苹果手表：失败产品，成功商品

[编者按：苹果智能手表是一款失败的产品。这不是要否认苹果手表的工艺，相反，在电子产品的工艺上，苹果是首屈一指的，能跟其媲美的仅黑莓、索尼等少数几家，但黑莓、索尼都因为不懂消费者玩砸了。但在中国，苹果任何一款产品，都会取得商业上的成功。这没有什么理由可讲，惯性使然。在苹果文化的洗脑下，国人对苹果产品顶礼膜拜。以致于网友们说，东莞的小姐们（失足妇女）几乎人手一部苹果手机。]

原标题：[亦观察] No.440 苹果手表：失败的产品，成功的商品

北京时间3月10日凌晨，中国几大门户用最好的位置免费给苹果新产品做直播。早上醒来，发现微信朋友圈大部分是关于苹果智能手表的信息，可以看出苹果电子产品的巨大的号召力。但，这仅是一款普通的电子产品，无新意可言，以致于产品公布后，苹果股价应声下跌。

失败的产品

苹果智能手表是一款失败的产品。这不是要否认苹果手表的工艺，相反，在电子产品的工艺上，苹果是首屈一指的，能跟其媲美的仅黑莓、索尼等少数几家，但黑莓、索尼都因为不懂消费者玩砸了。

乔布斯时代，苹果是靠创新驱动前进的，在后乔布斯时代（库克时代），创新的能力越来越弱。虽然苹果的产品依然畅销，股价也创下历史新高，但我认为，苹果在吃乔布斯时代的老本。

苹果手表一再推迟发布，却乏善可陈，其功能跟其他同类产品相比，差异并不大。不要说苹果手机的健康功能，所有可穿戴设备的健康功能，都是鸡肋，噱头而已。如果你真关心自己的健康，关心亲人的健康，就不应该去买类似苹果手表一样的穿戴设备。去京东上买一个200多元的欧姆龙电子血压计吧，能测血压和心率，它比苹果手表可靠得多。

苹果手表的失败，在续航能力上可以体现。18个小时的续航能力，是一个巨大的硬伤。好比我们在浴室洗澡时，当身体上涂抹了沐浴露，头上抹了洗发水，突然停水了，心情之糟糕是可想而知的。买苹果手表，说不定就买了一个糟糕的心情。

在发布会上，苹果CEO库克说，“苹果手表不仅可看时间，还可以打电话，接发邮件和短信，听音乐，上传下载照片，登录社交网站等。此外，它还可以成为登机牌，酒店房卡，购物支付卡。”但这些功能，哪一样入门级的智能手机不具备？ 傻子才会这么小的屏幕上倒腾这些功能。

窃以为，真正的智能手表，可以替代智能手机。然而，现在智能手表却成了一个负累。消费者花较高的价钱，戴在手上，还不敢下水。试想，当你看到戴机械表的人，在深水中肆意畅游，而自己的苹果表，竟然连洗手时都得脱下，心里定不是滋味。

我不知道苹果手表在消费者表达什么？难道仅仅是时尚感吗？在今天，智能手表已经不时尚。更何况，比苹果手表时尚的同类产品，不在少数。

成功的商品

尽管我们可以罗列苹果智能手表一大堆失败的地方，但从商业角度来看，它将会是成功的商品。尤其是在中国市场，一定会引发轰动。从网络上的消息来看，很多中国消费者迫不及待要尝鲜。

在中国，苹果任何一款产品，都会取得商业上的成功。这没有什么理由可讲，惯性使然。在苹果文化的洗脑下，国人对苹果产品顶礼膜拜。以致于网友们说，东莞的小姐们（失足妇女）几乎人手一部苹果手机。

苹果手机系统的流畅性，领先安卓手机，这一点不容置疑。但，苹果手机真一览众山小吗？不见得。尤其是大屏的iPhone6没有推出之前，苹果在移动互联网时代的娱乐体验，简直就是糟糕透底，甚至还不如千元智能机。

但，中国市场较为特殊，消费者的虚荣心强，攀比心强，哪怕他们花6000元买的苹果手机，跟2000元的国产手机没区别，他们心里却不愿承认这个事实。或者说，他们明明知道这个事实，还必须去花钱买一份委屈，仅为自己的面子可以安放。

从“土豪金”在中国流行，再到苹果推出售价超过12万元的黄金版智能手表，苹果对消费者的心理研究十分透切。有西方媒体说，苹果此次公布的黄金手表，相当程度上是为中国土豪们量身定制。苹果黄金版预计利润超过500%，如果能卖出几十万台，苹果就能赚得盆满钵满。

从苹果官网公布的价格来看，苹果手表价格从2588元起，最高售价达126800元。其中，2000多元的3款，4000多元的5款，5000多元的4款，7000多元的3款，8000多元的1款，70000元以上的5款。苹果手表的定价谙熟消费哲学，可以让消费者有更多选择，相互攀比，激发消费者购买更贵的产品。我想，如果苹果智能手表售价在千元左右，定价单一，大部分中国的果粉都会避而远之，因为他们觉得这个价位会让自己蒙羞。

苹果手表，是一款失败的产品，但也会是成功的商品。

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作者为作家，某IT商业杂志助理总编辑，通信与互联网观察家。