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商家促销不能没底线
昨天下午，几十名“斯巴达勇士”造型的外籍男子，在CBD商圈开展街头商业促销活动。他们赤裸上身，脚踩凉鞋，身披斗篷，每人手里都拿着一个杯子，在国贸地铁站外集结，前往周边写字楼为顾客送餐，然后乘坐地铁前往三里屯广场“造势”。这些“勇士”每到一处，就会一起喊口号，吸引路人围观。很多人掏出手机拍照，这件事迅速在社交媒体上走红。
这些“勇士”堵塞了地铁出口，引来大批路人围观。接到群众举报后，民警对这些人进行劝阻。劝阻无效后，果断采取措施恢复秩序。
很多目击者表示，“地铁口都被堵死了，置公众的安全和出行于不顾，这种营销方式未免有点过。”还有人说，“记住了帅哥猛男，却不记得从他们手里接过什么商品，企业刻意制造的热点，能热多久？”
对于商家的这种营销行为，北京印刷学院新闻出版学院院长魏超教授认为，在这个注意力经济时代，商家促销务求惊奇，以博取眼球，这是商家的逻辑。他们不怕“事大”，事越大越能博取注意，自以为传播效果也就越好。但是，任何营销活动均需要在法律的框架内开展，并接受道德规范的约束。如果涉嫌扰民或触及相关法律，警方和民众拥有监督其守法、守约的权力。如果商家违反道德情理，不仅会引起争议而且还会损害企业形象或品牌形象，令营销效果大打折扣，甚至得不偿失。毕竟，吸引眼球只是第一步，之后培养营销效果和公众形象才是企业营销的终极目的。
根据北京警方的通报，这种促销方式影响了周边秩序。北京市中闻律师事务所王维维律师介绍，根据《治安管理处罚法》的相关规定，扰乱商场、公园等公共场所秩序的，尤其是聚众实施这种行为的，会被处以罚款，首要分子甚至会处以拘留。
张骁 J243
本文来源：北京晚报
责任编辑：
王晓易_NE0011
