万达并购盈方公司带来3大想象空间

“万达并购盈方是资本与中国足球、中国体育产业之间发生的最具‘想象空间’的一笔交易。”伴随着王健林这样的开场白，昨天万达集团正式宣布以10.5亿欧元并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团（简称盈方）100%的股权，其中万达集团控股68.2%。

之所以称这是一个充满想象空间的交易，是因为盈方不仅是全球第二大体育市场营销公司和全球最大的体育媒体制作及转播公司，而且还在冬季项目和足球项目上有得天独厚的资源。

想象1

2026年世界杯能来中国？

在被万达并购前，盈方的经营者是国际足联主席布拉特的侄子，同时他们还拥有继2010年和2014年后，2018年和2022年两届世界杯的转播销售权。被万达并购之后，小布拉特和他的伙伴们全部选择了留任，并与万达签订了到2020年的长期经营目标。世界杯、布拉特的侄子，这些前缀似乎在暗示着什么。在2026年世界杯的主办国尚未开始报名和选拔的时候，一切似乎皆有可能。

对此王健林保持了谨慎的乐观，“中国目前要申办世界杯，我觉得信心还比较差。中国足球的水平还不具备申办资格，但是不是就永远不申办了？中国足球的水平就永远不行呢？习总书记说过他有三个梦想，其中一个就是打进世界杯、申办世界杯和最终夺得世界杯，我们这次并购的盈方公司的最强实力就是足球和冰球，它具有的能力和资源有助于我们加快实现这三个梦想。”

有可能也有意愿，王健林对中国申办世界杯的描述虽然还比较虚，但落实到中国足球上却是有模有样。“我们已在讨论如何在中国组织更高级别的足球赛事，而且要办成年度性赛事，成功收购盈方将对改革后的中国足球提供更大、更多地支持和帮助，这点是毫无疑问的。”王健林说。

想象2

助力申办2022年冬奥会？

盈方公司手上还有一个更厉害的武器，那就是他们在冬季项目上处于全球领先的市场话语权。在冬奥会项目所属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中的6个（国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会）。有这样的资源，对于北京申办2022年的冬奥会肯定有好处。

“我们这次的并购恰好赶上中国正在申办2022年冬奥会，因此并购行动对中国申办冬奥会也有积极影响，这不是简单能用金钱衡量的。”王健林昨天说。对此《洛杉矶时报》的看法是：“在挪威、瑞典、德国、波兰和乌克兰相继因经济、政治原因退出冬奥会申办后，北京目前只剩下一个竞争对手——哈萨克斯坦的阿拉木图。国际奥委会评估委员会今年2月中旬和3月将分别对这两座申办城市考察，并在7月底的会议上作出最后决定。王健林此时完成对盈方体育的收购，无疑是在北京成功申办冬奥会的关键时刻‘帮忙’。”

其实这是一个双赢。一旦北京和张家口申奥成功，盈方肯定将在其中分得一块大蛋糕。国家体育总局冬季运动管理中心主任赵英刚在此前曾公开表示，中国会努力争取到2022年达到三亿以上冰雪人口的目标，使得中国成为世界上开展冰雪项目人口最多的国家。据调查，欧美发达国家的滑雪人口占到总人口的30%，而中国即使是基础最好的北京，目前滑雪人口占总人口的比例也不足5%。

想象3

中国体育产业全面升级？

通过这次对盈方的并购，能看出王健林看重的是体育产业的升级和利润点。“这次并购使万达一跃成为世界体育产业的龙头企业，它不仅对我们具有重要意义，而且对中国做大文化产业有着积极作用。”这是王健林特别强调的一点。确实，国际上通常把体育同样视为文化产业，所谓“文体不分家”。西方国家的体育产业非常发达，美国体育产业约占GDP的3%，达4500亿美元；而中国体育产业仅占中国GDP的0.6%，是480亿美元，其中大部分是体育服装、体育器械等相关产业，因此中国体育产业发展潜力极其巨大。同时更关键的是，近期中国已将体育产业列为重点发展的产业，国务院于2014年10月印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，就是要全力推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，中国体育产业因此必将步入高速发展期。

在这样的大背景下，万达并购盈方的用意是以其丰厚的资源，助力中国打造更完整的体育产业链。目前中国新建了不少大型场馆，但高水平的内容不足。对此，留任的盈方CEO布拉特在发布会上表示：“有了万达的支持，我们会以更好的服务，满足现有和未来客户的需求，让更多的人参与到体育运动中来。”

并购·搜索

盈方到底是何方神圣

盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，该公司所拥有版权的媒体日均转播赛事超过10个（包括20个世界冠军级赛事），涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。盈方在足球领域的合作遍及国际（如国际足联）、国家（如德国足协、意大利足协）、联赛（如意甲）、俱乐部（如AC米兰）等多个层级。此外，盈方与冬季奥运会7个大项的体育组织保持长期合作，并代理了其中6个；在夏季运动方面盈方也拥有丰富的权益资源，并代理了中国男子篮球联赛（CBA）的市场及媒体版权。

盈方与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作。凭借最具价值的体育版权内容和伙伴关系，盈方多年保持良好业绩并稳定增长，2014年收入超过8亿欧元，并用合同锁定未来几年的相当部分业绩。

并购·未来

电影院里看3D世界杯

若万达将版权与院线等资源结合，也许他们会在2018年时将世界杯带进电影院。事实上在巴西世界杯前，万达曾跟央视合作多次向广电总局申请在院线播放世界杯，但未被允许。

高端赛事频繁来中国

此前，由于受体育行业管理体制限制，一些国际巨头的中国之旅常常遭遇挫折。而万达此次的并购，显然建立起了一条直通通道，今后很多高端的赛事也许可以扎堆中国了。

CBA大发展

篮球仍然是盈方在中国地区极为重视的体育项目，所以相信万达收购之后，篮球赛的运营力度只升不降。今年，中国男篮肩负着冲击里约奥运会的重任，CBA也在筹划着继续扩军和加大影响力。尽管王健林多次表示自己不会再涉及中国职业足球联赛，但进军篮球界，似乎并没有什么阻碍。

体育乐园

通过盈方体育，王健林可以接触到更多与重大体育有着合作的国际品牌，同时也能像当初将近2000个品牌和人流带入万达广场一样，把这些品牌和人流带入体育赛事中。如果这能够形成一个良好的循环链条，那么确实也是件挺有想象力的事。

本版文字 记者 李立J148 制图 王金辉H120