在日益短兵相接的在线选座市场，资本或许是最后的制胜筹码。
本报记者 赵正 北京报道
2015年电影暑期档就像天气一样火热。
7月份的中国电影票房以54.9亿元的成绩创造了一个新的纪录，单月票房收入甚至超过2008年全年票房收入的总和。票房的火爆也传导到了在线选座行业，刚刚独立的猫眼电影（以下简称“猫眼”）公布的7月交易额再次“点燃”了电影圈。其对外宣布7月份单月的交易额达到22亿元，比6月暴增120%，这个数字让一众业内人士纷纷加入质疑和吐槽行列。
随着腾讯、阿里巴巴、百度三大BAT先后杀入在线选座行业，行业已经从群雄割据走向短兵相接。BAT凭借着雄厚的资金让价格战愈演愈烈，也让猫眼、格瓦拉、大众点评这些早期的在线选座机构的地位岌岌可危，市场格局看似即将被颠覆，这或许也是行业先行者猫眼急于夸大数据的根源。
给猫眼算笔“糊涂账”
“这可真是大数据时代，数据不断夸大的时代！”
就在猫眼对外公布其7月的交易额达到22亿元的当天，微影（微信电影票公司）总裁林宁就在微博上质疑：“微影在万达院线电商的占比已经38%，第二名是十几而已，我们已是友商的两倍。占中国票房市场一半是吹牛，是看不起万达，还是看不起所有院线自己的能力？”火药味十足。阿里巴巴影业集团发行总监张晓男调侃：“这可真是大数据时代，数据不断夸大的时代！”
“这个数据肯定有问题！”曾任夸克电影网主编的资深影评人释凡向《中国经营报》记者表示。
为此，记者致电负责猫眼公关事物的靳睿紫，得到的解释是，猫眼提出的交易额和电影票房收入不是一个概念，交易额包括团购+选座+服务费，还有与片方联合发行获得的收益，在线购票在整个票房的占比超过60%。
不过即便按照上述说法分别考证，里面的“水分”在很多业内人士看来也很夸张。
从全国所有院线接入的统计平台看，目前有7套售票系统，从系统商接入端口的出票量显示：传统的柜台出票量占43%，其余的57%是网络出票份额，其中院线自营的网络售票又占据20%，这意味着只有46%的票房收入来自第三方的出票端口，这其中包括在线选座和团购，大约为25亿元。
释凡认为，猫眼作为一家第三方在线选座机构，22亿元的出票量显然是违背基本事实的，这意味着其他几家机构的出票量仅有3亿元。而猫眼2015年上半年的交易量为60亿元，7月一个月就达到22亿元，相当于增长220%，这是不太可能实现的一个增量。
7月猫眼的实际表现并不抢眼，首先，猫眼选片难言成功，押宝的《栀子花开》并未达到预期，票房收入不足3.8亿元，低于淘宝电影参与发行的《小时代4灵魂尽头》4.86亿元的票房，更低于微影时代出品的《大圣归来》7.8亿元的票房。而7月票房大赢家的《捉妖记》和《煎饼侠》则是几家分庭抗礼，没有任何一家独占鳌头。
第三方票房系统机构圈内公众号@电影票房告诉记者，根据他的测算，猫眼7月的交易额大约在9亿元左右，微信电影票在7月增长迅速，估计为7亿多元，淘宝电影在7月做了大量的活动，交易额应该接近5亿元。所以猫眼电影实际领先的不多，这三家机构未来几个月谁都有可能成为第一，取决于合作片子的质量和促销补贴的力度。
资本角力成为动因？
美团2015年1月融资的7亿美元上半年已经消耗殆尽，需要新一轮的融资，加上7月27日猫眼离开美团开始独立，也需要新的融资。
因此，在后面的比拼中，资金多寡成为胜负关键。
在《疯狂电影》创始人彭强看来，在线选座行业绝对是一个高门槛的行业，没有雄厚的资金实力，是玩不转的。首先，在线选座机构要想实现网络售票和在线选座，就必须先接入各大院线的网络售票端口，一般都要提前预付影院一大笔资金作为抵押金，往往实力越大的影院收取的抵押金就越高。
