进入全面独立阶段 DS强化豪华品牌定位

不同于老款车型，新DS 5采用了“DS之翼”家族式的前脸，至此，DS品牌的三款国产车型完成了家族前脸“DS之翼”的统一配备，标志着DS品牌在华发展进入了全新阶段。

文/郭凌

作为中国豪华车市场的后来者，打造品牌一直是DS在华发展的重中之重。

在4月20日开幕的上海国际车展上，采用“DS之翼”家族式前脸的新DS 5进行了亚洲首秀，这一改款车型除了在造型、科技及内饰工艺上有所突破外，更背负了DS品牌的战略意义——继2014年发布品牌“独立宣言”后，DS品牌在“独立”的道路上再进一步：随着新DS 5的亮相，DS品牌三款国产车型完成了统一的家族前脸“DS之翼”的配备，标志着DS品牌的在华发展进入了全新阶段。

与此同时，DS在此次车展发布会上还正式对外公布了全新中文口号“前卫·巴黎”，并首次在中国公开展示新LOGO，以强化其新世代豪华汽车品牌的定位及形象。

“独立新纪元”

自2014年3月28日，DS品牌旗下首款采用全新DS前脸设计、独立佩戴DS车标的车型DS 5LS上市，DS品牌就相当于正式发布了“独立宣言”，成为与标致、雪铁龙并列的标致雪铁龙集团（以下简称PSA）旗下的豪华品牌。此后推出的SUV车型DS 6也同样采用了“DS之翼”的家族前脸，但更早上市的首款国产车型DS 5，却依然沿用原来的设计。直至此番改款车型亮相，新DS 5才正式进入“独立”阵营。

在业内人士看来，DS 5LS的推出象征着DS品牌发布了“独立宣言”，而在三款国产车型全部独立悬挂DS车标，并采取统一的家族前脸设计之后，则意味着DS品牌已经进入了全面的独立阶段。

“对于DS品牌来说，现有的三款国产车型代表着三个不同的概念：DS 5LS更多的是让普通消费者能够购买的豪华车，DS 6是根据中国的现状、为了满足SUV市场推出一款车型。而DS 5是代表了一种精神，这款车完全是法国设计的，它代表了品牌的一种理念。”长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经理徐骏表示：“新DS 5象征着一种前卫精神，所以它在品牌内部就是起到引领的作用。不同于DS 5LS和DS 6，我们并不给它过高的销量指标，也因此不会在价格上有过多的调整。新DS 5既然代表了DS品牌的品质，就要维持一定的价格，因为新DS 5有29个世界顶级的零部件，包括天窗、轮毂、发动机等等，是DS的品牌旗舰。”

由此看来，在象征着品牌进入全面独立阶段之外，新DS 5还承担着重新明确豪华品牌形象的重任。而这也意味着，在2014年成功进入豪华车品牌销量前十名之后，DS已经逐渐开启了“品牌向上”路线。

品牌再创新

事实上，在DS品牌独立之前，没有专属的车标导致消费者难以认同其豪华车定位等原因，均在相当程度上阻碍了DS的在华发展；品牌独立后，凭借着一年推出三款新车的速度，DS的在华销量同比增长了6倍。

车展上，DS发布了新的中文口号和品牌LOGO。据悉，2015年，DS将在产品、营销、渠道等方面共同发力，除了达成销量目标外，更重要的是通过创新手段，强化其豪华品牌形象。

在上海国际车展的发布会上，DS现场揭晓了新品牌口号“SPIRIT OF AVANT-GARDE”的中文诠释：“前卫·巴黎”。按照DS的规划，这一口号将向消费者展现一个更具独立精神和先锋态度的豪华汽车品牌。此外，在LOGO方面，DS将原来的“DS SPIRIT”替换成了“DS AUTOMOBILES”，以法文追溯品牌法国根源的同时，体现其新世代豪华汽车品牌的定位。

“在品牌推广方面，今年我们将以创新的方式进行，主要分为三条主线。”DS品牌中国及东南亚地区总裁、长安PSA DS品牌总经理陈国章表示：“第一是通过接地气的推广手段强化品牌形象，比如我们请了苏菲·玛索做代言人，她可以说是法国巴黎的形象代言人；第二是通过DS品牌文化底蕴的传播，比如我们的老爷车，今年会有一系列巡展，让用户对DS品牌拥有更好的体验；第三就是规划当中的赛车和运动的元素，把全民赛车概念导入到品牌推广上面。”

按照PSA的规划，未来几年，中国市场将承担起DS在全球销量越来越多的份额，而树立起明晰、具有高可识度的品牌形象，无疑是达成这一中期目标的基础之一，因此，DS品牌开始全面发力，以期再创“DS速度”。