创新，既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义”。
现在， “总理喊你去创业！”据说已经被刷上了某高校的院墙。
应该说，这一鼓励创业、鼓励创新的思路契合了当前中国经济减速换挡、转型升级寻找新增长动力的需求。但在创业潮挟裹之下，创业创新仿佛却在渐渐偏离最初的方向。
让我们来看看今天中国创投市场上最热门的投资趋势——仅在上门服务领域内的O2O公司，2015年上半年获得的投资金额已经超过3亿美元。
以O2O为代表的创新创业项目从最初的大行业，例如金融、房地产、旅游、教育、医疗等已经延伸到了外卖、美甲、甚至按摩等小类的上门O2O创业项目。根据清科创投的数据显示，2013年中国本地生活服务O2O在线商务用户规模达1.85亿，2014年这一规模涨到2.71亿元。预计2018年这一规模将达到4.58亿元。
有的投资者甚至笑言：“现在收到1000份商业计划书中，有800个都是O2O。”然而，在火热的创业热情背后，却是一个冰冷的数字，5%。只有5%的企业能坚持运营超过10年，新鲜涌出的创新企业80%在5年内就已经破产消亡了，这是美国哈佛商学院根据华尔街的投资数据进行研究的结果。
就在国内O2O创业风起云涌之时，仅二季度在美国就有12家初创企业倒闭，成为那不幸的80%中的一员，其中包括曾经风头很盛的家政类O2OHomejoy，以及定制购买应用提供商UDesign。
这些初创企业死亡的原因无外乎无力融资、创始人分歧、缺乏远见、产品不适应市场。然而在美国Menlo Ventures合伙人Mark A. Siegel看来，正是由于融资的难度不大以及市场对某一种模式的过度追捧，导致了投资过剩和投资浪费。
同样的情形或许很快就会出现在中国。是事实上，就在两年前，团购网站间“百团大战”的惨烈形势已经是前车之鉴。在资本聚集度最高的北京，2014年，仅北京投资创业企业的资金就超过1000亿元。然而，基于互联网平台的风险投资市场平均成功概率仅为5%，上万家的创业企业都成了创业道路上的“先烈”。
然而，其实就在媒体、创业者的眼光都盯在O2O的时候， 他们或许选择性的忽略了一个更为庞大的市场。国际咨询机构Frost&Sullivan的报告显示，到2020年，全球B2B在线交易总量预计将是B2C的两倍，达到6.7万亿美元的规模。在线销售额将占据制造业交易总量的27%。在中国，根据商务部发布的《中国电子商务报告(2013)》显示，2013年，中国电子商务交易额突破10万亿，其中B2B部分占比达到约8.15万亿，占比81.5%。
用98%的投资去一个不到20%的市场份额？ 在路上的创业者们是不是应该脑洞更开些呢？
创新，谁来把握结构性平衡？
那问题的另一端，既然B2B的市场占据了80%的业务空间，为什么它却难以吸引到创业者在这个领域开疆扩土呢？
EMC研究院院长Orna Berry曾经担任以色列经济部前首席科学家 ,在她介绍以色列的创新体系制度中，特意提到了设在以色列经济部下的首席科学家办公室。这个办公室下管理着R&D 基金、评估科技项目是否有对接的市场需求，以及专门的产学研项目集合管理项目。
通过这个机制的建立，以色列目前约有5000家高科技初创公司。最近5年，每年的平均增长数量为927家，年均增长率为10%。
这个人口只有800万的小国平均每天就有2到3家创业公司成立。涉及的领域也逐步扩展到能源、农业之外的物联网、机器学习等前沿领域。
“国内为什么大家都投O2O服务、投消费服务，一方面是因为市场热潮，另一方面因为很多B2B领域要么有技术门槛，要么就是一些领域很难看到可市场化的途径。”一家国内实业控股集团下属投资机构的总监表示。
其实，如何引导创业者甚至中小企业参与到工业领域的创新中，在很多国家都是难题。
德国发布工业4.0计划后，德国研究机构测算包括物联网（Internet of Things）/务联网（Internet of Services）在内，未来5年，企业在工业4.0解决方案上的投资将占其所有资本投资的50%以上。其中，预计到2020年，德国公司每年的投资将高达400亿欧元（即428.9亿美元）。而这些投资将为德国工业企业带来额外收入每年将高达300亿欧元（即321.6亿美元）。
但是今年思略特咨询公司（Strategy&）和普华永道（PwC）联合市场研究机构TNS Emnid最近针对工业4.0 的调研发布的《工业4.0：工业互联网的机遇与挑战》报告却显示：约28%的德国中小企业准备投资研发新产品，其创新意愿连续3年下降，甚至要低于2007~2009年金融危机期间，就连以往最具创新动力的机械制造、电子和化工领域的企业也创新乏力。德国大约有330多万中小企业，他们是德国经济的支柱和推动力量。
而目前积极参与到德国工业4.0项目中的企业是特定产业领域中的特定企业，其中以大企业和大机构为主，如博世、西门子等。
德国联邦贸易与投资署专家Jerome Hull曾在接受媒体采访的时候曾表示，越来越多的机器和产品将通过互联网实现彼此沟通，用于控制流通的大数据将会对每个人开放。很多企业都提出疑问，在未来，谁来控制这些大数据，谁来操控这整个系统？我们需要回答这些问题，才能进一步促进企业参与到工业4.0中，尤其是中小型企业的参与。”
从德国的例子看到，在B2B领域要实现创新，创业者将面临的是一个体系性的新变革。这个新体系的构成如何为创业者留出参与的空间？如何让创业者不仅仅成为自上而下变革的承受者而是实施者？试图通过《中国制造2025》来促成产业升级转型，从中国制造过渡到中国创造的中国，同样需要思考这些问题。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
