对话 缔造风格 超越时尚

冷尘羽

大多数消费者可能对“Polo衫”和马球赛手剪影的Logo并不陌生，而能够叫出Ralph Lauren（拉夫劳伦）品牌名称的只是其中一部分人。

这个公司生产的商品从服装到香水，从床上用品到奢侈的豪华器皿，涉猎大多数生活方式用品。几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来，既被米兰和纽约的时尚与奢侈品评论家们品头论足，也可以满足普通年轻人对时髦和名牌的追逐。

缔造这个庞大同名品牌的Ralph Lauren（拉夫劳伦）先生，早在1992年就获得美国设计师协会终身成就奖，但他本人却不认为自己是时装设计师，而只是个“具有紧贴时代的意识”的人。事实上，当熟知品牌的人为品牌贴上诸如“时尚、奢侈品”标签时，Ralph Lauren同样并不赞同，他认为：“风格是非常个性化的，与时尚毫无关系。时尚很快就会过时，但是风格永远都不会。”而Ralph Lauren品牌的产品就是去实现人们心中可以想象到的最好现实。

这个以个性化为主导，涉猎广泛的品牌，在选择挺进时计产业之初，就有别于一般跨界而行的服装品牌。Ralph Lauren跳过了用“时装表”对行业的试探期，从进入规模化生产便直指高端腕表领域。“Ralph Lauren的品牌策略是着重于传达我们产品所体现的生活元素，去创造对大众、特别是女性来说物超所值的一枚腕表。这枚腕表所提供的将不仅是梦寐以求的时计杰作，更是那些被Ralph Lauren生活方式所鼓舞和吸引的人唾手可得的腕表。”Ralph Lauren钟表与珠宝部总裁Luc Perramond表示。

从连续几年SIHH新品可以看到Ralph Lauren腕表突飞猛进的发展，虽然品牌并不具备自产机芯，但充分利用了Richemont集团的专业机芯资源，并从设计上紧密结合了品牌经典元素和Ralph Lauren先生所倡导的个性化风格。

现任Ralph Lauren钟表与珠宝部总裁Luc Perramond于今年初刚刚就任这一职位，在此之前他不仅出任过LVMH钟表与珠宝部门总裁，还曾于2009年就任爱马仕全球腕表总裁职位。爱马仕腕表的发展与Ralph Lauren品牌极为相似，首先都是集团涉猎产品类别广泛，其次都是专注高端腕表领域。邀请曾为爱马仕腕表崛起建功立业的Luc Perramond加入，被业内人士看作Ralph Lauren在腕表与珠宝方面意欲扩大发展的前奏。

问：Ralph Lauren是一个产品类别涉猎极广的品牌，这是否会分散品牌对于钟表和珠宝的重视度？

Luc Perramond：Ralph Lauren钟表与部门的成长无可厚非是得益于品牌在全球的知名度，并且为Ralph Lauren先生创造的生活方式所影响着；反之，钟表与珠宝部门也是巩固品牌形象和奢侈品部门的一个增长驱动力量。我们属于集团奢侈品部门的一员，作为公司的业务之一自然而然也是备受关注和重视。Lauren先生也会亲自参与到表款的每一个细节设计当中。

问：Ralph Lauren在高端腕表品牌中，是与潮流结合最为紧密的，品牌是否会考虑顺应时尚推出可穿戴智能产品？

Luc Perramond：Lauren先生很热衷于去开发智能产品，就比如我们所熟知的今年年初发布的Tech Shirt。我们正在探索如何将高科技很自然和谐的去融入高级制表领域，但也还只停留在初步阶段。

Lauren先生曾经说过“我不是一个时尚的人，甚至乎有点反时尚，因为往往追求时尚的人，会被时尚所淘汰。我对那些经久不衰的风格更为热衷”。基于此理念，Ralph Lauren的腕表设计是永不过时且经典持久的，即使有一天我们会将高科技融入到腕表或腕表设计元素中，这个宗旨和理念是不会变的。

问：你如何看待近两年来大幅萎缩的中国奢侈品市场，Ralph Lauren在中国市场有何优势？

Luc Perramond：中国市场的萎缩并不会影响我们太多，因为对中国市场来说，我们是一个新晋者，在中国的市场分布也很有限。我们是最近几年才开始进入亚洲市场，并打算在未来几年中，用清晰的市场策略，和现实可触的市场目标，去缓慢平稳的跨地区扩张。亚洲市场对Ralph Lauren来说是个很可观有前景的地区，我想品牌也正在做好准备以应对未来在中国的快速发展势头。

中国消费者充满抱负和渴望，期待梦想成真，而我们的优势便在于Ralph lauren善于缔造一个人们梦寐以求的生活方式。

问：Ralph Lauren现阶段所采用的机芯全部来自历峰集团其他品牌，没有自产机芯，是否会制约品牌的发展？

Luc Perramond：Ralph Lauren的合作伙伴Richemont集团向来都能为我们独家提供高品质的高级制表厂机芯，例如IWC、积家和伯爵。Lauren先生自己本身也是个钟表收藏者，对他来说腕表不仅要有他标志性的独特设计，更要拥有最好的质量和工艺。

在2015年最新RL Automotive Skeleton镂空腕表中，我们使用的是IWC为Ralph Lauren量身定制的手动上链机芯。IWC其实本身并不拥有任何镂空机芯，这款机芯是IWC结合Ralph Lauren亲自设计的镂空图案特地为我们开发制作的。在将来类似的定制机芯将不断增加，甚至一些专有的机芯组件。

Lauren先生视历峰供应商所提供的机芯使用权，为一种清晰的附加值。到目前为止我们还没有任何自产机芯的打算，毕竟在钟表领域我们还是一个很年轻的品牌，况且在钟表部门成立之前，Ralph Lauren先生就致力于寻找一个能为我们提供最顶级机芯的合作伙伴，而历峰和品牌这些年的合作也一直非常愉快。这种合作方式俨然也将是“美式风格外形、瑞士精准内芯”的保障和延续。

问：Ralph Lauren涉及的腕表类型广泛，品牌如何规避设计相似性这一问题？

Luc Perramond：Lauren先生本人会亲涉产品设计的每一个环节，汽车、旅游、马术或装置艺术等，都是他设计背后的推动者。这些独特的视角能运用，在保证品牌特色的同时又能与其他品牌明显区别开来，比如标志性的马镫造型表盘，对于木质或织物等真贵材料的运用，或古旧精钢等特殊金属的处理方式。当然，我们也会进行更多的创新设计，以保证我们产品的独特性。