毛主席亦有卓越的众筹思维

[编者按：顾名思义，众筹就是一种向大众募资，以支持发起的个人或组织的行为。发起人是有创造能力但缺乏相应条件的人；支持者是对发起人的故事和回报感兴趣的，并且有能力支持的人；平台则是用以连接发起人和支持者的媒介。毛泽东就是这样一位有着天才想象力的众筹大师。在经过漫长的摸索和实践，他找到了解决中国问题的办法：众筹！通过一个个宏大的故事和回报愿景，让中国各阶层人民成为了他的支持者和响应者，并且通过建立政党和统一战线这一平台，发了三次全国范围的大规模众筹。]

原标题：[亦观察] No.407 毛泽东的众筹思维

众筹（Crowd Founding）是时下最热门的互联网概念，因其具有低门槛、多样性、依靠大众力量和注重创意等特点，一经提出就在互联网上被炒的沸沸扬扬，并被誉为互联网的下一个风口，仿佛人们又发现了一片新大陆。

其实，众筹的思想早已有之，毛泽东就是一位十分擅长用众筹思维来解决问题的能手：“星星之火可以燎原”、“团结一切可以团结的人”、“从群众中来，到群众中去”、“农村包围城市”……这些都是毛泽东众筹思维的表现。

顾名思义，众筹就是一种向大众募资，以支持发起的个人或组织的行为。现在人们谈到的众筹一般是指通过网络平台进行的筹资活动，由发起人、跟投人和平台三部分构成。发起人是有创造能力但缺乏相应条件的人；支持者是对发起人的故事和回报感兴趣的，并且有能力支持的人；平台则是用以连接发起人和支持者的媒介。

毛泽东就是这样一位有着天才想象力的众筹大师。在经过漫长的摸索和实践，他找到了解决中国问题的办法：众筹！通过一个个宏大的故事和回报愿景，让中国各阶层人民成为了他的支持者和响应者，并且通过建立政党和统一战线这一平台，发了三次全国范围的大规模众筹：

毛泽东的第一次众筹、也是最为成功的一次，就是解放全中国。

一句“王侯将相，宁有种乎”，唤起了普通老百姓争当帝王将相的意识，但在中国历史上，只有三个人成功地从最底层逆袭成为一国之君，他们分别是刘邦、朱元璋和毛泽东，其中又以毛泽东的改朝换代最为彻底。

毛泽东发起的是以全中国为标的的众筹革命，众筹回报由两部分组成：一个是精神上的回报：推翻三座大山，成为国家的主人；权利上的回报；一切权力归苏维埃。另一个是物质上的回报：打土豪，分田地。土地是关系到广大农民切身利益的事，通过土地革命，充分调动了农民的积极性，一下子扩大了支持者的人数。

在“打倒蒋介石，解放全中国”的宣传下，毛泽东赢得了全国绝大多数人民的支持，经过三年内战，终于取得了全国的解放。

虽然毛泽东后来通过人民公社“巧妙地”收回了“打土豪，分田地”的承诺，但“夺取全国政权”的众筹目标已然实现

毛泽东的第二次众筹是抗美援朝。

对于刚成立不久的新中国来说，当然是多一事不如少一事。在经过了一百多年的艰苦奋斗之后，好不容易迎来了短暂的和平，再次卷入战争，对于大多数人来说自然是极不情愿的。但是面对着美国的大兵压境，毛泽东发起了第二次众筹。

这次众筹的标的是：巩固革命胜利果实，保卫新中国成立以来尚未分配的利润。对于成立未满一年的新中国来说，重新走上战场需要巨大的勇气。毛泽东为这次众筹也设立了美好的回报愿景：建立大一统市场，把竞争对手的红利分给人民。并且在宣传上也积极调动老百姓的情绪，高呼：美帝国主义把战火烧到了中国鸭绿江边，为了不让人民“重吃二遍苦，重受二荐罪”，全中国人民要起来“抗美援朝，保家卫国”。

历经三年的朝鲜战争，全中国付出了巨大的生命和财产代价，对于这一次众筹的成果见仁见智。但毛泽东成功地利用这次众筹既巩固了自己在国家最高董事局控局的权力，同时加强了和强势大国苏联的结盟关系。

毛泽东的第三次众筹是解放全人类。

自从人民当家作主之后，劳动的热情十分高涨，第一个五年计划提前完成，并且经过“一化三改”让中国步入了社会主义，“超英赶美”的思想也让毛泽东不禁陷入跑步进入共产主义的幻想中。因此毛泽东这次众筹的标的成为了：解放天下四分之三的受苦大众，而回报则是实现解放全人类。为了实现这一目标，毛泽东发动了多次全国运动，大跃进、穷过渡、大炼钢铁等等，虽然目标是美好的，但是由于过于偏离当时中国的具体实际，毛泽东的第三次众筹把国民经济带到了“崩溃的边缘”。也正因此，才有了后来的改革开放。

众筹的最高境界，莫过于毛泽东站在国家的高度去思考的众筹思维。“以铜为镜，可以正衣冠，以史为镜，可以知兴替”，毛泽东卓越的众筹思维，对当下社会亦有借鉴意义。

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作者为著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、李光斗品牌营销机构创始人，中国品牌第一人、央视品牌顾问。