网易首页 > 网易财经 > 正文

互联网+农业前景广阔物流或成农品众筹“门槛”

0
分享至

本报记者  孙然  北京报道

5月31日,众筹网农业频道上线了金珠满江集团的黑鸡枞系列产品,该项目在上线次日即完成了募款金额。而这只是自去年起兴起的农产品众筹中的一个缩影,众筹这一新型的融资及销售渠道,正在彻底颠覆农产品固有的流通体制。

农产品众筹的本质其实是互联网金融+农业的商业模式,可帮助小型创业团队筹集资金、积累粉丝客户并进行品牌宣传和前期市场测试。众筹网合伙人、农业总经理李玉民认为,在互联网+农业的大背景下,未来农产品众筹将迎来爆发期。据他介绍,“实际上农业众筹可以发生于整个农业大链条的各个环节,从农业育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料,到农业科技、农业金融。”

不过对于许多农业企业来说,尽管“触网”前景广阔,但如何解决横在农产品面前的物流问题,却成了横在登录众筹和电商等平台面前的一道门槛

众筹开启农业订单经济

金珠满江在众筹网上线初期的众筹计划,是在30天内筹集6万元人民币,不过这一数字在上线次日下午就已完成。而截至6月11日,众筹网数据显示,该项目实际筹得资金已超过40万元。此时众筹的30天周期刚刚过半。

《中国经营报》记者了解到,在众筹平台上,金珠满江一款30元左右的产品,在众筹平台的价格低于市价10元。金珠满江集团董事长金泓言接受记者独家专访时表示,当前的消费者对市场普遍缺乏信任,借助农产品众筹渠道,可以以先行让利的形式鼓励消费者进行尝试,当获得了产品认同感,经由互联网粉丝裂变式传播,销量也自然上扬。

而据李玉民介绍,众筹网农业类目在筛选上线项目时往往偏好项目来自原产地、企业具备食品流通许可证等食品安全资质的团队。而据他观察,目前的成功案例普遍具备助力农产品走出深山的纯粹初衷、体验式服务等新玩法及公益情怀等特征。具体到金珠满江黑鸡枞项目,他认为该产品走热也源于鸡纵菌属于高营养价值的罕有品类,且企业具备核心技术专利和成熟的管理团队。

事实上,在所有实物众筹类目中,农产品众筹是极其特殊的一类。营销专家李志起接受记者采访时表示,农产品跟工业制成品相比,有显著特性就是生长种植养殖周期无法逾越,且对于及时性的要求更高,不像其他产品有较长的库存周转时间和保存期。因此,预售模式对于农产品是最有利的。另外,如按照传统的收货后上市的销售节奏,可能会出现产过于销或者价格战的情况。但通过众筹的方式锁定销量,提前预售的模式,就可以更好地保障农民的收益。

而这种模式即是如今在农业改革中被广泛倡导的“订单经济”,众筹的商业模式使其成为实现订单经济的有力渠道之一。“这其实打破了农产品原有的零售流程,将销售前置,从而使种植户提前判断出销量,提前进行生产,以销量驱动生产,打破原来生产-销售的模式。”中投顾问农林牧渔业研究员宋杰凝表示。

物流痛点待解

去年以来,各大众筹及电商平台都将目标瞄向农产品,但物流和包装上的痛点却严重限制了农产品众筹的发展。

金泓言告诉记者,农产品进入众筹和电商渠道存在三大痛点:其一,流通环节存在限制。农产品季节性较强,需要在短时间内卖掉,这对物流形成了很大考验。其二,传统的销售渠道单一,且信息严重不对称。其三,品质难以保证。“以食用菌产品为例,由于食用菌离开土壤后24小时内还在继续生长,很难找到好的保存措施,此前世界范围内都没有企业能以快递的形式解决针对个体消费者的配送问题。而金珠满江采用了将多种惰性气体混合注入包装的创新技术,使蘑菇进入休眠期,可以存放十天,由此解决了众筹中物流配送的难题。”然而对于很多农产品而言,上述问题仍旧是横在众筹面前的一道“门槛”。

此外,信息不对称、物流及销售渠道受限,也是农产品的销售长期集中为B2B商业模式。而众筹作为一种“触网”途径,正在促成农产品商业模式向B2C的转变,将农产品从田地直接送上C端消费者的餐桌。此前金珠满江主营B2B业务,客户都为经销商及大型酒店。开通农产品众筹、农村电商及微店等线上渠道后,借由互联网革除中介环节,该公司得以直接面向消费者,并提升利润空间。据金泓言透露,去年公司线上销售比例占到总体的20%,目前这一数字已经上升至50%以上,而他预计在今年年底或明年,这一比例将进一步提升至80%。“我们未来的销售主要放在互联网上。”

值得关注的是,众筹相对于以往的零售模式,提供的另外一层附加价值就是用户的参与感。近两年,都市居民兴起一股“回归田园”、在郊区置地种田的消费潮流。配合这一需求,金珠满江的众筹条件中,分别给予投注1980元和10000元的筹客10平方米和20平方米的农庄自留地为期一年的使用权。在田间的深度参与也使消费者得以监督生产过程,打消对食品安全的疑虑。由众筹带来的体验式服务的叠加,丰富了传统农产品零售的“玩法”,使产品得到了更大的升值空间。

相关推荐
热点推荐
笑死了,这是俄版“某教授”?

