海岛旅游 外“热”内“冷”

狂热的境外海岛游

境外的海岛游满足了中国游客休闲度假的需求，又普遍比国内三亚的性价比都要高。

年初在国内的某个旅游推介会上，一个位于拉美附近的太平洋上的小岛也来到中国参展，据说这个小岛因为远离中国，又要从美国绕道过去，所以来过的中国游客比较少，大约不到100人。他们希望通过这次推介，每年可以吸引超过1000名中国游客前往观光度假。

由于很多海岛国家对中国游客执行免签或者落地签政策，中国出境游的海岛旅游一下子就出现了井喷。以塞班为例，2009年开始对中国游客推出免签政策，此后，中国游客前往塞班旅游的人次就以平均每年80%的速度成长，2012年的中国游客接待量仅为8.6万人次，2014年就暴增到28万人次。而位于太平洋上的帕劳更是因为中国游客的暴增，今年2月份占据外国游客的62%，成为帕劳最大的游客群体，引起当地居民的担忧。

郭勇熠告诉《中国经营报》记者，本来自己的太太也曾推荐去国内的三亚度假，但因为昂贵的价格和过多的负面报道让他们最终打消了在国内海岛度假的想法。“现在孩子还比较小，带他去人文景观的地方旅游不太合适，海岛游是最适合全家旅游的项目了，泰国的普吉岛比较成熟，旅游接待设施也都比较完善，经过比较最终确定去普吉岛。”

在布拉旅行创始人徐雷看来，境外的海岛游满足了中国游客休闲度假的需求，很多游客，尤其是亲子家庭和度蜜月的伴侣希望到一个海岛上，选择一家好的酒店，可以提供吃喝玩乐一应俱全的服务，住上几天，放松身心，享受阳光、沙滩和美食。

其次，无论是东南亚的海岛还是太平洋上的海岛，普遍比国内三亚的性价比都要高，尤其是泰国、马来西亚的海岛旅游性价比非常高，合理的价格、高品质的服务，都让国内的游客觉得物有所值。例如位于泰国甲米岛的拉帕亚度假村三晚的住宿，在布拉旅行订购只要690元，同档次的酒店在三亚这个价格住一晚都不够。

“现在已经有十几个海岛国家对中国游客实现免签和落地签政策，去一个国家的海岛度假已经很简单方便了，也有很多机构推出 机+酒 的产品，直飞东南亚或者太平洋上的某个海岛的航线也已经开通，这就大大降低了海岛游的门槛。”徐雷说。

海滩假日成为首选

出境海岛游的竞争非常充分，价格比较透明，自由行以及半自由行已经成为主流，游客对目的地停留时间、酒店、航班等要求也是越来越多样化。

事实上，海岛游已经成为出境游中门槛最低的一类，尤其受到亲子家庭的青睐，也成为家庭度假的首选。在Travelzoo旅游族2015年旅游趋势调研中，60.1%的用户在计划2015年的旅行时选择海滩假日。

海岛游其实是休闲度假的首选旅游方式，相对于其他旅游类型，更方便轻松，适合家庭一同出游。海岛游最基本的就是满足度假休闲的享受；此外，也可以玩一些水上娱乐的项目，例如摩托艇、降落伞、香蕉船；更专业的游客还可以在这里学习潜水和冲浪。

Travelzoo旅游族亚太区首席执行官洪维告诉记者，会玩的游客通常会首选自由行或半自由行，选择一家临海的舒适度假酒店，至少有一两天泡在酒店休息。另外的时间出出海，吃吃当地美食。像普吉岛或巴厘岛，SPA几乎也是大家必选项目。

出境海岛游的竞争非常充分，价格比较透明。除了一些包机资源比较垄断，总体而言团队的海岛游因价格低廉、无语言障碍等，成为首次出境以及一些老年游客的首选；而自由行以及半自由行已经成为主流，游客对目的地停留时间、酒店、航班等要求也是越来越多样化。

