迭代阿里，新一代白求恩出山

罗劭

阿里巴巴最近有点“烦”。78美元的股价，远低于去年11月份峰值时的120美元，而即将公布的新季度财报，据业内推测也“不太好”。也许是持续的股价低迷和不景气，让阿里巴巴祭出“大招”：宣布任命高盛前副总裁、加拿大Michael Evans担任集团总裁，全面负责阿里集团全球化业务。

Evans在就职后，马上给自己改了一个中文“花名”：白求恩。这个名字，让中国人想到抗战期间不远万里来华的加拿大医生。在阿里巴巴股价持续低迷时，新一代“白求恩”出山，全球化业务可能只是其中一个目标，主要目标也许是利用他在华尔街深厚的人脉和背景，维护好投资人关系，拯救阿里低迷的股价。

Evans来头不小。他于1993年加入高盛，第二年即成为高盛合伙人并持续20年。Evans在高盛的香港总部担任亚洲区总裁近十年，缔造了“高盛亚洲”近年来最为成功的业务基地，帮助多家大型中国企业完成了走出中国，向全球市场融资的历史性IPO，包括中移动、中石油、中国银行（香港）、平安保险、中兴通讯。值得一提的是，这位本科学历是普林斯顿大学政治学士学位的副总裁，还曾作为加拿大男子皮划艇队成员夺取1984年洛杉矶奥运会金牌。2014年9月，在退休不到一年之后，阿里宣布Evans担任独立董事。紧接着，阿里在美成功上市。

随着消费升级，一、二线城市消费者大量转移至京东、唯品会自营B2C平台，而阿里的一、二线消费者在快速流失。另外各种垂直电商也在蚕食其流量，用户过千万的比比皆是。业界普遍预测，上半年阿里的业绩不会太好，接下来可能更糟糕。相比之下，此消彼涨，京东则要抢眼得多。在前几天的京东2015年二季财报中，第二季度京东交易总额首度突破1000亿元，达到了1145亿元，同比大增82%。

新时代“白求恩”，能妙手回春吗？不管如何，在8月12日阿里新一季度财报即将公布之际，新一代“白求恩”的出山，就算达不到国际主义战士的神奇功力，但至少能给阿里带来一针强力的“兴奋剂”。阿里的国际化需要一个代言人，一个华尔街看得明白、听得懂的符号。出身投行的新一代“白求恩”，就是要向同行解释，即使业绩出现下降、放缓，阿里仍值得长期持有。

就此而言，高盛前副总裁、华尔街商界精英加盟阿里巴巴集团，可谓中国创新型企业人才虹吸效应的典范。正如滴滴快的总裁柳青在今年全球女性创业者大会上所说， “每个业务都是一个独立的建制，这种建制可能最大地激发到团队，他的能动性比较高。如果总部太集权，可能各个板块就不一定会激发出活力。所以一个是文化，一个是组织架构，这是非常重要的”，“在过去的两年半到三年里，PK了30个对手，一直在PK。今天的游戏规则又不一样了，并不是说打拳，并不是拼市场份额，今天的游戏规则讲的就是迭代……就是在产品层面、技术层面、运营层面、服务层面、市场层面等不停地迭代，就像人的新陈代谢一样，你只有新陈代谢越快，你才能够越快升华”。

（作者系北京湛华世纪营销策划有限公司总经理）