猫眼、微信电影票、淘宝电影这三家接入的院线数量都超过了3000家，这就意味着每家最少都要垫付上亿元的流动资金作为抵押金。相比之下，格瓦拉虽然较早进入在线选座市场，但背后缺少BAT这样的后台，也缺少风投资金，自然就“底气不足”。目前，格瓦拉接入的全国院线仅有2000多家。
对于各大在线选座机构而言，接入过多的影院，就意味着占压过多的流动资金，容易造成资金链断裂。而BAT的接入，基本确立了三家独大的局面，相比之下，美团的资金实力对比腾讯、阿里存在差距，如果从资本的角度来看，起家于美团的猫眼未来也许无法与微信电影票、淘宝电影抗衡。
2014年的在线选座市场上，猫眼还遥遥领先，格瓦拉排名第二，当时猫眼接入的院线数量为1800家，格瓦拉为1600家，到了2014年底，猫眼达到2000家，格瓦拉则为1700家。然而，随着淘宝电影在2015年正式推出，接入的院线数量一下子就达到2400家，每个月都以200家的数量递增，微信电影票接入的院线数量也早就突破4000家。
据悉，美团2015年1月融资的7亿美元上半年已经消耗殆尽，需要新一轮的融资，加上7月27日猫眼离开美团开始独立，也需要新的融资。就在猫眼宣布7月交易额达22亿元之后，市场估值就高达12亿美元，在@电影票房公众号看来，市场占有率与估值紧密相关，估值越高，越方便融资谈判。
未来的格局
在线选座市场的竞争最终还是资本说了算，未来几家在线选座机构也不排除互相并购的可能。
最早进入在线选座市场的猫眼曾经一度遥遥领先，票补为猫眼带来巨大用户数量的同时，也为猫眼提供了一个大数据平台，对片方形成很大的吸引力。
然而，随着BAT相继进入，依托更为庞大的资金迅速地推进市场，猫眼的先发优势迅速地被抵消了。万达投资微信电影票之后，在促销和资源上对后者给予大力度的支持，双双成为7月电影票房暴涨的受益者，其中万达院线票房收入同比增长近五成。
此外，微信电影票还发力四大民营院线，与北京万达、广州金逸、大地和浙江横店四大院线合作，市场份额快速上升。之前，四大院线组建了五洲电影发行，与微信电影票合作发行了《十万个冷笑话》《奔跑吧，兄弟》《一路惊喜》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等票房不错的电影，这也让微信电影票获得了23%的出票量。7月的暑期档市场，通过动用朋友圈广告等其他营销方式，微信电影票出票量在万达院线跃居第一，峰值时占比高达50%。
2015年，百度也开始发力在线选座市场，投资糯米，成立百度糯米。据悉，为了支持百度糯米，百度投入200亿元资金，打造糯米作为本地生活服务平台，全面提升后者的市场份额和影响力。百度与美团历来被认为是在团购市场最直接的竞争对手，而当百度糯米正式进入在线选座市场，所有的市场动作基本都“瞄准”了猫眼，补贴力度更大，由此，后来者的糯米已经全方位和猫眼展开竞争。
“随着BAT的进入，在线选座市场的格局已经改变了，猫眼在人流导引优势、院线数量的优势已经没有了，资本实力还处于劣势，年底BAT基本可以抢占在线选座市场前五名的位置。”@电影票房判断。
彭强则觉得，在线选座市场的竞争最终还是资本说了算，未来几家在线选座机构也不排除互相并购的可能，比如猫眼、格瓦拉最终会被并入某个BAT的版图也不是不可能的事情。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
