IP到底有多热？郭敬明小说版权2500万起

6月初，在一头雾水的“猫片2015战略发布会”上，台上百度副总裁、阅文集团总裁、合一影业CEO、漫娱文化总裁、甲游网络CEO、基美影业CEO等互联网、影视、网络文学、财经、游戏等巨头济济一堂；台下同样聚集着类似的人群——网络作家、及诸多视频网站中层、传统编剧、游戏运营、动漫改编、基金经理,而让这些不同行业人发生交集与互联的，是2015年最疯狂的跨界词汇－－IP。

part1网络小说版权几近被买光:买完中国的买外国的

IP（Intellectual Property的缩写）这个资本界的术语，兴盛于2014年，在BAT等互联网公司及资本强势进入影视行业的背景下，在2015年成为国民热词。而IP从最初的网络小说，逐渐发展到一个形象、一个人物、一句流行语，乃至一首歌。

侯小强在盛大担任CEO期间，着力推荐网络小说的影视版权转化，从盛大文学辞职后也从事着版权购买与孵化工作——作为内地首屈一指的“超级故事推手”，也对当下版权价格膨胀的情况颇多微词——网络小说的影视版权从千辛万苦“求买”到众多影视公司济济一堂“求卖”，不过两三年的功夫；而在这两三年的时间里，网络小说版权的价格已经翻了近十倍；顾漫最早以数十万的价格将《何以笙箫默》电影版权卖给乐视，而版权即将到期后光线开出的价码已经翻了十倍。

2012年前，十万可以轻易买走知名言情作家小说的影视全版权，而今40万能够拿到一部普通网络小说的影视版权就可以让“版权买手”们偷笑半天；几年前《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《紫川》等全版权卖出百万级别让人乍舌，而现在同样量级的网络小说，各种版权分拆着买，单项版权也不低于百万。

猫片公司CEO王裕仁囤积了十多部网络大神的超级IP，据他透露，目前起点、晋江、小说阅读网等数据排行前200左右的网络小说影视版权多数已经售罄，数据表现不怎么好的小说也被开掘买下了版权。

作为消化网络小说改编剧的主战场，各大视频平台感受也许更加真切。爱奇艺版权管理总心副总戴婧婷已经对IP一词感觉到厌烦，“我们内部有对网络小说的打分制度，一部网络小说到底是1级，2级还是3级、4级，都比较清楚。现在不少制片方拿着改编价值、粉丝基础薄弱的3级、4级小说根我们说，我们有个大IP，我们一起合作吧。真正来谈合作的超级IP其实数量不多，而且还在市场上流通的，已经不多了。”

有价值的网络小说版权基本上已被消耗殆尽，较为流行的歌曲、流行语也都被纳入影视拍摄计划，制片方、资本又将”IP”的目光投向刚刚兴起的国产原创漫画、经典传统小说，以及境外影视作品。戴婧婷以及对日本影视颇有研究的湖南卫视项目经理彭阗都提到了中国版权买手在日本疯抢版权的情况——竞相抬价、批量扫货，“日本版权的售卖是非常规矩的，对于改编也有颇多限制。但在中国土豪版权买手的重金面前，一切原则也都能够妥协了。”《犯罪嫌疑人x的献身》、《深夜食堂》、《一吻定情》、《魔女的条件》——这些版权都被若干家国内版权方争夺。

part2郭敬明小说影视版权2500万起 三年内涨近十倍。

IP到底有多疯狂？下面一列数据也许可以说明问题。

1、在上海电视电影节上，几乎没有一场影视论坛不提及IP一词，根据速记内容，这一词汇出现频次超过三百次。

2、据不确定消息，桐华对《曾许诺》的电影版权报价1500万，且不接受议价。最新小说《那片星光那片海》报价1300万，且有其他内容及职务的需求（有传说是挂名导演或监制）。

3、制片人白一總在上海电视节的论坛上表示，自己花五百万购买了一部网络小说的改编权。

4、手握多部小说版权的于正表示，他接触的诸多网络小说，一般拍不上名次的30万起步；略有名气的50万起步；能叫出名号的作家新书直接电影100万、电视100万；已有成功影视作品作家的网络版权，则直接开价单项500万以上；男频红文电影300万、电视剧300万、网剧300万、动画150万（以上均为五年有效期）——这些价格与去年相比，少则三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长。

5、郭敬明大多数作品都留着自己开发，也有部分知名度不高的作品影视版权开价2500万，不接受讲价。/p>

6、韩寒旗下的APP ONE中人气短篇作品，开价均在百万左右。

7、曾成功出品过电影《十万个冷笑话》的漫画平台有妖气，排行前20名漫画要么不卖、要么高价——包含形象授权的版权开价数百万，成交价也都在百万以上。

8、王裕仁表示，起点排行前20的作品几乎都已经被开发成手游。在版权的授权金上，手游价值7成，影视版权及其他能占三成，全版权几乎都在千万以上——这并非今年最新价格。

10、数年前《斗破苍穹》全版权价格为150万，目前天蚕土豆（一位网络作家）一部小说电影一项版权高达千万。

part3

传统作家或遭淘汰？人气演员只接IP改编作品

2012年开始，改编自网络小说的《甄嬛传》成为现象级电视剧；2013年，《致青春》的改编引爆了青春电影题材；2014年，《古剑奇谭》、《风中奇缘》、《匆匆那年》登上荧屏和银幕；2015年，被编剧们质疑剧本是否过关的《何以笙箫默》引爆全屏幕，成为“现象级”作品，乐视与光线争抢其电影版权，成为“IP热”的一个典型标注。据统计，截至2014年年底，共有114部网络小说被购买影视版权，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。而《匆匆那年》的成功，逐渐让IP从狭义的网络小说扩展到一个人物形象、一首歌曲、一句流行词——较新的消息是，销量浩大的《新华字典》也被立项计划拍摄电影。