“我们原来的标准是4晚6日的普吉岛自由行产品，现在越来越多的人选择更长时间的度假停留，我们尝试了8晚以及3晚的普吉岛movenpick度假酒店套餐，会员一半以上都选择内容更加丰富以及超值的8晚套餐。”洪维表示。

像郭勇熠这样的一家三口体验海岛游的国内游客，第一次去海岛度假，就选择了在普吉岛及离岛住宿6晚7天，充分体验了海钓、浮潜、租快艇等海上旅游项目，而且各种娱乐项目的收费都比国内的三亚便宜很多，例如11个人包一条快艇6个小时，收费也仅有2000元人民币。

当大众化的海岛游逐渐成熟之后，一些小众的海岛也逐渐成为高端游客的选择，例如距离普吉岛一个小时车程的蔻立，JW 万豪酒店曾经创下一周销售近5000间/夜的纪录，可见此类海滨度假类型的非大众目的地产品对会员的吸引度。另外像甲米等普吉岛的姊妹目的地，也是备受关注。可以预测像大溪地这样的贵族海岛，随着价格的逐渐下降，也会吸引更多中国游客享受终极体验。

国内海岛游不温不火

和火爆的出境游市场上的海岛游相比，国内的海岛游还是显得温和很多，主要的原因还是基础设施不够健全。

三年前，李杰毅然放弃北京做动漫设计的工作，回到家乡舟山创业，成立舟山乐行文化旅游公司，从事海岛旅游的开发，一方面开发海洋特色的企业拓展项目，一方面推广海洋亲子旅游的线路。

“前几年，海岛旅游逐渐在国内兴起，我觉得这是一个机遇，舟山旅游本身就是依托海岛资源发展起来的，随着硬件设施的完善，舟山旅游正在形成自己鲜明的特色。但是这块市场的体量做的还不够大。”舟山乐行文化旅游公司总经理李杰表示。

以往，舟山的海洋旅游主要以海岛为依托，开发的旅游资源相对比较单一，目前依然以沙滩、海鲜和游泳为主。但随着硬件设施的逐步完善，更多的度假产品开始出现，目前，在舟山的本岛上已经建成多家五星级的度假酒店。对于游客而言，来到舟山不一定去海滩，不一定要下海，住在酒店里欣赏一下海景，享受一下酒店的娱乐设施也是一种休闲方式。

而舟山的不同岛屿之间也逐步形成了各自鲜明的定位和特色，例如普陀山就是以观音文化为载体的海天佛国的定位；嵊泗岛的渔村改造比较成功，在这里可以感受到丰富的渔村文化和体验民宿；而东极岛作为舟山群岛中比较靠东的位置，主打湛蓝的海水，由于电影《后会无期》在这里拍摄，吸引了很多游客来这里看日出，看东海。桃花岛则是因为《射雕英雄传》在这里拍摄的原因，逐渐形成了武侠文化的内涵。

李杰告诉记者，尽管国内的海岛游市场潜力很大，但和火爆的出境游市场上的海岛游相比，还是显得温和很多。“主要的原因还是基础设施不够健全，尽管舟山的海岛游在国内处于领先地位，但是海岛游的产品依然比较单一，还是以游泳、吃海鲜、体验渔家生活为主，虽然民间的旅游接待发展很快，但目前更多还是以住宿和农家乐为主，更高层次的旅游度假的概念还没有形成。”

资金障碍也是阻碍国内海岛游发展的原因之一，例如在提升海岛游的基础设施中，投入一个码头就要几千万元，对于资金实力比较薄弱的海岛而言无疑是很大障碍；此外，沙滩的体验项目也缺乏成熟的机构运作，导致国内的海岛游还停留在比较低层次的游览层面，休闲度假的体验比较少。最后，部分海岛的旅游因为长期较低的性价比和负面形象根深蒂固，也逐渐失去了以往的吸引力。

本版文章均由本报记者赵正采写