2014年中国汽车产业整体产销量增速缓步上行,但SUV、MPV等细分市场依然保持着强劲的动力,这也促使越来越多的车企在这两个细分市场不断加码、深耕。与此同时,轿车作为乘用车比重最大的细分市场,所占市场份额持续萎缩,进一步加剧了市场竞争。为了能在这一细分市场占据一席之地,各车企充分挖掘市场潜力。随着产品的不断推陈出新,各细分市场也都得到了进一步的细化。
近几年,以市场为导向,汽车企业开始不断创造新的细分市场,以此支撑不断扩充的产品链条,提振销量。汽车细分市场领域正掀起新的一轮市场竞争。当然,产品力仍是衡量车企发展态势的重要标准,它反映的是车企在产品制造领域里综合素质的领先能力,如产品研发、车型、技术、性能、外观等综合方面的集合表现。因此,产品是车企品牌的核心载体,如果没有出色的产品,车企品牌就如“空中楼阁”,不堪一击。
基于此,中国汽车市场的竞争趋于“赤膊相争”,价格、外型设计和配置等,都成为车企力拼的方向。2015年,很多细分化的新产品将入市,车企间的市场争斗也会更明显。在这场“大浪淘沙”中,车企要如何更好地把握市场走势?如何更好地做到回归原点、潜心制造?如何更快地占领市场先机?