解密中国“超级旅游者”的南极热

长江商报消息 自然景观是吸引游客主要原因；私人定制游、环游世界成未来出游趋势

□本报记者 张齐琪 实习生 杨玲玲

“早上5点起床，我们的船驶入了南极欺骗岛的U形港湾。入口处有超级多的帽带企鹅、海豹跟着我们的船游水，远处还有座头鲸跟着我们，一阵一阵地喷着水雾，欢腾地翻着尾鳍。”旅游爱好者陈菲向长江商报记者描述她的南极之旅。

6月1日，胡润研究院与亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）连续第五年合作发布《中国奢华旅游白皮书》（下称《报告》），在“2014年印象最深刻的出国旅行”和“2015年春节出国旅行”中，南北极是两次旅行共同的最热门之选，分别占28%和34%。

而自然景观是吸引“超级旅游者”前往极地的主要原因，比例达到49%，其次是罕见的动植物和行程新奇刺激，分别占19%和17%。

“去的时候是1月底，上海3℃、北京-5℃、多哈10℃、布宜诺斯艾利斯34℃、乌斯怀亚5℃、南极大陆-10℃（船内20℃）……这意味着我们春夏秋冬的衣服全都要带上。”陈菲介绍，到了南极后，吃住都是在邮轮上，所以开销中的大头就是船票，两人订的套房价格是12.5万元，其他公证、认证、翻译（双人）花了3600元，船上软饮、小费等开销1万多，两人的总计开销为14万元。

整个旅程中，让陈菲印象最深的就是南极的壮丽，“我觉得一切就像一个轻柔的幻梦。”

“国内南极旅游起步较晚，大概5年前兴起，随着智利、阿根廷等南美国家成为我国的旅游目的地，我国一些极限旅游爱好者开始以科普团、摄影团等形式经南美延伸至南极旅游。”中国旅游研究院副院长舒伯阳向长江商报记者介绍，近两年来，极地游逐渐形成潮流，成为经济能力允许、时间充裕的旅游爱好者的首选。

舒伯阳介绍，相比攀登珠峰等极限旅游，极地游对年龄、体质的要求并不苛刻。此前有媒体报道，一位来自欧洲的老太太在南极庆祝了自己的百岁生日，而带着她一起来南极庆祝生日的女儿也已经78岁了，身体条件允许的人甚至可以下到冰水中去游泳。

陈菲也提到，他们一行有一位国家海洋局第二海洋研究所的教授，已经快70岁了，还和小伙子们一起在冰天雪地里脱掉上衣做俯卧撑。

不过，舒伯阳告诉长江商报记者，去南北极之前需要做足准备工作，包括环保意识、个人装备等，还要注意时差。

去南极玩一趟要花多少钱？携程旅行网公共事务经理杨勇向长江商报记者介绍，费用在10万—50万元，顶级的南极游大致可以分为三种类型，其中初级的南极行程是围绕南极半岛，行程十几天，费用在25万元；中级行程围绕南极三岛，行程二十几天，价格在30万元；而抵达南极点的行程最贵，价格四五十万元。另外，也有比较廉价的南极游，但费用基本上也在每天8000元-10000元左右。

前往南极的门户包括乌斯怀亚以及澳大利亚、新西兰等，其中最多人选择的是航行距离最短的阿根廷的乌斯怀亚，“由于南美本身距离中国路途遥远，可以趁这个借道的机会一览南美奇景。”杨勇介绍。

极地游要求并不苛刻

“中国超级旅游者最近对南极的热衷说明体验式旅游正当时。今年第一次感觉到这些高端旅行社的影响力上升很明显。” 胡润百富董事长兼首席调研员胡润在《报告》发布会上表示。

据了解，此次胡润百富的《报告》调查样本为291位过去一年人均旅游消费20万元以上的“超级旅游者”，调查涵盖全国23个省、直辖市和特别行政区。被访者平均年龄40岁，过去一年家庭年旅游消费36万元，人均购物金额14万元。

《报告》显示，这些超级旅游者在选择行程时，只有不到三成是自行计划的，预订酒店也是以通过旅行社为主，占比约一半。在旅行社的选择上，60%的超级旅游者非常注重个性化服务与合理行程设置。此外，41%的超级旅游者希望旅行社提供创新行程。

“这几年，高端定制旅行越来越细分，越来越个性化、主体化。”国内最早做私人定制旅游的德迈国际旅行机构总裁林建勋在接受长江商报记者采访时表示，定制旅游做的不是产品而是服务，而服务部分是可以拆分的，“作为客人，你只需要选择自己愿意买单的部分。”

“对高端旅游市场来说，产品本身的吸引力支撑着它的发展，同时产品的策划，比如产品要素的组合与创意也对其发展起到了至关重要的作用。”舒伯阳也向长江商报记者介绍，高端旅游产品需要创意和各个环节的无缝连接，从而形成一个高端的体验产品，是体验经济的一种产物。

体验式旅游正当时

高端游市场成主流可能性不大

《报告》显示，过去一年中，超级旅游者们的出境游主题以休闲度假和极地探索为主，分别占60%和28%；旅游目的地最多的是欧洲（47%）和美洲（40%），东南亚和南北极也是热门之选，均占三成以上。

在去年印象最深的一次出国旅行中，90%的超级旅游者是与家人或朋友同行。暑假则是假期出游的首选时间，其次是十一和春节，但最多的超级旅游者还是选择不定时出游，占56%，又比去年增加11个百分点，而春节则是家庭旅游的高峰。

“如果你想真正理解旅游，就从家庭游开始。”林建勋表示，家庭游是所有主题旅行中最“高端”的，“我们有60%的业务是家庭游。”

面对越来越热的极地游市场，德迈旅行机构市场总监Carol头脑比较冷静，“市场规模再大也是卖方市场，而极地游不是说想去就能去的。”对极地游人数，国际上会有一个限额，一年大约在两万人左右，而在2013-2014年度，据国际南极旅游业者行业协会（IAATO）的数据统计，中国登陆南极的游客人数达3367人，仅次于美国和澳大利亚。

“高端游市场规模无疑会继续扩大，但高端旅游产品毕竟是小众产品，成为旅游市场主流的可能性不大。”舒伯阳也认为。

他还表示了自己的担忧，“高端旅游高度个性化，每个企业都有自己的操作方案，各个企业各行其是，服务品质没有统一标准。在收费方面，物价部门也没有办法核定成本，我估计未来几年国家会出台高端旅游相关的行业标准。”他认为，未来，高端旅游发展的着力点主要会在服务品质的提升、行业标准的规范以及服务内容和收费的规范。

而在未来三年中，休闲度假和环游世界成为超级旅游者最期望的旅游主题，分别占42%和36%；其次是近年来热度上升迅速的极地探索（32%）和轻度冒险（32%），可见超级旅游者在尝试新鲜事物和挑战自我极限之余，更希望在旅游度假中获得身心的放松，这与他们在过去一年更加忙碌、出国和出差次数增多有关。

超级旅游者

过去一年出境游主题

休闲度假

60%

极地探索

28%

环游世界

21%

邮轮

19%

自驾

17%

轻度冒险

15%

1

2

3

4

5

6

过去一年出境游目的地

欧洲

47%

美洲

40%

南北极

32%

东南亚&南亚

30%

日韩

27%

大洋洲&岛屿

26%

未来三年最期望的旅游主题

被冰雪覆盖的群峰叠嶂，衬托出南极的雄伟壮丽。受访者供图