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行业观察 “导演威士忌厨房”创意推广正当红

2015-06-20 00:18:54 来源: 中国经营报 举报
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朱耘

近日,著名导演陆川到尊尼获加北京尊邸,挥袖上演“导演威士忌厨房”大戏,与尊邸美女大厨Phoebe共同演绎苏格兰威士忌与美味料理的完美搭配。

这是继尊尼获加“明星威士忌厨房”之后推出的又一威士忌佐餐活动,贾樟柯、李少红、刘仪伟等多位导演曾参与其中。

点评:在推广威士忌文化与美食美酒体验中,尊尼获加可谓花样频出。

在尊尼获加看来,在中国这个酒文化丰富的国度里推广传播威士忌文化,必须有更创新又更接地气的方式进行传播探索。“明星威士忌厨房”“导演威士忌厨房”正是其创新推广的方式之一。

据悉,无论是明星还是导演,做客尊尼获加主厨都不是随便做两道菜这么简单,往往是大厨与明星反复推敲,根据其作品、风格敲定菜单,而在明星或导演的选择上也与品牌精神“永远向前”紧密结合。

事实上,在多元化的今天,品牌的营销亦需要跨界及多元化,单一的形象代言人已经无法满足用户对品牌全方位的了解及喜爱。尊尼获加正尝试着通过“舌尖上的美食”让粉丝与多位明星近距离接触,结合中国的食文化与酒文化推广品牌及威士忌文化,“润物细无声”。

在跨界营销正流行的今天,品牌推广的手段日益多元,但传播的碎片化让“热点”稍纵即逝,创新的营销手段能否“奏效”依然是个系统工程,品牌营销切忌“舍本逐末”。

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
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