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祁礼敦:澳门银河转型“娱乐业”

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访银河娱乐集团首席市场推广总监祁礼敦(KevinClayton)

博彩业收入出现下滑的澳门正在考虑用娱乐业来代替这一支柱产业,其目标是“将澳门变成一个亚洲娱乐中心”。

由嘉华集团主席吕志和创办的银河娱乐集团是澳门第二大博彩商。如今,这家博彩业巨头开始转型。在即将开放的银河二期,将会拥有六间高档酒店提供近4000间客房、套房。

“中国游客有各种不同的需求,商务、婚宴、亲子游等等,我们可以把这些市场需求一网打尽。”银河娱乐集团首席市场推广总监祁礼敦在接受《中国经营报》记者采访时表示。

“澳门银河”转型升级

《中国经营报》:“澳门银河”二期在5月份就要开业,和第一期相比会有不同之处?“澳门银河”如何向娱乐业发展?

祁礼敦:从2011年开始,“澳门银河”二期就已经有了整个的设计理念,就是综合性的娱乐场所。银河集团酒店二期以及百老汇,着重突出亚洲风味和高质量,我们不着重于博彩,要吸引更加广泛的访客来这边进行消费。

“澳门银河”二期拥有6间世界级酒店,提供近4000间客房、套房和别墅。新开的澳门JW万豪酒店将成为全亚洲最大的万豪酒店,拥有1015间客房;澳门丽思卡尔顿也推出全球首个套房酒店,设有250间套房,标间客房的面积就达100平方米;加上拥有320间客房的“百老汇酒店”,与现有三间世界级酒店:澳门悦榕庄、澳门大仓酒店和“银河酒店”。

我们还有一个百老汇剧场,这是一个全新的设计,可以容纳3000多名观众,在度假区域之内就可以进行高质量的演出表演,而不是像之前在酒店内只能进行小规模音乐会的表演。

《中国经营报》:目前中国游客在欧洲和日本的消费能力表现出很强的态势,澳门在吸引大陆游客消费方面如何提升?

祁礼敦:现在澳门每年有3100万游客,当中60%是从内地来的,内地游客对休闲娱乐的要求越来越高。在这种情况下,我们对产品内容也进行了整体的升级。

我们会有200个国际时尚品牌,有一些是第一次登陆澳门的品牌。我们会有120间的餐饮,有米其林还有街头小的餐厅。我们还会安排演出、演唱会甚至舞台秀,设有3000个座位。在这个基础上我们还有一个世界上最大的屋顶冲浪池,还有575米的空中激流,游客在这里一天从早到晚的时间都会被排满。

中国游客有各种不同的需求,商务、婚宴、亲子游等,我们可以把这些市场需求一网打尽。

降低澳门博彩比重

《中国经营报》:“澳门银河”二期和澳门百老汇的整体投资是多少,其中博彩业和非博彩业的比例各占多少?

祁礼敦:到目前为止的投资是430亿,总投资包括银河三、四期一共是1000亿港元。这其中,90%都是和博彩业不相关的投资上,所以博彩业只有10%的投资。

《中国经营报》:看到澳门银河的规划,现在第一、第二期已经完成,娱乐业的占比越来越多,在第三、四期的建设当中,这一比重会不会进一步增加?对澳门娱乐业的前景怎么看?

祁礼敦:银河澳门的建筑目前是一个地标性的建筑,三期和四期我们会建设更多地标性的建筑,未来是不是还会倾向非博彩业的娱乐项目,答案肯定是的。

对于澳门来说将来的重心肯定也在非博彩业,澳门银河从非博彩业获得的收入包括零售、酒店、餐饮业,大概是160亿港元。“澳门银河”未来会遵守新的游戏规则进行运营。

游客来到澳门,除了博彩之外的动机,是希望能够发现世界,触碰、体验到一个国际化的消费环境,包括不一样的国际品牌、不一样的酒店餐饮和娱乐活动。澳门拥有一个能够为中国以及亚洲地区游客提供国际化视野的消费环境,未来我们会为澳门旅游业的市场转型和升级做出更多努力。

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