大智慧阿思达克通讯社7月6日讯,近日,易观智库主办的“2015易观移动新营销峰会”于上海隆重召开,本次峰会以“全民数据·画出价值”为主题,易观智库副总裁李智、途牛旅行网CEO于敦德、腾讯社交与效果广告部总经理罗征等20余位营销大咖聚集于此,分享对用户数据相关的精彩观点。
易观智库智慧院副院长董旭结合互联网发展现状,分析互联网营销未来发展趋势--转变思路,将流量思维和用户思维进行有效结合。当传统企业正在追逐通过时长、频次、深度、路径等流量数据与竞争对手进行PK时,企业未来的关注点更应该倾向自然属性、习惯偏好、价值、性格、响应性、生命周期等用户数据,这样企业才有可能在竞争中脱颖而出,挑战“互联网+”的变革。
途牛旅行网CEO于敦德在演讲中提到,对互联网公司来说,没有车子、房子等重资产,大部分都是无形资产,品牌、人才、客户、供应链等。用户作为非常重要的无形资产能够得到价值的挖掘和释放,需要能够跟画像结合起来。
品友互动联合创始人谢鹏介绍,程序化购买就是“互联网+广告”,不再贩卖一个又一个广告媒体的位置、资源,而是在海量的人群和海量的广告信息之间做一个匹配。腾讯社交与效果广告部总经理罗征正在探索。从LBS定向到用户移动轨迹,旅游的兴趣,以及商业兴趣分析等等,基于用户数据的营销尝试,未来仍有很大空间。
滴滴快的技术副总裁朱磊直言现在是互联网3.0时代,免费已经不是营销的最好方式,现在的企业主需要砸钱来吸引用户。在交通行业,通过人、物、信息、交通工具,实现时空转换,商业模式可以在这四者间进行尝试。易观智库研究总监潘崴指出,用户数据的应用,将使营销与维护融为一体。
发稿:孙芳芳/古美仪
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