由于网络小说在影视商业上明显的效应，IP收到了资本方、影视平台以及演员在内的多方支持。多名人气演员都只肯接IP改编的作品；部分电视台也直截了当地表示，偶像剧、青春剧、古装剧，都只接受IP改编作品。中影公布的24部新片计划中，19部作品改编自热门小说；光线传媒公布的30余部新片计划中，一半左右改编自热门网络小说或畅销小说——业内其他电影公司的新片计划中，IP改编的比例也大致在此之间。

IP尤其是网络文学来势汹汹，资本及业界的热捧，引发传统作家的恐慌及不满。编剧周铁东、汪海林、王力扶、陈秋平、阎刚、陈彤等均对资本和行业追捧IP做过批评，认为网络小说内容苍白、影视价值低,追捧IP不过是资本缺乏主见等等。

一方面是传统编剧们对IP的批评和抵制，另一方面却是电视台、投资人、制片人、互联网影视人对于IP的追捧。导演杨阳在提及传统编剧与网络小说的争端时候表示，之所以会大量购入网络小说版权，恰好是因为原创的匮乏，“大量编剧常年处于命题作文和接活儿的状态，没有表达欲和创作冲动。相反网络小说的创作更发自于内心，有热情和韧性，带着生机。”某院线项目负责人也表示更看好网络小说作家转型做编剧，因为时代变化太快，与读者接触最为亲密的网络作家“写自己的生活与想象，更与时代同步”，“对我们来说，如果一个编剧写了五年以上还没有成名的东西，我们就认为没太大价值了。”

一方面是公开对所谓IP的批判，另一方面，越来越多传统编剧也认识到，IP是个商业概念，它之所以被追捧在于价值是显性的、前置的，原创剧本的价值则是滞后的。“把自己打造成大IP”、把剧本先改编为网络小说、漫画、有声读物，已经成为业内不少编剧们的计划。

part4IP改编效果如何？《盗墓笔记》播放太多致服务器瘫痪

IP改编效果有多直接？下面同样有一组数据。

1、由南派三叔《盗墓笔记》改编的同名网剧，虽然制作粗糙故事凌乱被传统编剧认为是“IP派”的流产，却不妨碍它当天点击过亿，并在每周五使得爱奇艺客户端在app商店下载位列第一；VIP全集上线，播放请求和会员申请人次过多导致服务器宕机。

2、由fresh果果在大学时期撰写的小说《花千骨》改编的同名电视剧在湖南卫视周播剧场播出，平均收视率已秒杀多数黄金档播出电视剧，位列2015卫视播出剧目收视率第六名。

3、电视剧《何以笙箫默》由原作者顾漫改编，剧作被诸多业内人士批评一塌糊涂，目前单集网络播放量超越《甄嬛传》、《武媚娘传奇》等所有电视剧，位列第一。

4、改编自辛夷坞同名小说的电影《致青春》，票房达7.26亿，成功开启内地青春片潮流。

5、改编自顾漫同名小说的电影《左耳》，最终票房接近5亿。

6、由校园民谣《同桌的你》衍生的同名电影，尽管被批评情节空洞，却依然票房过4亿。

7、改编自九夜茴青春小说的《匆匆那年》，取得2014年12月贺岁电影票房冠军，达5.78亿。

part5出自小城市网吧的网络作家 深受互联网"屌丝"们热爱

当下的IP，之于影视剧，就相当于大牌明星、大制作人，价格虚高乃至火爆都是影视行业向产业转换的必经之路，除开部分过火的现象需要市场调节外，其实并没有太大争论的必要和价值。IP热所引发的传统作家对网络小说的集体攻击，反倒颇有意思。

网络小说，在长久以来是非主流、被看不起的。导演杨阳表示，她接触到的大量网络小说作家，收入低微甚至无业，其中一个甚至还是个快递员。

实际上，接触大量网络作家便会发现，他们不少甚至处于火车都不能抵达的地方，偏远、贫穷、闭塞；某位网络大神作家甚至都无法用较为准确的普通话进行交流。一位版权买手曾讲述了某些网络大神颇为有趣的段子，其中一名网络作家失恋后，交好的数位作家陪同其一路南下，“然而，大量网络作家充满了暴发户气息，有很多的钱也无法在酒吧依靠自身魅力泡到妞”。

互联网文学确实散发着浓郁的“屌丝精神”。非主流了十多年的网络小说、动漫、段子、二次元文化侵蚀传统的主流影视，恰好是互联网的发展，让原本单相的精英向大众的灌输式传播改编成为大众对精的倒灌式传播。

这一点也表现在“小鲜肉”演员们的崛起上，如tfboys、吴亦凡、鹿晗等，在进入主流媒体视野之前，已经具备强大的粉丝基础，媒体对他们的接受是滞后的，是对现象的捕捉而非个体的塑造。影视作品同样如此，目前，少女心、玛丽苏、二次元、情绪化、碎片、卖腐，这些深受互联网“屌丝”与“腐女”们钟爱的趣味，逐渐影响整个影视行业，成为主流趣味。

然而，传统影视人并不至于感觉悲观。2015年口碑巨差、收视率奇好的《武媚娘传奇》在互联网上点击超过百亿；2014年最具口碑的作品《北平无战事》全网点击量不及十万；几乎同时播放的《盗墓笔记》点击奇高口碑巨差，《心理罪》口碑一致叫好点击相对较差。在大多数人看来，它们都是成功的。借用爱奇艺版权管理总心副总戴婧婷看来，“超高点击率与超高口碑，都具备相当的商业价值。”