网易首页 > 网易财经 > 正文

经济型酒店突围:向上还是延伸?

0
分享至

“速7”的热映让“速8”借机上位宣传,火了一把。然而很多人却在朋友圈表示,第一次听到“速8”这个经济型酒店品牌。

事实上,如果以开店数量来计,隶属于温德姆酒店集团旗下的“速8”可能是全球最大的经济型连锁酒店品牌,而且是一家起源于美国、真正全球布局的经济型酒店。

“经济型酒店”即便是又一次站到了热词榜,尴尬的认知却暴露出经济型酒店的风光已经不再。从几大经济型酒店的年报来看,无论是入住率还是RevPAR (每间可供出租客房收入)都呈下降趋势。从几大经济型酒店近年来的动作来看,转型已经成为必选项目。其方向,一是向上,开拓中档酒店市场;其二是跨界,产品升级,盈利模式变革,体现个性化特色。

向上:中档酒店

如家酒店集团近日宣布,将推出全新中端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”。如家CEO孙坚对媒体表示,今年将新开80家以上的如家精选,大半是由如家快捷升级改造而成。

如家将加大中档酒店的开店速度,按照孙坚的计划,今年年底,和颐和精选两个中端酒店的数量将冲破160家左右。未来三年,如家的中端酒店占比会越来越大。

“中端商务酒店是此前被忽略的市场,潜力巨大,这是一个发展的契机,有点像多年前的经济型酒店,因此我们要抓住商机,开发 如家精选酒店 新品牌。”孙坚表示。

目前,如家酒店集团旗下有和颐、如家精选、如家、莫泰和云上四季5个品牌,其近3000家酒店分布在全国338个城市。其中,和颐、如家精选属于中档酒店品牌。和颐此前酝酿多年,早在2008年就推出市场,但开店状况却并不理想,7年时间,和颐只开出48家酒店,而且还是“亏的”,目前的加盟则基本处于停滞状态。

在经济型酒店走下坡路的今天,各大酒店集团都迫不及待攻占中端酒店市场。

汉庭母公司华住集团收购“携程”的中档酒店品牌“星程”,推出自有的中档酒店品牌“全季”,全季酒店在国内已开设100余家门店,覆盖37个主要城市,全季品牌也成为目前国内发展速度最快的中档酒店品牌之一。

7天酒店母公司铂涛集团推出中档酒店品牌丽枫、    啡、ZMAX。锦江则推中高端品牌“锦江都城”,根据锦江股份的规划,未来3~5年“锦江都城”品牌计划发展至100家。

东呈酒店集团则在原有的城市便捷酒店之外,推出了宜尚、怡程两个新的中档酒店品牌,专注于中端段位,做精选服务酒店。

与此同时,国外酒店品牌也加入中档酒店市场的围猎。雅高联手华住代理雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思五大品牌的经营与开发,7天借力希尔顿担任希尔顿欢朋酒店的品牌运营商。喜达屋也表示加大旗下福朋、雅乐轩和源宿三大中档品牌的布局。

吉吉

东呈酒店大堂“微服务”

延伸:互联网+酒店

“互联网+”成为各行各业转型变革的热词,传统酒店行业也迎来了移动互联网时代的技术革新和产品较量。

从去年开始,各大酒店品牌在移动互联网领域就显示出暗自较劲的势头。街町去年抛出了微信开房门的卖点;尚客优也提出打造本地化生活服务营销平台;铂涛旗下新增了IU互联网酒店;华住则重点发力APP, 将其定位为综合酒店和旅行消费的服务平台。

如家在推出“如家精选酒店”时表示,旅客通过手机APP软件不仅能办理入住、退房手续,还能远程遥控开关电视、电灯等设备,实现从预订到退房全链条智能化。

4月9日,东呈酒店集团联手微信支付在广州正式发布了“云酒店”概念,打造“互联网+”之下的O2O酒店服务平台。

“中国的连锁酒店业兴于PC互联网时代,10多年的发展走向成熟之后,移动互联网正在催生酒店业的转型和变革。过去的PC时代,线上、线下相互分离割裂,客人需要的各种酒店服务,要么登录PC端网站查询,要么拨打前台电话,除了麻烦费时,体验也局促受限。随着移动支付、二维码、大数据、O2O、LBS等技术革新的相继诞生与推广,酒店业得以对内、对外双向打通IT体系,实现多方互联。”东呈酒店集团董事长兼CEO程新华认为,酒店服务的提升应以客人的需求为导向,只有让他们感觉到快捷和方便,才是真正有意义的。

按照互联网思维的逻辑,流量、服务、社交,未来将可能取代房间收入、餐饮和会议,成为酒店行业的新三板斧。

如家正在建立优选平台,孙坚介绍,去年中秋节,他们卖了2300万元的月饼,床上用品一个月卖了1000多万元。“如家在微信上有200万粉丝,APP有350万用户,客人就是我们的流量王牌,他们很多都有社交的需求。”

东呈酒店集团与微信的合作正是基于对社交平台的重视。线下潜在顾客通过扫描二维码或者酒店附近的微信WiFi信号进入手机服务页面,便可通过优惠活动轻松预订酒店并成为会员。而通过大数据的相连,当会员在移动终端进行消费时,移动平台便可根据历史数据,发掘会员的潜在需求,提供准确的个性化服务。