笑死了,这是俄版“某教授”?

凡事一定有办法13119
2024-03-28 12:22:26
孙颖莎3:0平野美宇赛后采访|孙颖莎谈目标:我争取多打两场

孙颖莎3:0平野美宇赛后采访|孙颖莎谈目标:我争取多打两场

小鬼头体育
2024-03-28 16:31:48
刘诗诗无修图照被翻出!「37岁真实颜值」无情曝光 网友:有落差

刘诗诗无修图照被翻出!「37岁真实颜值」无情曝光 网友:有落差

达达哥
2024-03-27 17:40:15
小米汽车SU7:收纳空间全面,还有一个4.6升的车载冰箱

小米汽车SU7:收纳空间全面,还有一个4.6升的车载冰箱

中关村在线
2024-03-28 20:27:34
8万能在深圳玩3天吗? 网友吵翻了!

8万能在深圳玩3天吗? 网友吵翻了!

深圳晚报
2024-03-29 00:33:27
广东本周末雷雨增多,局地有大风冰雹!气象部门称不会很冷

广东本周末雷雨增多,局地有大风冰雹!气象部门称不会很冷

南方都市报
2024-03-28 13:33:17
俄总统新闻秘书:美称莫斯科近郊音乐厅恐袭是极端组织所为是在转移注意力

俄总统新闻秘书:美称莫斯科近郊音乐厅恐袭是极端组织所为是在转移注意力

财联社
2024-03-28 15:43:10
经济复苏必须解决的三个问题。否则,不管是谁都将无力回天!

经济复苏必须解决的三个问题。否则,不管是谁都将无力回天!

喜欢农家生活的阿繁
2024-03-28 09:08:44
菲律宾前总统阿罗约:菲律宾政府和人民不想要战争,中国对我们非常重要

菲律宾前总统阿罗约:菲律宾政府和人民不想要战争,中国对我们非常重要

环球网资讯
2024-03-28 14:20:47
73岁大爷娶50岁娇妻,2个睾丸却被切了,大爷:还能过性生活吗

73岁大爷娶50岁娇妻,2个睾丸却被切了,大爷:还能过性生活吗

胖胖侃咖
2024-03-28 08:00:05
神话破灭!制造业巅峰暴雷,空心化已经达到极致

神话破灭!制造业巅峰暴雷,空心化已经达到极致

老道闲聊
2024-03-28 08:32:43
一夜狂欢!小米暴涨超12%,A股“小伙伴”要沸腾?

一夜狂欢!小米暴涨超12%,A股“小伙伴”要沸腾?

证券时报e公司
2024-03-29 08:37:00
你见过因为贪心错失良机的人吗?网友:现在那个村子还是穷的可以

你见过因为贪心错失良机的人吗?网友:现在那个村子还是穷的可以

小兔子爱旅游
2024-03-16 17:11:11
红得发紫的海水稻,口感难吃还要种超百万亩,国家到底有何打算?

红得发紫的海水稻,口感难吃还要种超百万亩,国家到底有何打算?

105度的世界
2024-03-26 12:00:13
美国为何不敢与中国开战?中国抓住了3个弱点,让老美忌惮不已

美国为何不敢与中国开战?中国抓住了3个弱点,让老美忌惮不已

文史道
2024-02-26 01:45:03
机动车不能向非机动车方主张车辆损失赔偿,保险公司追偿不予支持

机动车不能向非机动车方主张车辆损失赔偿,保险公司追偿不予支持

记录生活日常阿蜴
2024-03-28 21:13:46
出兵帮助俄罗斯打败北约的言论,十分危险且是误国害民

出兵帮助俄罗斯打败北约的言论,十分危险且是误国害民

火星宏观
2024-03-26 07:20:02
案例:24岁女主播跟45岁榜一大哥初次见面就发生关系,结果被坑惨

案例:24岁女主播跟45岁榜一大哥初次见面就发生关系,结果被坑惨

雅清故事汇
2024-03-28 10:54:26
阴毛有什么用?可以剃掉吗?阴毛变白,暗示了什么?男女都需了解

阴毛有什么用?可以剃掉吗?阴毛变白,暗示了什么?男女都需了解

39健康网
2024-03-26 23:00:03
3月28日上午,黄晓明在社交平台发文求问!

3月28日上午,黄晓明在社交平台发文求问!

青芳草
2024-03-28 10:16:55
2024-03-29 09:20:49

财经要闻

展车撞人 投诉飙升 极氪该掰谁的手腕?

头条要闻

腊肉直播事件6人涉诈骗被刑拘 黄圣依:消息大快人心

头条要闻

腊肉直播事件6人涉诈骗被刑拘 黄圣依:消息大快人心

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

手机
游戏
艺术
公开课
军事航空

手机要闻

不到2000元能买到这样的手机?以前我想都不敢想!

本周末Xbox玩家免费玩《2077》和《刺客信条》

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×