汇率波动 奢侈品消费渐归本土？

一石激起千层浪！

8月11日，人民币兑美元的中间价为6.2298，比上一交易日整整下跌了1136个基点，下调幅度达1.8%，创历史最大降幅，用人民币购买1万美元，要比前一天多花1136元。眼下正值暑期，是出境游及海外购奢的“黄金期”，人民币汇率的贬值，让一些价格敏感的消费者开始犹豫不前。

近年来出境游的红火，奢侈品国内外价差过大让很多奢侈品消费者习惯了海外购，甚至在2014年，中国消费者买走了全球近一半的奢侈品。今年，Chanel、Prada、宇舶等奢侈品牌调整了国内外的产品价格，进一步拉低了价差，随着汇率的调整，业内人士预测，奢侈品的消费将有望逐步回归本土。

个人代购市场缩水

在某国际知名会计师事务所工作的陈红，经常借朋友同事出国的机会帮其代购奢侈品。就在人民币大跌的当天，她刚刚拿到了请朋友从美国邮回来的一只新款Dior背包。从事财务工作的她对汇率特别敏感，“这只包折合完人民币是12816元，加上给朋友的辛苦费，一共13000元，汇率调整后，大约涨了不到300元。”

陈红告诉《中国经营报》记者，她并不在乎这一点点价格波动，并且认为汇率波动还会继续，但是未来代购奢侈品，可能会更谨慎。

“美元汇率调整了，但欧元汇率波动不大，奢侈品很多在欧洲，相对来说影响不大。”陈红说。而这也代表了很大一部分奢侈品海淘用户的心态。据其介绍，像她这样热衷海淘奢侈品的人，大部分情况下是在欧洲淘，美国只是在打折季和一些美国品牌上有优势。其海淘价格相对低仅是次要原因，主要还是国内货品的“速度”比不上欧洲。

而受此影响最大的是从事专职代购的人，美国专职代购徐筝为此就损失了不少。每月15日正是她的信用卡还款日，她在网站上销售的产品，都是中国这边有了订单，她亲自到商店或亚马逊网站上购买，再邮回中国。“彼时都是按6.3的汇率销售，挣个代购费。汇率下跌后网站的价格也调整到了按6.5销售，但上个月的大笔还款，损失得有些心疼。”徐筝说。

另一导致缩水的原因在于网传自9月1日起，海关将实施新政，货物、发货单、报关单一致，精确到每个单品，必须清晰标注品牌，品名和数量，同时对跨境物流的审批也更加严格。不过立马有业内人士表示这是“误读”，主要针对婴幼儿奶粉等。不过徐筝表示，一直以来海关对于海淘执行更严格的政策消息传言不断，并且在其海淘群中，时有卖家的货品被海关查没等。“很多买家也越来越小心，海淘市场的蛋糕一点点缩小。”

跨境电商影响不大

尽管徐筝向记者坦言，这次汇率波动对其收入影响不小，但她认为，对于做专业奢侈品跨境电商的机构而言，影响可能更大。走秀网是国内著名的跨境奢侈品电商，其CEO纪文泓向记者否认了徐筝的这一说法。

纪文泓告诉记者，人民币的下跌，汇率的变化，对中国消费者而言，无论是在国外买还是国内买，都会受影响，“毕竟中国人持有最多的还是人民币，在哪里买都一样。”

但对走秀网而言，其一直追求全球同价，“对我们来说，人民币的下跌，走秀网自己吸收掉了2%的差价，在任何情况下都要保证网站的价格与全球价格一致。”

事实上，像走秀网这样的跨境电商，与个人海外购不同，“走秀网不是代购，而是力图把海外的名品店带到中国来，走秀网实行全球同价，在区域选品差异化和全球正品库存共享方面已经做了7年的努力，目前超过80%的商品低于香港零售价，65%的商品低于美国和英国零售价。在欧洲，我们以欧洲当地零售价的6折进货，最后网站上的价格与欧洲同价甚至更低。”纪文泓表示。而走秀网海外招商总监卢肖夏向记者透露：“我们对成本价的调整是能够接受的。汇率的调整是否会影响奢侈品固定调价的节奏和幅度才是我们理应最关心的。”

