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刘翔:被商业绑架的飞人

2015-04-09 10:58:05 来源: 网易财经 网易号 举报
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刘翔:被商业绑架的飞人

[摘要:刘翔商业开发,由中国田协全权负责管理。代言一个广告,刘翔拿50%,教练员拿15%,地方体育局拿20%,田管中心拿15%。颠峰时期,刘翔一年身背17个广告。某种程度上,刘翔成了“唐僧肉”,各个利益方都要吃一口,都想吃成大胖子。在商业利益面前,他不完全属于自己,他是一个被商业绑架的英雄。]

原标题:[亦观察] No.490 刘翔:被商业绑架的飞人

4月7日,刘翔宣布正式退役,告别陪伴自己19年的跑道。他在长微薄《我的跑道!我的栏!》中写道:“从今天起,我将结束我的职业运动生涯,正式退役。这是自己反复深思熟虑,最终做出的决定。虽然不舍,虽然痛苦,但我别无选择。”

刘翔在赛场上霸气、自信,一个黄皮肤,以12.88秒的速度,将西方人创造的纪录踩在脚下。他的退役,是一个传奇的隐去,也许,我们要守候几十年,才能再出这样一个田径英雄;也许,我们永远也等不到这一天。

刘翔不仅在跨栏领域谱写了辉煌的篇章,在商业领域也取得了巨大的成功,福布斯中国名人收入榜显示,2003年到2014年,刘翔总收入高达5.35亿元。如果不是两次奥运会临阵退出,他就不用承受今天这么多非议。

对于这个跨栏的天才,我们五味杂陈。我想,如果给刘翔19年跨栏生涯划一根时间轴,轴心会是北京奥运会。之前的刘翔完美无缺。经历连续两界奥运会的伤退后,刘翔卷入了舆论的漩涡之中,他甚至被网民封为“刘跑跑”。

人们对刘翔的质疑,无外乎两种,一是认为刘翔原本有伤,根本不能跑,为了巨额广告合同,故意掩盖伤情;二是刘翔不在状态,坚持跑也不会有好成绩,在国内以冠军论英雄的竞技体育中,即便刘翔输得起,田协、地方体育局以及教练组也输不起,担心刘翔失去商业价值。刘翔,成了体育制度的替罪羊,这个黑锅,他必须得背。

刘翔的商业开发,由中国田协全权负责管理。代言一个广告,刘翔拿50%,教练员拿15%,地方体育局拿20%,田管中心拿15%。颠峰时期,刘翔一年身背17个广告。某种程度上,刘翔成了“唐僧肉”,各个利益方都要吃一口,都想吃成大胖子。

有人说,刘翔不仅是了不起的运动员,更是了不起的演员,如果他去演戏,最佳男演员奖非她莫属。他们是在调侃刘翔,讥讽刘翔,认为刘翔为了巨额广告代言,一直在演一出戏。但要知道,再伟大的演员,都得按剧本行事。而刘翔,写不了这个剧本,也没有资格写这个剧本。

在举国体育制度下,运动员并没有人们想象的坚强,从刘翔到王治郅再到姚明、李娜,无论他们形象多么高大,在坚硬的制度面前,他们都是渺小的、脆弱的。我看过一篇关于中国男篮中锋王治郅的报道,他的母亲任焕贞(前女篮国家队中锋)北京队退役后,任职北京市体委。王治郅最初在北京队没有存在感,当时队里有主力中锋单涛,替补中锋巴特尔,中锋位相当拥挤。任焕贞替儿子做了一个选择,让他加盟八一队。因为这件事,任焕贞职务被剥夺,被安排去守门。今天看来,这绝对是奇耻大辱。

所以,即便刘翔伪装过,那也是人在江湖,身不由己。在商业利益面前,他不完全属于自己,他是一个被商业绑架的英雄。刘翔的痛,不仅来自肌体的伤病,更有精神上的刀口。伤病,刘翔能承受,这是运动员应有的品质,而那不见伤痕的痛,永远无法医治。

举国体制之下,我们曾无数次看到运动员错失金牌后,惶惑不安,泪水涟涟。广州亚运会上,苏达金在男子77公斤级挺举比赛中,三次试举全部失手,无缘金牌。赛后,他扇了自己几个耳光,认为主场丢金对不起国家;仁川亚运会上,广西妹子韦永丽在田径比赛中获得一金一银,依然失声痛哭,认为那枚银牌对不起教练……刘翔就更是如此,他身上承载的东西更多。

多年前,国内一个女子体操运动员退役后去国外学习,当外国人知道她曾获得过奥运会铜牌,无不羡慕不已,对她十分尊重。这在国内是不可想象的,唯金牌论英雄。回到刘翔身上,他其实也是一个普通人,不需要过度包装,即便要包装,也应该学习国外,让他的经纪人去给他包装。教练和组织,不要好为人父,好为人母。举国制度下的竞技体育能造神,更能毁神。相比冠军,相比金牌,相比广告代言,我们更需让体育回归本质,不要让运动员去承载他们不该承载的东西。

本文为徐上峰独家授权网易财经《亦观察》专栏发布,转载请注明出处。本文仅代表作者个人观点,不代表网易立场。

作者为作家,某IT商业杂志助理总编辑,通信与互联网观察家。

何泱子 本文来源:网易财经 作者:徐上峰 责任编辑:王晓易_NE0011
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