上半年陷入负增长 空净行业为虚假宣传买单?

2015-07-16 08:02:33 来源: 北京日报 举报
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上半年陷入负增长 空净行业为虚假宣传买单?

上半年陷入负增长 消费者重归理性

因空气质量问题而火爆起来的空气净化器市场,如今却陷入低迷。奥维云网最新发布的数据显示,2015年上半年空气净化器市场零售额规模为58.1亿元,同比下降20.5%;零售量规模为298万台,同比下降10%。据预测,今年空净市场规模将缩减至131.3亿元,同比下降13.1%,而全年销量将缩减至714万台,同比下降6%。

对于空净市场上半年出现零售额及零售量的双双下滑,业内分析人士认为,主要是由于今年一季度我国各地空气质量好转,空净市场需求在收缩。奥维云网监测数据显示,2015年第一季度,全国74个城市达标天数比例平均为59.7%,空气质量有所改善;2015年1至4月,北京空气质量达标天数57天,空气重污染天数同比减少42%。

受雾霾常态化影响,消费者敏感度也在降低,对空气污染多少有些见怪不怪。大多数消费者虽有改善环境的想法和意愿,但很少有改善环境的行动。部分消费者对净化器保持着观望、迟疑的态度,改善环境的意愿并不强烈,无法形成实质性的购买。

此外,消费者在选购净化器时,产品参数虚标、造假、偷换概念等行业负面新闻已降低消费者的信任度,消费者已从恐慌性购买逐渐回归理性。

据悉,2015年上半年,线上净化器品牌数为734,线下品牌数为102,而在2014年同期,线上净化器品牌数为673,线下品牌数为115。净化器线上线下品牌数出现差异,表明部分品牌已退出线下市场。不过,随着越来越多的互联网企业进入空净市场,拉低了行业均价,部分空净主导企业受此影响下调均价,一定程度上压缩了利润空间,缩减了市场规模。

而跨界产品对市场的冲击更是使空净行业雪上加霜,记者在走访家电卖场时注意到,空调、电风扇、加湿器等品类纷纷开发空气净化功能,抢占空净行业空间。此外,中央净化设备的出现进一步压缩了空净市场,推动净化器由产品过渡到设备的进程。奥维云网监测数据显示,今年上半年线上净化器品牌共退出201家,进入262家;线下品牌退出30家,进入17家。这些数据显示,空净行业品牌格局变动较大,洗牌效果明显。

下半年空气净化器新国标即将出台,又将在整个空气净化器市场掀起怎样的波澜呢?

据悉,新国标出台后,2C将成为购买标准。所谓2C,分别指的是空气净化器的洁净空气量(CADR)和累计净化量(CCM)两大性能指标。洁净空气量(CADR)是指空气净化器的洁净空气输出比率,CADR值越高表明空气净化器的净化性能越好。累计净化量(CCM)即空气净化器的净化材料的使用寿命,CCM值越高,使用寿命越长,净化材料的品质越好。

新国标将要求空气净化器产品上严格标明CADR和CCM两大性能指标的实际参数,减少诸如“除甲醛率达99%”宣传语对消费者的误导。

在业内人士看来,新国标的出台会进一步加剧行业竞争,缺乏核心技术的小微企业将面临淘汰风险。

netease 本文来源:北京日报 作者:张茜岚 责任编辑:王晓易_NE0011
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