网易首页 > 财经频道 > 正文

美国家政O2O鼻祖关闭 企业命悬生死时速

2015-08-10 11:30:37 来源: 中国经营报 举报
0
分享到:
T + -

本报记者  梁宵  北京报道

进场,络绎不绝,退场,猝不及防——正是当前O2O行业的形象写照。

7月31日,是号称美国家政O2O鼻祖的Homejoy正式关闭的日子,这本是一家头顶光环的企业,6个月横扫30多个城市,成立一年多的时间就获得近4000万美元的融资。不过期待中的C轮没有出现, Homejoy的狂奔之路就戛然而止了。有意思的是,谷歌随即接手,Homejoy大约20名产品和工程团队的成员将会加入其中。

这也可以说是O2O行业的一个缩影,不管是美国,还是中国,每天都有新鲜血液不断输入,仅7月31日当天,国内就有四家O2O企业宣布获得投资;与之相伴的,也有随时刷新的“O2O死亡名单”,而诸如谷歌等大佬们不断加码O2O的举动似乎冲淡了这一行业的隐患。

不过,不止一位业内人士预言,当前的O2O企业中95%以上的将快速陨落,谁会成为幸存的5%?未来的O2O是否只是大佬们的游乐场?

资本催肥的O2O“泡沫”

对于一个万亿元级别的市场,资本肯定会闻风而动。

统计数据显示,仅2015年5月,公开报道的主打O2O概念完成融资的公司就超过30家,就在最近的一周内,O2O领域被曝光的投融资案例就有11例,获得亿元级以上投资的就有6家。

在如此众多的竞争对手中如何脱颖而出?每家企业的动作似乎都透露出一个相同的答案,那就是“烧钱”。

烧钱大战首先从出行领域引燃,彼时滴滴打车和快的打车的“火拼”几乎每天都有更加刺激的剧情接龙。统计数字显示,仅2014年1月10日至3月底的77天里,嘀嘀就烧掉了高达14亿元人民币来提供补贴。在此期间,快的也支付了数亿元人民币的补贴。而烧钱之举并未随着两家公司的合并而偃旗息鼓,5月25日起滴滴快的在北京、天津、杭州等全国12个城市推出“免费坐快车”活动,为此号称投入10亿元进行补贴。

现在看起来,烧钱几乎成为整个O2O行业的金科玉律。连奇虎360CEO周鸿    都“自叹不如”地表示,现在流行的是补贴,一天补贴烧1亿元。在以前没有见过,甚至想都没有想过,即使是千军万马过独木桥的互联网行业。

“现在都在跑马圈地,借助资本基本上做两件事情,一个是拉新用户,一个是维持用户的活跃度,”滴滴快的技术副总裁朱磊认为,这样就造成了O2O企业繁荣的假象,只要有钱,客户数都可以维持在一定量级,但资本撤出之后就会显露原形。“这些钱随便放在哪一个O2O企业上都可能砸出一个市场来。”

借助资本的力量,Homejoy能够快速覆盖市场,不过这个被资本吹大的气球却不堪一击。根据媒体的报道,该公司CEO表示关闭的直接原因在于员工诉讼,但评论认为,扩张太快引发的资金问题,供需市场缺乏掌控等隐患早已为其最终遭遇埋下了“伏笔”。

德意志银行亚洲区董事总经理张    就指出,Homejoy和Uber表面上很像,但其实很不一样,前者去中介化非常容易,解决的也未必是非常痛点的问题。

在朱磊看来,这样的O2O就是“伪命题”,许多O2O企业都是自我设想出来的用户需求,在现实中却难以立足。他认为目前99%的O2O业务皆属于此列。对于身处其中的这些企业来说,烧钱所带来的市场注定只能是昙花一现。

“仅仅借助资本烧钱,不可能成为一个商业模式,一个平台要有自身的造血功能。”上门养车企业摩卡i车CEO张焱也表示。家政类的O2O就存在类似的问题,如果所有的价值都体现在服务人员身上,而平台没有解决诸如供应链、风控等问题的能力,那么模式就是有问题的。

未来图景:巨头的游乐场?

