7500万美元:贝克汉姆退役后吸金能力更上一层楼

2015-03-15 13:00:10 来源: 福布斯中文网 举报
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7,500万美元:万人迷贝克汉姆退役后吸金能力更上一层楼

大卫·贝克汉姆(David Beckham)长达20年的足球职业生涯在去年达到了新的巅峰,财富和名利都达到了前所未有的高度。他从事的是世界上最受欢迎的运动,并先后效力于曼联(Manchester United)和皇家马德里(Real Madrid)两大俱乐部,当他的绿茵场生涯进入到后半程时,无论是球场收入还是代言收入,都是所有球员中数一数二的。2014年是他正式退役后的第一年,但是贝克汉姆仍然以7,500万美元再创个人收入纪录(此前个人最高纪录是2012年的5,100万美元),在《福布斯》的退役运动员收入榜上仅排在飞人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)之后。

贝克汉姆在球员时代是极受欢迎的广告代言人,退役后依然如此。在体育调研机构Repucom对消费者进行的名人认知度全球调查中,他和乔丹是前20位名人中仅有的两位体育明星。他的代言包括百年灵手表(Breitling)、天空体育台(Sky Sports)、贝达弗服饰(Belstaff)、阿迪达斯(Adidas)等。去年,他与捷豹汽车(Jaguar)签约,成为该汽车品牌在中国的形象大使,继续在世界上人口最多的国家扩大贝克汉姆的品牌效应。2013年2月,贝克汉姆签下价值数百万美元的协议,担任中超联赛形象大使,此后陆续与中国最大的租车品牌神州租车(China Auto Rental)以及拉斯维加斯金沙集团(Las Vegas Sands)的中国分公司金沙中国有限公司签约代言。金沙的业务包括在澳门和新加坡物业的餐饮、零售和休闲项目开发。

2014年,贝克汉姆的收入激增得益于两份预付金丰厚且具备巨大升值潜力的合同。贝克汉姆携手他多年的顾问西蒙·福勒(Simon Fuller,选秀节目《美国偶像》创办人),与酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)共同推出了新款威士忌——单一谷物苏格兰威士忌海格俱乐部(Haig Club)。他和福勒将在战略、定位、品牌开发领域与帝亚吉欧展开合作。单一麦芽威士忌和调和威士忌统治着苏格兰的威士忌市场,帝亚吉欧希望借助海格威士忌寻找新的目标受众。

其中的潜在回报相当丰厚。想一想美国歌手吹牛老爹(Sean “Diddy” Combs)和诗珞珂伏特加(Ciroc)的合作:2007年帝亚吉欧与吹牛老爹合作推出了一款当时默默无闻的伏特加酒诗珞珂。酒业巨头和美国说唱歌手兼企业家联手,将诗珞珂打造成了一个知名品牌,年销量从5万箱提升到200万箱。这门生意对吹牛老爹的年收入贡献良多——去年达到6,000万美元。贝克汉姆是海格威士忌的股东之一,类似于吹牛老爹和诗珞珂的合作关系。中国正是帝亚吉欧和海格威士忌的目标市场之一。

贝克汉姆在2014年的另一大合约是来自香港的全球品牌集团(Global Brands Group)。在一家专门开发贝克汉姆品牌的男装和奢侈品等消费产品的合资企业中,贝克汉姆和福勒将拥有其50%的股份。该企业可能会与卡尔文(Calvin Klein)、蔻驰(Coach)、Cole Haa、汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)等几十个全球品牌集团已有或已使用的品牌合作,共同开发新品牌。该公司还制定了策略,打算收购或投资其他全球偶像的知识产权和形象权。

贝克汉姆和福勒共同分享帝亚吉欧和全球品牌集团的预付金,两项合约让贝克汉姆将超过2,000万美元收入囊中。

随着职业生涯渐渐落幕,贝克汉姆近年来将包括股权在内的经纪合约作为其商业开发重点。今年,香水集团科蒂(Coty)迎来了与贝克汉姆合作的第十个念头。科蒂每年售出价值超过1亿美元的贝克汉姆签名香水。他们之间的合作协议已经延长至2017年,每年预计将为贝克汉姆带来600万美元的收入。此外,贝克汉姆与瑞典连锁服饰商H&M于2012年展开合作,在1,800间店铺推出内衣系列。H&M在2014年又推出了泳衣系列,最近还将推出新的男装系列,而贝克汉姆在合作中的酬劳自然也将水涨船高。

现在,贝克汉姆又将目光投向了美国职业足球大联盟(MLS)球队。在2007年加入这一刚刚起步的联盟时,他被授予期权,可以收购一支MLS的扩编球队。贝克汉姆在1年前以2,500万的价格行使了期权——MLS球队的平均价值超过1亿美元,这一价格极为优惠。MLS批准他收购球队时附带了一个条件:贝克汉姆必须与迈阿密敲定在市中心修建球场的协议,正是这一条件为贝克汉姆带来了麻烦。

贝克汉姆及其合伙人福勒和玻利维亚亿万富豪马塞洛·克劳雷(Marcelo Claure)先后提出了两份体育场方案,结果都因为当地企业和居民的反对而被驳回。贝克汉姆财团同意自掏腰包2.5亿美元建设体育场,但希望由迈阿密政府承担土地成本。然而,在被迈阿密马林鱼棒球队(Miami Marlins)及其新建球场的事情玩弄之后,迈阿密纳税人对政府补贴建设体育场馆的抵触情绪很大。贝克汉姆等人目前正在研究其他数个场地,并且有信心在未来几个月敲定交易。

贝克汉姆的期权协议规定体育场必须建在迈阿密市区内,而且不能把球队搬到另一个城市,但MLS可能会在必要时修改规定,好为贝克汉姆留下后路。毕竟,能打着贝克汉姆的旗号做生意,对所有人来说都是稳赚不赔的买卖。

译 杨宏 校 李其奇

韩丛 本文来源:福布斯中文网 责任编辑:王晓易_NE0011
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