数据造假 猫眼电影面临困局

[摘要：近日，猫眼电影公布了一则数据，7月猫眼电影“互联网+电影”迎来收获月，单月交易额达22亿元。一石激起千层浪，这个数据引发了业界的强烈反弹，纷纷质疑这个数字的可信度，刚刚独立的猫眼电影就此深陷“数据造假门”。那么，之前一直狂奔的猫眼电影，为何会惹来众怒，未来的发展又将如何呢？]

原标题：[亦观察] No.591 深陷数据造假门，猫眼电影面临发展困局？

业绩集体质疑数据造假

猫眼电影公布7月收入后，随即引发业界众多大佬的质疑。微影总裁林宁在朋友圈表示，“7月，微影在万达院线电商的占比已经38%，第二名是十几而已，我们已是友商的一倍。吹牛中国票房一半是看不起万达，还是看不起所有院线自己的能力。现在已经是移动互联网时代，还玩淘宝时代刷单骗投资的游戏。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税。”

林宁的这番话可能是说出了很多业内人士的心声，其微信朋友圈被纷纷点赞，也有业内人士评论声援。万达院线总经理曾茂军在评论中表示：“几条大院线公布一下就搞定了”。麦特文化董事长陈励志回复：“电商时代是绝无可能玩报纸发行数据造价（假）的，一时蒙蔽只能砸自己的脚。”

影评人释凡发微博表示，吹牛不上税不是好习惯。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税，还给行业一个真相。重邮移通学院大焕城市化战略研究院院长童大焕在下面评论：互联网时代最大特征是透明化，还在玩信息不对称的欺骗游戏吗？不灵了！即使法律不打击吹牛不要本，观众也会有钱投票惩罚吹牛者。

到底有没有造假？

为何猫眼电影的7月收入数据会引来这么多业内人士的集体质疑？猫眼电影的这个数据到底有没有造假呢？我们从几个维度来分析一下。

首先，从猫眼电影自身来分析。根据猫眼电影公布的数据，2015年上半年交易额达60亿元，2015年猫眼全年交易额有望突破150亿元。这样看来平均每个月交易额应该在10亿元左右，假设7月22亿元的交易额为真，这意味着猫眼电影在7月的收入是6月的2.2倍。这样高的增长率在激烈的电商票务市场实在是显得匪夷所思，退一步讲，即使猫眼电影真的能逐月保持这样的环比增长，那么其年度的交易额应该是200亿、300亿才对，怎么才定一个150亿元的目标，还称“有望突破”？

其次，从整体市场来看。国家电影专资办数据显示，7月的票房市场总收入为54.9亿元，刷新了中国电影市场的单月票房纪录。其中电商票务占据46%的份额，约为25.3亿元。按照猫眼电影的数据，这意味着猫眼电影占据了电商票务市场的87%的市场份额。这个更加令人匪夷所思，因为猫眼电影自己公布的市场份额才是70%左右。整个7月，百度糯米、淘宝、格瓦拉、微信、大众点评、时光、豆瓣这么多公司才有3.3亿元的票务收入，这个估计打死了都没人信。

此外，从具体电影上来分析。7月，《小时代4》、《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》成为吸金主力，他们的票房占据了整体票房的七成以上。其中《西游记之大圣归来》由腾讯投资的微影时代出品，自然是微信电影票赚的盆满钵满；《小时代4》中，淘宝电影是独家互联网发行方，百度糯米也进行了全方位的合作，显然是淘宝电影和百度糯米收获更大。《捉妖记》和《煎饼侠》则采取开放的模式，采取多家合作，几家电商票务平台各有斩获。从具体的电影分析上，猫眼电影也并无特别的优势，无从知道其为何能取得这么“大”的收入。

面对数据造假质疑，猫眼电影也出面回应，称22亿不等于纯票房贡献，还有电影票服务费、票面费等。但是其不透露到底22亿里面票房比例有多少，所以并不能解释业界的质疑。或许，正如现在业内人发起的#请院线公开数据#运动，只有院线公布了数据，才能真正澄清数据，也能让业界看看，到底猫眼电影是否在作假。

引发众怒折射未来困局

值得注意的是，猫眼电影的数据出来后，引发同行、影评人甚至院线的人士的集体质疑，或许这也折射出猫眼电影的发展困境。

猫眼电影最近刚从美团独立出来，独立意味着更大的自主权，也意味着更大的生存压力。现在的电商票务市场，BAT巨头正在集体入场，而且都砸出巨资占领市场，这对于猫眼电影来说可谓压力山大。百度董事长李彦宏宣布豪掷200亿元在百度糯米上，其中相当大部分会放在电影票务市场上，这意味着激烈的价格战将打响。百度糯米电影的“718暑期大放价”以6.6元超低价格及汽车抽奖挑起了厮杀，当日数据显示，百度糯米718单日流水大幅冲破3.5亿大关，百度糯米电影在全国线上线下整体观影市场份额冲破20%大关。

虽然美团有阿里巴巴的投资，但是从实际来看，阿里巴巴旗下的淘宝电影独立发展而且和猫眼电影的竞争日益激烈。淘宝电影从去年10月杀入市场，刚进入便分走了5.74%的在线票务份额，杀伤力惊人。腾讯在去年9月以“腾讯电影+”为战略，以IP为核心挺进影视业务，其拥有的海量用户群体及持股大众点评，以及微信电影票、QQ电影票、微影时代APP微票儿，覆盖3000多家影院票务，线上票务潜力不容小觑。

更可怕的是，BAT除了资金雄厚之外，还对电影制作、院线市场进行渗透，覆盖从内容到发行的环节。百度以百度文学为基础，以爱奇艺影业为依托，并通过参股星美进行扩张；阿里巴巴旗下的阿里影业挺进内容制作；腾讯的微影时代以及和阿里巴巴共同出资参股华谊兄弟等都是这样。

百度糯米和淘宝电影还在和院线形成捆绑，他们采取的“会员+”战略是和院线共同发行联名会员卡，从而和院线形成互惠而紧密的合作，这让猫眼电影更加孤立于院线之外。或许，这也是猫眼电影公布数据后，也有院线人士对猫眼电影抨击的原因之一。

总而言之，猫眼电影喊出22亿元的收入数据，或许也透露出其面对未来发展的信心不足，但是这样的数据充满漏洞，引发业界的质疑，这一切都折射出其未来的路将不会平坦。

本文为南冥一鲨授权网易财经《亦观察》专栏发布，转载须注明出处。

作者为互联网资深观察家，互联网思维六字诀创立人，解读TMT行业发展大势，探寻新闻背后的八卦逸闻，为职业与人生解疑答惑。