韩妆风潮 创新引领市场

有消费者认为韩国美妆产品在国内市场走俏，与近年来韩剧火热的关系很直接，同时觉得韩国品牌对于明星效应过分依赖。而业内人事并不这样看，韩妆的崛起应归功于依托性价比而确立的产品定位和以创新为基础的产品研发，韩国高速发展的文娱产业并未与之捆绑，而仅是起到了催化剂的作用。

韩剧、韩星、韩妆，近乎同步的以席卷之势在数年内于各自领域内横空出世；三者互为助益，不遗余力的展示着拥趸日丰的韩国式时尚与生活方式。韩星代言或进行活动合作，对于品牌来讲起到了一个加速剂的作用。通过品牌本土明星的粉丝效应，带动消费者对品牌的热衷，这确实是韩妆品牌具有优势性的有效宣传策略，但这是要建立在品牌具备优质产品的基础之上，韩妆成功的根本归根究底还是靠品牌自身的积淀。

根据韩国旅游组织(Korea Tourism Organization) 2013年进行的调查显示，在到韩国旅游的外国游客当中，有超过50％的人曾购买过韩国化妆品，相信这一数字到今天应有更为大幅的增长，这充分显示韩式美妆对世界美妆产业的巨大影响力。在韩国化妆产品中，气垫类产品的表现最为突出，它不仅改变了韩国女性使用化妆的方式，甚至影响了欧美传统品牌的发展节奏，亦被公认为是带动了韩妆潮流的关键因素之一。

韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团近日发布的资料上显示，集团旗下气垫类产品截至2015年1月全球累积销售将超过5000万件。气垫类产品在2014年的全球销量与2013年同期相比增长105％达到了约2600万件，平均每隔1.2秒就有一个爱茉莉太平洋的气垫类产品售出。特别是在韩国以外地区，气垫类产品的销售额同比增长高达约140％，极大地拉动了全球市场的增长。

由全球调查公司TNS Korea所进行的另一项调查发现，在被调查的800位韩国女性消费者中，有75%使用过或正在使用气垫类产品。受访者因携带方便和能够容易塑造自然无瑕的皮肤而选择使用气垫类产品。

爱茉莉太平洋从2007年1月起开始研发气垫类产品。为了开发一个比传统的管状或挤压式产品更易于携带使用的多功能防晒产品，集团对200种不同类型的海绵进行了超过3600项的测试，包含取自床上用品的乳胶至沐浴海绵等。随后爱茉莉太平洋在2008年3月推出了首款该类产品，在推出的第一年就热销共38亿韩元，并在2014年取得超过2000亿韩元的销售成绩。现阶段集团旗下气垫类产品共计19款，分别来自13个品牌，集团于中国市场主打的五大品牌皆推出该类别产品，这其中也包括了韩国第一彩妆品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋。

最开始以满足随时补妆需要应运而生的气垫产品，已经逐渐成为潮流女生化妆包中的必备产品。伊蒂之屋这季推出的全新单品中也包含了多款气垫类产品，其中ETUDE HOUSE伊蒂之屋珍珠母亮白多效气垫霜，在原系列产品的基础上特别升级了防晒功能，同时也继承了精致便携的消费需求。与这一产品同时推出的另两款气垫产品为：ETUDE HOUSE伊蒂之屋珍珠母水漾光透气垫霜和ETUDE HOUSE伊蒂之屋珍珠母幻彩防晒气垫隔离霜。其中前者主打锁水成分是普通气垫霜的4倍，而后者则兼具美、保湿和改善皱纹多效合一，三款新单品丰富并完整了伊蒂之屋品牌下的气垫产品。

对于气垫类产品的开发，爱茉莉太平洋秉承了韩国美妆产业的发展根本“创新与品质”，对气垫类产品进行15次以上的升级，用以提高生产技术和产品质量。此外，爱茉莉太平洋已经提交了114件相关专利申请，同时在韩国、中国、日本、美国和欧洲注册了13项专利。

超强的创新能力背后，需要强大的研发团队在支撑产业的良性运转。在韩国品牌中，对于美妆产品的新品研发、产品换代升级、生产和市场跟踪反馈，不仅本土有，全球各主要市场都在他们的参考范围之内爱茉莉集团去年在上海嘉定投资自己建设工厂，这不仅表现了集团对中国市场的重视，也体现了品牌对研发和产品生产质量的实地把控上是非常严格且重视的。

化妆品牌的活力，一个关键的来源是创新能力，特别是彩妆品牌更新更是唯快不破。护肤品牌消费者还有可能因为习惯会有一定的依赖性，但是彩妆都是喜新厌旧的，对于新品的需求更为强烈。而作为爱茉莉太平洋集团内被誉为韩国第一彩妆品牌的伊蒂之屋，在产品创新研发上更是走在了同类品牌的前列。品牌今年的计划是，到年底每家店达到900件单品，每月达到30件单品的更新，一旦消费者反响没那么好的产品就立即下线，新的产品再进来。如此周而复始，达到一个良性的运作循环，那么最终市场必然就是你的了。