别热炒国人赴日买马桶盖 反思!

[编者按：国人选择赴日买马桶盖的行为不止与产品产自哪国有关，这种购买行为本身，不仅仅与国内外市场普及程度相关，还凝结着消费者对优质生活的选择与崇拜，对国外品牌的崇拜及对国产的不信任。]

原标题：[看商业] No.34 无需热炒国人赴日买马桶盖 但要反思

中国生产智能马桶盖，出口日本，贴上日本品牌，然后被中国人以高价抢购回国内，这样的事实无疑会刺痛中国制造业的神经。

不能否认一点，马桶盖话题备受关注与媒体热炒不无关系，毕竟“马桶盖+国产+出口+抢购回国”这几个关键词已足够引爆话题，但是反思不能止步于此，更应该关心的是：中产为何要远赴日本把自己制造的东西买回来？背后凝结着中国制造的何种痛楚？中产阶层对马桶盖需求之外，中国制造该如何做，才能留住那些未来的消费者？

在回答这些问题之前，请先搞清楚两个问题：一方面，中国卫浴业发展与日本等国家发展有差距。国外卫浴业发展几百年，中国才几十年，从质量、服务、创新等方面的差距自不必多说。另一方面，到底是哪些人奔赴日本买回了昂贵的中国制造马桶盖？答案是中国的中产阶层。此外，媒体数据显示，中国当前智能马桶盖普及率不足1%。

从以上两点问题可以看出，国人选择赴日买马桶盖的行为不止与产品产自哪国有关，这种购买行为本身，不仅仅与国内外市场普及程度相关，还凝结着消费者对优质生活的选择与崇拜，对国外品牌的崇拜及对国产的不信任。

消费者和市场普及之外，再来看中国制造当前状况，痛苦和彷徨恐怕是对其情绪的最好描述。以往，中国制造最大的优势就是低成本优势，可如今，土地、人力成本等优势逐渐消失殆尽，市场竞争优势也难敌东南亚等地区。加之互联网的冲击，以往中国制造的营销优势如今也岌岌可危，信息流物流重新再造的年代里，传统制造业的渠道优势也在面临颠覆危机。

于是，中国制造“转型升级”警报便被拉响了，可是转型升级，这在那些老一辈制造业企业家那里，并不容易，因为不变会死，变就可能是找死。与其这样，还不如在既有基础之上找到适合自己的方法。

须知道，如今，对中国制造而言，从国外学技术，以铺产品的方式赢得市场的年代已经远去，中国制造更应该关注的是在现有基础之上的优化、创新和升级，比如，如何让中产之外的人也能更好的享受到那种舒服、新奇的马桶盖，如何让中国消费者在自己的国土上找到更优质的国产化妆品等，在消费体验、市场趋势等方面下功夫，这或许会是一条路径。

此外，格力董事长董明珠在两会期间对于马桶盖问题的反思也不能被忽视，“我相信也有很多品牌生产得很好，但是中国的消费者为什么不买？出现这个怪现象就是我们为过去的不诚信在买单。所以中国的企业一定要有一种社会责任感。对消费者不是靠一个概念、一个广告，今天把消费者骗来了，等明天消费者还是会离你而去。”董明珠说道。

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