“对比前几年的互联网公司,每一家创立的时候都会讲求盈利模式,但目前的O2O企业普遍是先做大用户量级,而忽略了商业模式。”朱磊指出。也正因此,资本多寡成为现阶段的胜负关键。但是并不是谁都玩得起这场资本游戏,资本退潮之后,才知道谁在裸奔。

“O2O的盈利周期很长,即便是滴滴、快的,也无法通过打车业务来获得盈利,投资者更看重的是远期的商业价值。”朱磊坦言,但并不是所有的资本都有这个耐性,而大多数O2O企业更是难以让其有这样的耐性。

即便如百度这样的互联网巨头,也会受到O2O长期投入与短期获利问题的困扰。7月28日,百度发布了截至6月30日未经审计的2015财年第二季度财报,此后截至7月29日收盘,百度股价跌幅达15%。对此外界给出了两种截然不同的理解,一种认为百度在O2O上投入不足,没有满足投资者的期待;而另一种观点则指出百度在O2O上投入过多影响了利润,遭遇资本市场的反弹。

这样的矛盾对于一些初创企业来说更为突出,“互联网行业变化太快,先行一步就可能抢占先机,获得规模优势,但跑的太快也容易失控。”张焱说,对进退的权衡和把握也在考量着每一家公司的生存能力。否则,就很有可能重蹈Homejoy的覆辙:上一刻还在攻城略地,下一刻可能就自身难保。

当年滴滴和快的补贴大战开启之际,在市场上运营的打车软件多达几十家,其中包括名气不小的摇摇、大黄蜂、嘟嘟、e达、打车小秘等。不过两者的激战却使得后者后者委身他人,或者彻底出局。

这样的淘汰机制依然在发挥着作用。

比如天天果园、京东、顺丰优选掀发的激烈的价格战,“1分钱买30元的水果,换一个App下载”等等,此举就使得北京、上海数十家生鲜O2O创业公司被淘汰出局。

网上流传的一份“O2O死亡名单”更揭示了市场竞争的惨烈,包括餐饮、社交、教育、美容等多个领域的O2O企业均大规模沦陷。阿芙精油创始人孟醒(雕爷)也撰文指出,任何传统服务业,都必将在这次O2O浪潮中被改变甚至颠覆,但目前几百家的O2O企业,95%以上会在惨烈的竞争中消失。

而这样的行业洗牌会随着大佬们O2O战略的加速推进而日益加剧。小米总裁林斌在接受媒体采访时表示:“移动互联网最大的变化是物理世界与虚拟世界的完美结合,在这一背景下,O2O是最大的风口,互联网大公司必须有所作为。”

中外巨头皆有此共识,在收编Homejoy的旧部之前,谷歌就着手在布局家政O2O市场,阿里巴巴通过投资、收购等方式,将触角伸至打车、地图、本地生活服务等领域,腾讯则不惜砸重金投资O2O垂直领域的领头企业大众点评、滴滴打车、58同城等公司,百度董事长兼CEO李彦宏宣称百度“未来三年将向O2O投资200亿元”,打造一个“新百度”;而京东也设立了O2O独立全资子公司。

中投顾问高级研究员薛胜文分析认为,行业的优胜劣汰将加剧,互联网大佬拥有资金、大数据优势,善于发现行业痛点,创新力较强,在市场竞争中胜出的可能性较大。那么在未来巨头坐庄的O2O的资本赌局中,O2O企业要如何树立自身的生存筹码?

“在互联网时代,很多时候是强者恒强。但是有自己独特的资源,商业模式或者技术的公司,依然有爆发性增长的机会。”张    指出,踏实地了解自己的行业、客户需求,借助互联网手段,充分思考商业模式是企业成功的关键,而不是盲目跟风。

在朱磊看来,那些伪命题的O2O泡沫会很快破灭,另一些有一定市场价值的企业会被强势资本收购,毕竟后者有固有的盈利模式来进行输血;但有一部分也可能会单独存活,他们不追求太多的圈地,只是服务于小众市场的刚需,比如传统的钓鱼行业,如果做成APP的话也可以成立。“如果传统业态的小模式能存活下来,那么做O2O也是有生命力的。”

