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树立中国品牌全球形象 宣扬中国品牌商业文明

2015-08-18 14:10:46 来源: 网易财经综合 举报
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2015年是世界反法西斯战争胜利70周年,作为战后成果,联合国也将迎来70岁生日。今年9月,第70届联合国大会将在纽约举行,预计会成为有史以来最多国家领导人云集的联大会议,据美联社报道,习近平主席将出席9月28号召开的联合国大会,并将发表大会演讲。

不仅如此,在今年,“中国品牌走进联合国”活动即将开展。该活动在中国互联网新闻中心、中国品牌领袖联盟推进下,将面向世界500强、中国500强及行业500强发出友好邀请,共赴纽约联合国总部进行中国品牌传播活动,再一次以中国企业集体身份向世界发出友好声音,并以此纪念“中国品牌全球宣言”发布5周年。第二届中国行业影响力品牌夏季峰会现场将进行“中国品牌走进联合国”活动的启动仪式。

在中国,商业文化的发展源远流长,古代商业文明在明清时就曾达到顶峰,出现了中国十大商帮,他们以儒意通商、兼具地域与行业特色,形成多个极具个性的商帮文明。著名的就有:徽商、粤商、晋商、秦商、闽商、赣商、鲁商、浙商、苏商、宁波帮等。中国古代商业文明贾而好学、贾儒结合、诚信经商,更能善于应变、同舟共济、敢想敢干,敢为天下先。这些商业文化特色作为一种区域经商的品牌精神流传至今,曾经的他们可以货通天下,在历史中,可以与犹太商人、威尼斯商人相媲美。而自中国进入近现代以来,遭受列强侵略,中国商人虽然普遍不畏艰苦,即使在国乱当头的年代,也不乏他们勤奋经商、开放好学的身影,并常常表现出非凡的社会责任感。但战火纷飞的社会状况,一度让民族经济停止,中国商业文化也因此而没落。

当代中国的商业,经历过战后重建,休养生息的发展后,被贴上“中国制造”、“世界工厂”等处于经济链条下游的商业标签,犹太人、日本人、德国人、美国人的商业模式与经商哲学在得到普遍宣扬时,却不闻中国商业的品牌精神。在商业社会中,地区联络、物资交流、技艺传送、信息共享、社会开放、文化融合等等社会活动都是依靠商业行为得到开展,只有建立一个集体的、民族的并符合全球未来商业发展生态的品牌形象,中国企业在全球的可持续发展才能有根可循、有序发展。

在2010年5月,由国新办、中国外文局、中国互联网新闻中心等单位在京启动“中国品牌全球宣言”活动。当时,以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容,1000家年产值亿元以上的企业通过100家以上国内外媒体,面向全球发布《中国品牌全球宣言》,进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后,中国再次以官方名义推广中国形象。

时移世易,距离《中国品牌全球宣言》已经过去了5年的时间,在这5年中,中国经济发展日新月异。目前,中国GDP排名已达世界第二位,中国也出现了华为、联想、海尔等等世界排名前位的品牌,也有众多国家一流品牌涌现,中国商业的传统文化在与现代企业管理制度、先进科学文化融合后,即将成为一股新生态的中国商业文明。因此,怎样塑造中国企业的集体形象?怎样传播中国企业家精神与品牌责任?如何规范世界范围内的中国企业诚信经营、可持续发展?这些问题是中国政府、中国企业与专家学者应该谨慎考量并做出选择的。

因此,在2015年这一中国发展关键之年,为助推中国企业在海外的发展,建立良好的中国企业形象,在联合国成立70周年这一关键时间,在中国互联网新闻中心与中国品牌领袖联盟的推动下,我们将再一次组织“中国企业走进联合国”活动,完成《中国品牌全球宣言》5周年成果汇报,并开展品牌巡礼、媒体报道、专题展示等等相关传播活动,完成全球区域内中国企业集体商业形象的塑造。

郭旭 本文来源:网易财经综合 责任编辑:王晓易_NE0011
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