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演唱会草根之路

2015-05-16 06:55:13 来源: 中国经营报 举报
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在经过多轮洗礼后,视频企业把手伸向了模式复杂、运营困难的演唱会领域。

5月8日,腾讯视频宣布五位一线歌手担任Live Music “年度主打星”。也就是说,这五位腾讯视频将在未来在线直播这些歌手的演唱会。

和普通影视、音乐视频内容不同,演唱会的表现形式、受众以及盈利模式都造成了其“高大上”的特点,比如高昂的票价无法渗透到更多用户。而在当下互联网时代,传统演唱会的“封闭性”显然是社交化的屏障。

去年8月腾讯视频主办张惠妹演唱会,开创了免费线上演唱会的先河。

腾讯公司董事局主席马化腾两会期间接受记者采访时曾表示,内容是腾讯公司的使命。腾讯已经陆续在电影、文学领域有所行动,但让业界没有想到的是,腾讯并没有依照传统的方式进行音乐内容版权购买,而是直接跳入演唱会这片门槛过高的“蓝海”。

和普通演唱会不同,在线演唱会模式重构了用户与音乐之间的关系,让二者之间由单一被动关系,变成了更加多元的互动关系。更重要的是,让原本高大上的演唱会真正从奢侈品变成快消品。

这么看来,一个一体化音乐平台浮出水面:演出内容和各类拍摄技术、微信摇一摇、微信支付结合在一起,形成良性产业链,后期加载社交甚至是电商形成一个新的完整产业。

事实上,之所以腾讯首先进入在线演唱会领域,与其本身的资源和社交属性有关。毕竟,在线演唱会的成本也非常高,演出方放弃以前动辄上千元的门票价格,转战免费市场。这对视频网站和演出方来说都是一个不小的风险。

从腾讯角度来看,自己本身是一家有媒体基因的公司。所以在线演唱会不仅仅简单把内容拿到平台上,腾讯视频、QQ音乐将配合做一些音乐栏目。而后续的产品还有社交互动,相关付费产品都会逐步完善升级。”

数据显示,微信注册用户已经超过5亿,而微信2015年数据研究报告:55.2%用户每天打开10次以上。微信上的视频产品将来无疑是另一块宝藏,加之微信强社交的属性,对于自家兄弟的腾讯视频无疑是极大利好。

netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
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