据程新华透露,在东呈酒店,通过微信入口,入住的客人占预订的比例已经达到30%,这一比例已经远远超出OTA约8%的预订占比。

“酒店作为线下企业有一个非常大的优势,有这么多的网点以及客户在线下体验时间有这么长的周期,很容易变成顾客轻松、愉快接受的O2O模式,这就是典型的跨界。将来我们客房的家具、品牌床垫都是可以扫二维码直接买的,包括其他生活用品,当客人回家的时候,床垫已经到家里,这是我们的设想。”程新华说。

相关推荐
热点推荐
小米SU7推出创始版:限量5000台,4月3日启动交付

小米SU7推出创始版:限量5000台,4月3日启动交付

界面新闻
2024-03-28 21:08:08
荷兰首相在华直白表态:任何损害中国发展利益的行动也会伤及自身

荷兰首相在华直白表态:任何损害中国发展利益的行动也会伤及自身

军事作家陈曦
2024-03-28 14:28:28
俄专家分析:一旦中美开战,中方若不调动民间力量将难以取胜?

俄专家分析:一旦中美开战,中方若不调动民间力量将难以取胜?

通文知史
2023-11-29 21:30:03
大S好妈妈人设崩塌,暴打孩子,网友:希望孩子回北京

大S好妈妈人设崩塌,暴打孩子,网友:希望孩子回北京

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 14:11:34
林孝埈妈妈:我儿加入中国队是最伟大的决定

林孝埈妈妈:我儿加入中国队是最伟大的决定

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 18:37:42
耶伦还没登机赴华,美先对中企实施制裁,话音刚落,中方反制来了

耶伦还没登机赴华,美先对中企实施制裁,话音刚落,中方反制来了

奇思妙想草叶君
2024-03-28 15:51:53
蚂蚁集团退地:曾一周内拉高周边二手房价格超百万,如今有房源成交价降130万

蚂蚁集团退地:曾一周内拉高周边二手房价格超百万,如今有房源成交价降130万

红星新闻
2024-03-27 20:35:58
武汉一商场年轻女子裸走,警方介入!律师:如无精神问题或被处罚

武汉一商场年轻女子裸走,警方介入!律师:如无精神问题或被处罚

潇湘晨报
2024-03-27 14:02:05
如果小米汽车真这么定价,就是饮鸩止渴

如果小米汽车真这么定价,就是饮鸩止渴

户外小阿隋
2024-03-17 09:36:56
普京惨了? 俄罗斯失去控制?英国记者家鲍野斯:忽视一个征兆

普京惨了? 俄罗斯失去控制?英国记者家鲍野斯:忽视一个征兆

鱼莫语
2024-03-28 18:01:09
一位路人和王子文的合影,身高、长相和气质,丝毫不比王子文逊色

一位路人和王子文的合影,身高、长相和气质,丝毫不比王子文逊色

妖妖浅谈
2024-03-27 07:45:58
又1艘登陆舰被“海王星”击中!克里米亚大桥已无军事运输能力?

又1艘登陆舰被“海王星”击中!克里米亚大桥已无军事运输能力?

鹰眼Defence
2024-03-26 18:05:39
速报:一名中国观光客在日本被警方逮捕!

速报:一名中国观光客在日本被警方逮捕!

小日子万象
2024-03-27 13:32:30
樱井麻美:银行助手到影视女神,她如何征服Premium公司?

樱井麻美:银行助手到影视女神,她如何征服Premium公司?

衷情苦
2024-02-15 20:33:24
凭一国之力造出光刻机,意味着什么?或将成第四次工业革命引领者

凭一国之力造出光刻机,意味着什么?或将成第四次工业革命引领者

通文知史
2024-03-27 08:00:10
日本小林制药公司社长致歉

日本小林制药公司社长致歉

界面新闻
2024-03-28 11:28:12
数电票PDF格式入账?不行!财政部明确:必须采用XML格式!

数电票PDF格式入账?不行!财政部明确:必须采用XML格式!

时尚的弄潮
2024-03-25 04:05:53
凯特弟弟终于发声,邀请威尔士王妃爬山,娘家人是最坚实的后盾

凯特弟弟终于发声,邀请威尔士王妃爬山,娘家人是最坚实的后盾

红袖说事
2024-03-28 20:27:40
我国南海舰队数十艘主力战舰,再加福建舰,能抗衡美第七舰队吗?

我国南海舰队数十艘主力战舰,再加福建舰,能抗衡美第七舰队吗?

答案在这儿
2024-01-17 19:07:14
央媒锐评!“禁售殡葬品”后续:南通民众集体声讨,官方回应来了

央媒锐评!“禁售殡葬品”后续:南通民众集体声讨,官方回应来了

奇思妙想草叶君
2024-03-27 21:55:44
2024-03-29 01:10:44

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

詹姆斯场边惊叹!16年前今天 疯三库里连续3场30+杀入精英8强

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

艺术
手机
亲子
游戏
数码

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

手机要闻

4299元,努比亚Z60 Ultra摄影师版开售丨超凡AI,大师影像

亲子要闻

一个“甜甜的招呼”。

Fami通新一周销量榜 《碧姬公主 表演时刻!》登顶

数码要闻

小米汽车SU7发布:Max零百2.78s 售价21.59万元起

无障碍浏览 进入关怀版
×