此外从事多年海外奢侈品贸易的陈志平向记者表示，专业的国际贸易公司会对汇率进行风险管控，有一定的抗风险经验与能力，目前看影响不大。

“跨境电商目前正是国家鼓励的行业，去年国内有744亿元的代购市场规模，早已引起了国家相关部门的重视。目前中国的消费疲软不是老百姓不敢消费，而是境内疲软，出境与海外消费一直红火，跨境电商现阶段而言能够很好地将消费留在国内，汇率波动对行业整体的影响可以说是微乎其微。”陈志平表示。

消费回归本土？

对于奢侈品大牌而言，也一直希望将消费回归本土。如果单从财务的角度看，中国消费者在法国买一只LV包与在中国买一只LV的包，钱最终都落入了LVMH集团的口袋，奢侈品牌们并不在乎消费者是在哪儿买的。

可是对中国区的经理们而言，可并不这么简单。前些年品牌方大举在国内开店，进行了很多投入，由于价差、款式、消费安全等问题，让很多中国区门店变成了“试衣间”，单店产出比甚低。某意大利男装品牌中国区销售经理就曾向记者透露，其在金融街的门店低迷时单日流水经常不足1万元，这是前几年奢侈品在中国大卖时从来没有过的状况。他们也很急，因为业绩考核成绩太难看。无论对中国区品牌还是职业经理人，他们都希望奢侈品消费重新回归本土。

这方面不少奢侈品牌也做了诸多的努力。除了战略上全球在调整价格上向中国区有了很大的倾斜，进一步缩小了中国区与海外地区的价格差异，更重要的是品牌不断进行大数据分析，尽量满足中国消费者的需求。意大利奢侈品牌Tardini中国区负责人贺斌告诉记者，满足中国消费者的需求，必须“反应快”“跟得上中国的时尚”。

专家普遍认为此次人民币汇率波动不会致使品牌重新提升中国区已经改变的价格。人民币汇率波动当日奢侈品大牌股票集体“跳水”，从侧面反映了全球奢侈品市场对于中国消费者的依赖性。股票下跌销售压力必将大幅增加，在整体奢侈品消费市场仍处低迷的中国市场短时间内再次改变价格策略，只会让消费者对品牌更加失去信心。

在中国区价格保持现有状态的情况下，此次汇率波动对于消费回归本土必将起到促进作用。汇率下跌导致海外购所产生的优惠减少，同时国内受全球同价策略影响，两者结合将更加拉近海外价差。而从购买便捷性和购物沟通等购买流程细节上，国内消费天然存在优势。

一位接近历峰集团中国高层的业内人士告诉记者，为把消费留在本土，品牌方也尽可能地将当季新品以最快的速度发往中国，“因为现在中国消费者的眼光越来越挑剔。”事实上，品牌方早就看到了中国强大的购买力，但消费者感觉中国区的产品总比欧洲落后一个季度，原因颇为复杂。有些品牌中国区的销售还在代理商手里，或者以买手的形式在定货会上购买，往往到中国销售确实会错季，此外进出口贸易流通手续的繁杂也一定程度上有所影响，“收回代理权正在进行，无论从国家还是品牌内部，也都在优化流程，未来会好很多。”该人士表示。

“消费者热衷海外购奢，一方面还有惯性思维，认为国外比国内便宜、东西质量好，另一方面原产地崇拜以及到海外旅游给自己或朋友带一件‘高价值’的产品这一心态一直有，因此将奢侈品消费拉回本土，无论是奢侈品企业、奢侈品代理经销企业，都还有很长一段路要走。”该业内人士如是说。