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

长沙“无人认领”别墅71栋找到业主 有业主称没钱装修

新闻 别墅 别墅区
|
上游新闻
4小时前
23750 跟贴23750

日新增确诊超8万例!白宫却说"放弃控制疫情",美媒:美政府投降了

新闻 彭斯 白宫
|
环球时报
8小时前
242 跟贴242

中国宣布制裁对台军售三美企,专家:制裁范围力度罕见,也是对美

新闻 波音公司 洛克希德·马丁
|
环球时报
8小时前
807 跟贴807

曾患新冠的黑脸医生易凡白回来了

新闻 易凡 医生
|
人民日报
4小时前
175 跟贴175

美众议院民主党高层证实:蓬佩奥因涉嫌违反联邦法律被调查

新闻 蓬佩奥 民主党
|
环球网
14小时前
0 跟贴0

“丑照”被发班群后,高中女生抑郁了,偷拍者担一半责

新闻 抑郁症 隐私权
| 南方都市报
16小时前
605 跟贴605

疑被推下水溺亡女子的女儿发声:妈妈和她不是闺蜜

新闻 溺亡 溺水
|
紫牛头条
11小时前
69496 跟贴69496

一审死刑! 西安2岁幼童遭母亲男友殴打致死案宣判

新闻 杀人罪 死刑
|
华商网
4小时前
706 跟贴706

俄罗斯总统普京:美退出致《中导条约》失效是严重错误

新闻 普京 中导条约
|
央视新闻客户端
3小时前
220 跟贴220

美称首次在月球阳光照射面发现水,俄媒:苏联44年前已发现

新闻 照射面 苏联
|
澎湃新闻
2小时前
97 跟贴97

美司法部请求允许立即禁止苹果和谷歌在美应用商店提供微信下载服

新闻 上诉 法院
|
环球网
6小时前
694 跟贴694

美国“拉架”失败,阿亚互指破坏停火协议

新闻 停火 美国
|
环球时报
8小时前
914 跟贴914

喀什164人阳性 专家:或难控制传播

新闻 病毒 症状
|
新闻一加一
7小时前
5183 跟贴5183

美售台进攻性武器增多,让台湾从"堡垒"变"豪猪"?

新闻 导弹 武器
|
澎湃新闻
4小时前
30 跟贴30

新影像丨零下30℃之下的殊死较量,震撼人心的悲壮战斗——《冰血

新闻 志愿军 冰血长津湖
|
央视网
15小时前
689 跟贴689

孟晚舟案再开庭“惊天丑闻”将揭开

新闻 孟晚舟 美国
|
长安街知事
14小时前
6003 跟贴6003

巴基斯坦一所宗教学校发生爆炸,已致儿童2死20伤

新闻 巴基斯坦 爆炸
|
新华国际
14小时前
2 跟贴2

习近平谋划中国大棋局

新闻 习近平 习近平谋划中国大棋局
|
人民日报
3小时前
327 跟贴327

乳山统计局一工作人员在单位饮用水中投放医用注射液 官方通报:

新闻 统计局 立案
|
乳山发布
19小时前
74646 跟贴74646

又挑衅!五角大楼:美国务院批准向台湾出售100个“鱼叉”岸防巡

新闻 巡航导弹 五角大楼
|
环球网
8小时前
2917 跟贴2917

中国宣布制裁对台军售三美企 专家:制裁力度罕见

新闻 波音公司 洛克希德·马丁
|
环球网
5小时前
0 跟贴0

犬只在民宿被打伤后,狗主人持刀闯店

新闻 民宿 拉布拉多犬
|
上游新闻
11小时前
6621 跟贴6621

四川一小学生遭老师体罚 口吐白沫身亡 死因鉴定出炉

新闻 体罚 老师
|
津云
4小时前
44041 跟贴44041

大阵仗!美日近5万人数百舰机演习应对"突发事件"

新闻 演习 美军
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

学生返校捐款却被轰走 女校校长:最反对当全职太太

新闻 全职太太 女校
|
东方网
1小时前
1535 跟贴1535

专家:中国被美扒了两层皮 还有人妄想中国做美国助手

新闻 美国 苏联
|
观察者网
5小时前
38346 跟贴38346

男生疑因恋爱受阻自杀 母亲:遗书上说被班主任逼死

新闻
|
开屏新闻
1小时前
472 跟贴472

大选前夕,特朗普何以失守伊朗武器禁令?

