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文/孙聪颖
刚刚故去的著名诗人汪国真有一句诗歌“到远方去 到远方去 熟悉的地方没有风景”鼓励人们要行万里路，认识外面的世界。
这一句名言恰似中国品牌的国际化理念。拿中国体育品牌举例，乐于赞助国外赛事，不管此等赛事在中国市场有无拥趸，但企业总会认为这会起到“墙外开花墙内香”的效果。所以参阅国产体育运动品牌年报，营销赞助费用数额惊人。有明眼人认为，“香不香”暂且不论，能在国际舞台上“抛头露面、挥斥方遒”本身对于品牌宣传来说，就已经贴足了金。而对于本国赛事，国内企业尽管对于CBA等稀缺资源的争夺不遗余力，但对于其他赛事，显得并不感冒。
历史总是惊人的相似。今年年初美国的CES展会，海信、TCL等企业绽放热情，耗资颇丰，占据场馆最主要的宣传位置，向全世界展示其国际化形象。
上周首届亚洲版的CES落户上海，展会以互联互通、创新和物联网为主题，展出内容主要包括3D打印、汽车电子设备、在线平台、机器人设备、智能家居、健身和运动、可穿戴装备等14个产品与技术类别。中国企业占据天时、地利、人和的优势。从参展状况看，CES Asia吸引了200多家参展商。其中，55%的参展商来自中国，18%来自亚洲其他国家，27%来自世界其他国家。但令人惊讶的是，尽管《华尔街日报》等诸多媒体在上海场馆设立展位，希望将主场作战的中国消费电子行业大块头企业的新动向推向世界，但参与的国内家电、手机等品牌却寥寥。进入场馆只能看到海信和乐视、京东等两三个品牌， 主流参展商不热情，展出产品也只能拉其他品牌甚至一些配件来凑数了。耳机、保险柜、智能灯泡、智能插座、3D打印笔随处可见，“奥迪诗”等品牌层出不穷，俨然山寨大观。展品缺乏亮点，很多展品甚至去年就已经展出过。
近年来，消费电子企业注重国际化的宣传机会，今年年初的CES就可见一斑。主场作战却遭冷遇，原因何在？一方面由于展会频次过高，起到的宣传、招商机会却很少，企业投入产出不成正比。此外，距离美国展会仅仅四个月的时间，中国企业并未推出更多新的技术和新的卖点。天天登台唱戏，难免产生疲态。
CES Asia组委会有很大的责任，为承办展会而办会，已经被不少家电企业吐槽，热衷搭台，却未为企业带来附加值。比如组委会有没有足够的对接厂商，为企业创造招商机会？有没有邀请针对性媒体，了解相关品牌的企业文化和产生特征？这也难怪不少人抱怨举办大型展会劳民伤财。
但是无可否认的是，展会交流的确是推介一个国家产业形象、展示企业文化的大好时机，并非只有外面的世界才能精彩，能否利用好家门口的展会，花更少的费用，起到更好的宣传效果，考验企业的智慧。此外，组委会要摒弃为办会而办会的心态。不过从萧条到热闹，总需要一个过程，希望明年的CES Asia由冷转热。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
