A股市场：利好在羊年起航

　　春节假期为忙碌一年的中国人提供了缓气歇息的时间，也为A股市场带来了休养生息的机会。事实上，从万人空巷般的出行到万家团圆的畅饮，从横空出世的微信红包到如期上演的传统消费，神州大地上演的一幕幕春节大戏，都与休市中的A股市场发生着千丝万缕的联系，其影响也将在短期内延续不息。
　　不过，投资者关心的或许是，刚刚过去的羊年春节为A股市场带来了什么有影响、有分量的利好，又积蓄了怎样的生机与动能呢？
　　旅游消费数据靓丽
　　本周二（2月24日），商务部发布的数据显示，2015年春节黄金周，全国消费市场呈现平稳较快增长态势。据商务部监测，除夕至正月初六（2月18日至24日），全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%。
　　根据商务部的数据，今年春节黄金周的消费增长较去年下滑逾2个百分点，去年的数字为13.3%。不过，旅游消费市场却呈现出异常火爆的场面。
　　国家旅游局本周三（2月25日）公布了上海、江苏12省 家景区、山东省17 市、吉林、辽宁、湖南省在春节黄金周接待人次及创收情况。数据显示，大部分地区和景区游客数量均实现可观增长。其中，江苏省12 家景区共接待游客298.08 万人次，同比增长16%；山东省17 市共接待游客1480.2 万人次，按可比口径，增长11.9%；吉林省春节期间接待游客770.89万人次，同比增长15.53%；湖南省共接待游客约1442.17 万人次，同比增长18.18%。
　　根据各省以往接待人次占全国总人次的比例，华泰证券预计，2015 年春节黄金周全国接待游客人次在25799.68万至27300.17万之间，同比增幅在11.7%至18.2%之间。
　　境内旅游市场的攀升并没有降低出境旅游的热情。数据显示，2 月18 日至24日，国内出境游人数（不含港澳地区）达到518.2万人次，同比增长约10%。业内分析人士认为，从历年春节来看，春节假日出境旅游人数是全年最多的一周，比往常至少增长80%以上。而今年春节假期，受人民币汇率、签证等有利因素影响，春节出境游人数（不含港澳地区）继续增长。
　　实体市场的热情迟早会在资本市场得到反映。华泰证券分析认为，春节假期数据的诸多细节与其关于旅游行业“新”、“中”、“国”的年度策略高度契合——“新”即新的产业模式持续火热，在线化进程继续推进；“中”即中产阶级壮大，旅游消费模式升级进程开启，出境游、休闲游兴起、个性化消费接力排浪式消费；“国”则是大量优质国有资产存在注入上市平台预期。
　　移动电商受益微信红包
　　旅游行业逆势而上，尽管有不一样的趋势和特征，不过这终究还是传统行业的老树新花。说到新事物，微信红包不得不算是横空出世的黑马。
　　事实上，微信红包去年就有，但今年捆绑的却是春晚。业内人士称，春晚是一个大众传播力极强的平台，所以这一轮的传播，正好深度影响那些在三四线城市和农村的用户，还有广大的内陆地区——微信节后将引来一拨强大的用户增长浪潮。
　　此外，领了红包的人都得开通微信支付，并绑定银行卡才能把红包里的钱领走，因此培养了几千万的微信支付用户，并且这些客户是活跃和真实的客户。
　　而在这一过程中，受益的绝不仅仅是腾讯和那些领到红包的用户。民生证券分析师尹沿技认为，一方面，红包之后大量商户礼券在微信上发放，截至2月19日21点，已有超过6000万人次领取了超过3亿张礼券。很多礼券采用二维码形式，需要在消费的时候出示给店员扫描。此举将加速线下二维码移动支付的推广，移动支付设备供应商将显著受益。
　　另一方面，微信上的电商和移动营销也将掀起新一轮高潮，除了红包和礼券自身的推广作用外，很多抽中的用户还会在朋友圈和各个微信群中进行二次营销和推广，因此微信上移动电商将渐入佳境。而为这些商户提供服务和技术支持的公司将打开新的市场空间。
　　事实上，移动支付的这种率先脱颖而出似乎也符合国际经验。据艾瑞咨询统计，2014 年国内移动支付及互联网支付交易规模分别同比大增391%及50.3%。安信国际分析认为，从互联网金融各行业的发展历程来看，支付是发展最早，模式、生态也最为健全的子行业，这主要源于支付本身的属性是对所有商业活动最基础的支撑。
　　智能电视延续强势表现
　　通常，春节假期也是家电消费的传统旺季。不过，不同于旅游市场的异军突起，主要家电品种却出现了消费不旺的窘境。根据奥维咨询预测，冰箱、洗衣机、厨电和小家电销售量均同比下滑，空调和彩电销量虽然同比上涨，但幅度均有限。
　　值得关注的是家电消费出现的新趋势。有市场机构的微观调研显示，春节期间健康、节能、智能成为家电消费主流。空调方面，变频、WiFi功能也受到了青睐；冰箱市场一级能效产品则得到一致认可。此外，洗衣机方面，滚筒洗衣机关注度更高；净化器市场方面，雾霾天气增加了假期的净化器关注度，2000元至3000元价位以及5000元以上高端两个价位的产品更受消费者欢迎。
　　而透过春节假期的智能家居市场的春江水暖，业内人士认为，地产复苏和智能家居将是家电行业投资的主线。
　　一方面，国家统计局2月22日公布的数据显示，一线城市房价初步呈现止跌回稳态势，北上广深新建商品住宅价格环比综合平均连续两个月微涨，二手住宅价格环比综合平均连续4个月微涨。
　　另一方面，智能电视概念将持续火爆。海信与腾讯的合作打开了电视游戏的想象空间，TCL集团良好财报与乐视网的爆发彻底点燃了智能电视概念。“当前智能电视用户数已得到一定积累，且在未来将快速增长，以海信为例，当前智能电视累计激活量已达800万台，预计到2017年累计激活量会突破2800万台，智能电视生态链逐步成熟。”民生证券分析师马科表示。