锤子变坚果 罗永浩回到现实

[摘要：这次老罗总算是理想回归现实了，899元的价格挤掉了“情怀”的泡沫，对于很多年轻人来说并不是高不可攀了，如果供应链不出现问题的话，这款坚果手机的销量应该是要超过锤子手机的。不过，没有情怀的锤子手机还是老罗做的吗？]

原标题：[亦观察] No.613 理想主义者回到现实，没有情怀的锤子变成了坚果

锤子科技发布了坚果手机，最低售价899元。事实上，在召开这次发布会之前，老罗和锤子已经沉寂很久了。这次新品发布会的召开并不顺利，先是原定在北京的发布会由于某些不可抗力的原因改期到上海，而后在发布会前又由于京东方面的原因，推迟了差不多一小时才开始。

不过，这次老罗总算是理想回归现实了，899元的价格挤掉了“情怀”的泡沫，对于很多年轻人来说并不是高不可攀了，如果供应链不出现问题的话，这款坚果手机的销量应该是要超过锤子手机的。不过，没有情怀的锤子手机还是老罗做的吗？

去年，围绕着老罗和锤子手机的质疑不断，售价过高、产能不足、还有与友商的撕逼战等等，都让老罗疲惫不堪，也让锤子手机陷入到危机当中。而在2014年12月，老罗在北京国家会议中心召开了发布会，做了以《一个理想主义者的创业故事》，甚至一度被称为是老罗在相声界的“告别演讲”。而后在这大半年里，老罗确实是消停了，不再沉溺于撕逼，个人微博和微信公众号似乎也被团队接管，化身成为了官微，只为产品代言。

这下，媒体确实是安生了，在这大半年里，鲜有什么锤子手机和老罗的负面报道出现，因为老罗不发声，找不到什么可以黑老罗和锤子的槽点。不过，随之而来的是，大众慢慢的的遗忘了还有一款致敬苹果的手机叫做锤子，连同老罗一起，全部被大众所遗忘了。

事实上，就在锤子被大众遗忘的这段时间里，智能手机行业的格局已经发生了翻天覆地的变化。曾经的中华酷联早已解体，三星、HTC等走下神坛，小米、VIVO、OPPO等国产厂商强势崛起，华为逆袭，苹果依旧坚挺。

此前老罗以“天生骄傲”的姿态发布了3000元以上的锤子手机。发布之后，就遭遇了来自媒体记者的各种质疑，而最大的怀疑就是这款3000元以上的手机是否真的能够受到市场欢迎，毕竟在此之前，国产智能手机厂商们还鲜有把手机卖到3000元以上的。不过，后来事实也证明了，3000元以上的价格对国产手机厂商来说的确是一道坎。尽管后来华为凭借mate 7迈过了，但是大多数国产手机厂商还是将价格往下探底，而不是“摸高”。

在发布后一年多的时间里，只卖出了25余万部锤子手机。这并不是一个亮丽的成绩单，这可能都比不上苹果手机一天的全球销量，而小米、华为荣耀等智能手机厂商放开抢购一天也要卖出个十万部。而在此之前，锤子手机还一度降价1000元，也并未能挽救颓势。

锤子手机的产品真实体验到底如何？在几个媒体朋友使用者的口中，口碑可能还不错，甚至还极为推崇，至少在当时，跟其他安卓手机比起来，至少在颜值上是略胜一筹的。不过，锤子手机并没有能够风靡起来。如今想来，有一个很大的原因是，选错了对标对象：苹果。

锤子手机在开始一方面希望对标苹果的品质，另一方面还希望能对标苹果的价格，这显然确实是太过于理想化了。而且，锤子手机还曾经希望能够将苹果的使用体验“复制”到安卓手机上，因此，一而再再而三的跟苹果做各种对比，企图策反“果粉”。

这一次，老罗依然不忘对标借势苹果。锤子科技发布的新品手机叫做坚果，与苹果一字之隔。甚至老罗在发布会上借机调侃“果粉”：这下“果粉”傻x了，因为再自称果粉的时候，别人会问，咦，你是苹果粉还是坚果粉？没错，小米就是将苹果作为对标对象而获得成功的，为什么锤子不能呢？问题在于小米一开始非常现实，一方面标榜体验与苹果不相上下，另一方面价格只有苹果的三分之一，一句话玩的是性价比，并没期望去策反“果粉”。

发布会结束了，从反馈效果上来看，罗永浩依然是“相声大师”，不过从朋友圈的反馈来看，这次的“段子”明显没有以往那么精彩，至少并没有类似于“我不是在乎输赢，我只是认真”这样的精彩段子刷爆我的朋友圈。

最后，不由得想起另一个真正的相声演员王自健也曾经说要做手机。不过，从宣布做手机，到现在也一年有余了，除了中间一度爆出已经获得3000万投资，现在基本上没什么声音了，不过《今晚80后脱口秀》倒是现在越来越热了。其实，好好说相声也行，做机现在并不是一个轻松的活儿。

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作者为创业思考沙龙发起人，互联网观察者和新媒体营销实践者。