国内运动品牌如何突围？

长江商报消息 阿迪大中华区销售额五连增，国外品牌增势强劲

本报讯（记者 孙思）中国运动用品市场过去几年整体略显衰退，而耐克、阿迪却势头不减。3月5日，阿迪达斯公布2014财年业绩，大中华区销售额18.11亿欧元，是2010财年以来连续第五年增长。而近期耐克曾对外表示线上销售已经占所有直营销售额的15%，并稳步增长。

耐克、阿迪仍位于运动市场顶端

阿迪达斯最新财报显示，2014财年第四季度，阿迪达斯大中华区实现销售额4.88亿欧元，同比增长18.9%，增幅位居阿迪达斯全球六大市场之首；撇除汇率因素，同比增长11%。阿迪达斯大中华区全年销售额18.11亿欧元，与上一财年的16.55亿欧元相比，增长9.4%。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“两位数增长表明了我们在这个市场的领导地位。自从‘通往2015之路’战略推出以来，我们取得了长足的进步，并使阿迪达斯成长为中国领先的体育品牌。”

高嘉礼的“喜悦”和“信心”并非泛泛之谈。在阿迪达斯集团内部，大中华区自2010财年以来，销售额自10亿欧元持续五年增长，增幅达到80%左右；但是阿迪达斯集团整体业绩只是从2010财年的119.90亿欧元增至2014财年的145.34亿欧元，增幅约21%；而且阿迪达斯集团在2013财年业绩不增反降，大中华区的表现迥然不同。

同时，耐克中国市场份额依旧强大，2014年美国互联网零售500强中耐克排名第64，并十分具有竞争力。截至2014年11月30日，耐克在2014财年的第二季度财报中公布，其线上销售增长65%，但并未公布具体的销售额。

运动用品市场需战略布局

与同行相比较，本土运动用品创新不够，呈现颓势。本土运动品牌李宁公司此前预计2014财年，亏损或达8.2亿元人民币，连续第三年亏损。据悉，李宁是五家上市体育品牌（安踏、李宁、特步、匹克、361度）中唯一一家亏损企业。对于亏损原因，李宁公司认为主要是缘于2012年7月启动变革计划所需的前期投资，以及先前清理渠道库存而减少发货，此外，呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

而另一家重要的运动用品本土公司安踏，从2011年收入89.05亿元人民币一路下滑到2013年的72.81亿元人民币。但在2014年财报发布公告中，数据显示安踏营业额为89.23亿元，同比增22.5%。

安踏表示，增长主要由于市场上具备差异化、高性价比的产品需求不断增加，加上儿童、Fila及电子商贸等业务的增长显著所致。鉴于网上购物的增长迅速，集团会不断拓展电子商贸平台，推出更多网上独有产品，进一步与线下分销商合作。

湖北省服装商会副秘书长周进告诉记者，在新常态的环境下，国内运动品牌受到冲击很正常，但除了经济大环境影响，还与企业战略布局、产品创新有着紧密关系。耐克目前整合了原有女性产品线，首次提出进入“生活方式”领域。阿迪达斯中国市场开出了其全国首家鞋类专营店，此外在武汉开设了篮球专卖店。

“这种创新形式值得运动用品企业去学习，但折射的更深层的原因却是企业是否进行了合理的战略布局，是否具有前瞻性。”周进表示。