新闻 唐纳德·特朗普 伊朗
|
观察者网
4小时前
0 跟贴0

美国在印太地区成立第二支F35B中队 印媒:叫板中国

新闻 海军陆战队 战机
|
观察者网
4小时前
0 跟贴0

快讯!美参议院投票通过巴雷特的大法官提名

新闻 巴雷特 参议院
| 海外网
7小时前
1044 跟贴1044

“动作片天后”的一级艳史

新闻 叶玉卿 利智
| 前娱后浪
19小时前
27990 跟贴27990

美国务院批准向台湾出售100套"鱼叉"岸防导弹系统

新闻 导弹 武器装备
|
环球网
5小时前
195 跟贴195

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
2天前
533 跟贴533

青岛佳音英语学校放学后:妈妈,老师为什么总问我每天吃不吃屎?

新闻 英语 老师
|
半岛都市报
22小时前
7603 跟贴7603

在全球封城时间最长的城市里,我从自行车上找自由

新闻 封城 墨尔本
| 看客
1天前
13 跟贴13

世贸组织裁定美国对中国加征关税非法,特朗普政府对此提起上诉

新闻 唐纳德·特朗普 世贸组织
|
界面新闻
16小时前
5975 跟贴5975

法国网站夸日本教让座 结果小孩一开口:阿姨您坐

新闻 幼儿园 日本
|
环球网
23小时前
4472 跟贴4472

买房送3万元车位抵金券 使用时却成废纸?业主投诉

新闻 车位 售楼部
|
成都商报红星新闻
4小时前
142 跟贴142

最新!58岁男子自称跟团免费游被忽悠买房,媒体曝光后有人举着写

新闻 买房 房产公司
|
政法频道
21小时前
2622 跟贴2622

首次齐聚联合军演,军事合作日趋活跃!美日澳印搅浑印太局势

新闻 联合军演 军演
|
央视网
8小时前
87 跟贴87

特朗普碰瓷失败,福奇公开表态,拆穿美总统感染新冠背后真正缘由

耿直小粒
2020-10-26 15:55:32

“小胖老师”袁惟仁在老家再度跌倒 目前仍在救治没有脱险

看看新闻Knews
2020-10-27 12:15:02

41岁萧亚轩花100亿“力捧”小男友,却被嫌弃是“陪睡保姆”:姐弟恋果然是要翻车的……

摩登小姐
2020-10-26 20:00:33

比利时媒体报道费莱尼绝杀被吹:看不懂为什么进球无效

虎扑足球
2020-10-27 11:30:24

1.45亿!恭喜湖人,恭喜保罗!可以组三巨头了

体坛赛事风云录
2020-10-27 12:20:03

国产00后健身尤物,性感私照让人惊艳!却被质疑过于早熟?

健身网
2020-10-27 08:14:03

蚂蚁IPO后马云身家将超4800亿;明年全球34%员工将永久在家办公

创业邦
2020-10-27 10:06:05

广州番禺一工业区厂房着火浓烟滚滚,暂无人员伤亡

南方Plus
2020-10-27 13:56:20

华为供应链突传消息!Mate40国行售价曝光,iPhone12迎来真正对手

我们都是科技宅
2020-10-27 05:22:39

交战的日期莫迪已决定?印媒紧急“灭火”:中国或不再隐忍

前沿哨所
2020-10-27 09:29:19

20岁女大学生与男同学酒店开房,次日双双身亡?以贷养贷真要命

投资人讲
2020-10-27 08:55:11

罗京去世11年,当初哭到昏厥的妻子嫁豪门,如今25岁儿子成啥样?

清风鉴史
2020-10-25 23:14:18

“春宫”画一画名气满天下,夏阿这么有趣的画家,你爱了吗?

邓和娱乐社
2020-10-26 09:21:08

上级命令!村干部,中央逮到5种行为。立即坐牢三年,已入狱

博览众史
2020-10-27 08:22:48

因“刘强东事件”红了的蒋聘婷如今怎样?

八圈传播者
2020-10-26 23:34:18

已经准备好铲除异己?特朗普列出“死亡”名单:等我连任就动手!

君清瞭望台
2020-10-26 16:37:13

女朋友是个模特,每天都要和摄像师独处,我有点慌啊,哈哈哈哈

科技续航官
2020-10-26 22:48:17

严重威胁中国军舰!美国再售台404枚“鱼叉”导弹,如何应对?

军事夏利营
2020-10-27 10:42:38

6年前高达65万!比奥迪Q5还高端,现跌至15.3万,却没人要了

那一束光
2020-10-27 10:11:46

乱套了,邻国印度国内彻底乱套了!

蒙太奇印像
2020-10-27 13:35:01
2020-10-27 15:24:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】怎么就你减肥比别人难

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页