吴江是苏州最大的市辖区，拥有丰富的生态资源和深厚的文化底蕴，是大运河滋润的丝绸之府，太湖水孕育的鱼米之乡。地处吴江的同里古镇是江南六大著名水乡之一，其中退思园于2000年被列入“世界文化遗产”名录。
互联网时代是一个“酒香也怕巷子深”的时代。尽管同为江南六大著名水乡，同里的知名度和影响力明显不如周庄和乌镇。对于这样一个传统古镇来说，互联网无疑是一个巨大的机遇。近两年来，吴江区旅游局创建了“五客汇吴江”体验式网络营销品牌，已经形成了一定的影响力。
所谓“五客”，即旅游中对美食有较专业品鉴力的“食客”；旅游中对住宿有独到鉴赏力的“宿客”；走到哪里拍到哪里，擅于发现定格美的“拍客”；喜欢户外运动旅游探险活动的“侠客”；擅写游记攻略的大咖、具有影响力的“博客”。吴江通过这些草根大咖的推广，在网友中形成一定的口碑。截至2014年，系列活动共邀请了来自全国各地的旅游达人10批，共80多人次，产生了数千张摄影作品，制作了共9集专题视频。此外，区旅游局还先后开设了微博和微信，及时传递吴江最新的旅游资讯，把最新的精彩活动和优惠方案及时发布。
在今年，区旅游局继续着力打造“五客汇吴江”的品牌，突破“五客”的传统概念，推出了一个全新的体验活动——以全国姓名为“吴江”的人作为邀请对象，举办“吴江，请你游吴江”——丝绸探源之旅活动。也就是说，只要名叫“吴江”的人，拿着自己的身份证，就可以在吴江的多处景点免费游览或享受优惠。对于传统的旅游行业来说，这无疑是一个创新的营销方式，从而激发国内旅游业界和国内外游客对吴江旅游的向往和热情。
据吴江区旅游局相关负责人介绍，目前已面向全国各地邀请“吴江”前来吴江体验观光，“我们将这些游客请进来，让吴江走出去，通过普通人的亲身体验，将吴江的品牌传递给全国的游客。”
据吴江区旅游局提供的数据，2014年吴江的景区游客总接待数达到1220.87万人次，较2013年增长42.85万人次。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
