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《速7》票房如何超越了《阿凡达》

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影片之外,《速度与激情7》(以下简称《速7》)正上演着另一场票房狂飙:4月12日首映当天,该片就斩获了3.91亿元的票房,打破了中国电影票房首日最高票房纪录;上映仅3天就轻松拿到7亿元票房,几乎是同期上映的另9部电影票房总和。业内人士更预计其票房将超过20亿元,直超昔日票房冠军《变形金刚4》。

而在幕后,关于《速7》的故事也不乏惊心动魄,主人公保罗·沃克(以下简称“保罗”)在拍摄期间意外身亡,而这一不利因素却在最终能够“转危为机”,以至于有粉丝戏称,如此高的票房收入,保罗也可以含笑九泉了。

这部2小时17分的电影,49分钟在飙车,33分钟在打架,拍毁了230辆汽车——究竟是什么成就了《速7》的速度“神话”?

探因高票房

保罗是《速度与激情》系列片当之无愧的男一号。从第一部至第七部,均担当主演。2013年11月30日,保罗却因一起严重车祸引发爆炸,不幸身亡,彼时,《速7》尚未杀青。拍了一半的电影怎么办,引发了外界大量的猜测。

4月初悬念揭晓,北美市场上映的《速7》显示,主角并未因为保罗的意外身亡而更换或者“被死亡”,而是通过CG(电脑特效)技术令保罗“复活”。“从1~6,《速度与激情》积累了大批的粉丝,而保罗的意外身亡,无论在北美还是在中国,观众都有较强的‘猎奇心’,想看看影片中,到底用了什么技术令保罗‘复活’。”北京银基一邦行文化发展有限公司总经理周立兵对《中国经营报》记者说。

在传播碎片化的今天,去电影院探密保罗的“复活术”,不仅带动了一批观众观影,而且成为不少年轻人茶余饭后的谈资。事实上,影片上映前不久,很多用户的微信朋友圈里就出现了该片的朋友圈广告。从2015年年初微信朋友圈广告出现以来,广告主们就不断试水,而这次《速7》的营销重点就是创设了朋友圈里的“谈资”,形成讨论热度。

北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇认为,《速7》在营销上找准了“传奇”这个点,演员的意外身亡对好莱坞大片而言本身就具有传奇效应。好莱坞大片《乌鸦》就是李小龙之子李国豪的遗作,1993年拍摄该片时后者不幸在一场枪战戏时中弹身亡,最终影片并未将李中弹死亡的镜头放入片中,而是尊重家属感情而销毁,未完成的镜头靠替身及电脑完成。20年后,《速7》与《乌鸦》有着惊人的相似。

不过,无论化解危机的技巧和结果如何,这都是偶发因素,《速7》能够创造票房“奇迹”更重要的原因在于电影本身,“在核心剧情设计上,汽车、冒险、友情有着无穷无尽的表达能力,开放式组合空间很大,这不像爱情片,因为男女主人公的结婚或死亡故事就会结束。体验不同的冒险故事,开放性的结构,靠飙车这样视觉效果支撑起来的电影,抓住全球流行文化的核心,最终实现了高票房。”王大勇说。

瑞格传播执行董事戢二卫认为,该系列片从第三部起,导演林诣彬从故事情节、人物等方面为《速度与激情》创造发展成为系列片打下了良好的基础,再加上特效、动作的设计等,创造了商业片的高峰。

“尽管保罗的去世对该片有意想不到的作用,但是制片方在选择监制与导演方面不断推陈出新,这一次找到了温子仁,在继承林诣彬风格的基础上有了更大胆的创新,迎合了观众的需求,是该片取得高票房的重要原因。” 戢二卫说。

观众的反应也说明了这一点,在观影的两个多小时中,观众不断高呼精彩,“像汽车用飞机空投落地、飞跃摩天大楼等充满想象力的镜头,也只有擅拍恐怖片的温子仁才敢大胆尝试。”一位观众如是说。

至今,连出7部的《速度与激情》创造了好莱坞拍摄系列片的最高纪录,但王大勇猜测,该片并不会因保罗的去世而画上句号,因为利益至上的好莱坞,借助1~7积聚了大量的粉丝效应,很有可能续拍。

好莱坞的“大手笔”

尽管远远超出同期电影表现,但在电影业内人士看来,《速7》的高票房并不意外,除了男主角保罗意外身亡的偶然因素外,更多的是必然性。

“好莱坞电影模式在全球任何一个市场,都具备‘复制性’,这种模式支撑其电影产业经久不衰。”周立兵说。

一部系列片,拍到第7部还留有更多想象空间,《速度与激情》算是典型,而另一部堪称经典的则是英国谍战片“007系列”,至今已有24部。

戢二卫认为,在这种系列片的拍摄中,好莱坞往往采取“制片人中心制”的模式,即制片人从商业、艺术平衡的角度全盘考虑影片投资回报率,选择导演、演员等。“系列片的时间跨度往往很长,观众不断与时俱进,同一导演拍摄总会有审美疲劳,但不同导演在继承系列片原有的风格之外,还会将新鲜的东西带入其中。当然演员的选择也有类似的问题。”

从罗伯·科恩到约翰·辛格顿,再到林诣彬,再到第7部的温子仁,观众们并未察觉更换导演让这部以赛车为主体的视觉动作大片在风格上有“迥异”,但是不同导演却给影片注入了更新鲜的活力与更大的想象空间,周立兵认为这就是好莱坞的魅力所在,既有持续性,亦有新鲜感。

不过王大勇提醒国内的电影投资人,现阶段不要盲目学习好莱坞模式,“好莱坞的制片人整体水平较高,国内大部分制片人与之还有较大差距。现阶段中国的电影人,在电影商业叙事、视角效果等领域,做好一项就可以了,还难以指望其大包大揽。”

除此之外,好莱坞对于特效技术的推崇和极致演绎也是国内影片所不及的,这次针对主角意外身亡而采取的应急举措就是其中一例。

据悉,好莱坞对待这种“意外”,往往有三种备选方案:一是利用替身、特效和旧镜头剪辑,继续完成主角的其他戏份; 二是改变剧本,让角色“消失”或“死亡”; 三是重新拍摄。

最终,在制片人、导演及董事会共同讨论下,《速7》选择了第一种方案,因为第二种方案很可能会让保罗的粉丝、亲友们伤感,引发不良后果,而在方案一与方案三的平衡中,用替身加镜头剪辑的做法投资回报率更高。

粗算下来,该片的投资成本大约为2亿美元。有业内人士测算,选择用替身+特效方案,需要5000万美元的渲染成本,让投资从2亿美元增长至2.5亿美元,但这样也是保证眼球效益和成本回报的最佳方案。

而这样的“大手笔”在《速7》中并不少见,不少影迷用“任性”来评价《速7》,整部影片毁掉了230辆汽车,其中在阿布扎比连飞三栋楼的那辆Lykan Hypersport超级豪车,售价高达340万美元,光LED大灯就由420颗钻石组成,全球仅7辆——如此昂贵的车,还是被玩废了。

“《速7》的成功或许会给国内的影视投资带来新思考,这些年电影产业资本非常活跃,但大部分的投资用在了拍摄阶段和后期宣传,演员、导演投入巨大,但是在后期特效制作上的投入较小,从《阿凡达》到《速7》,还有很多好莱坞大片,在特效方面的投入带来的回报显而易见,国内从事特效制作的公司未来或许有更多的机会,但前提是提升技术水平与公司运营能力。”刘元说。

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