大智慧阿思达克通讯社1月28日讯，周二下午，大智慧通讯社从中甲球队河北华夏幸福（前河北中基）主教练媒体见面会上获悉，曾执教西甲联赛皇家马德里、巴塞罗那等球队的塞尔维亚名帅安蒂奇正式上任，与河北华夏幸福签订了三年的正式合同。
河北华夏幸福俱乐部董事长赵鸿靖表示华夏幸福要长期投资足球产业，但在被问及收购资金、未来的投资计划以及新球队的主场时却并未透露。赵鸿靖表示，华夏幸福(600340.SH)要立足河北，为河北足球和体育事业服务。
虽然表面而言是出于公益，但其背后隐藏的商业利益却是大为可观的，这从恒大足球俱乐部从1亿到24亿元的价值大翻倍便可见一斑。
2010年3月，恒大地产（03333.HK）斥资1亿收购刚因假球事件被处罚降级的广州医药队。期间不断大手笔引入人才，俱乐部也取得了中超联赛冠军、超级杯冠军、足协杯冠军等成绩，并于2013年成为获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军。竞技方面的骄人成绩极大提升了恒大足球品牌价值。2014年，阿里巴巴斥资12亿元收购恒大足球俱乐部50%股份，恒大用4年时间价值便增长了24倍。
“房企纷纷涉足，背后的商业利益是通过此类赛事，来实现企业品牌的推广和企业价值的体现。”上海易居房地产研究院研究员严跃进对大智慧通讯社表示，房企通过涉足可以寻找营销的新的突破口。其次，部分球队经营业绩每况愈下，需要外部资金进行补给。投资足球，某种程度上就是迎合地方政府的各类需求。
严跃进认为，未来华夏幸福若有比较充裕的资金，建议在休闲地产等层面进行开发，因为从产业园的开发思路看，会更有匹配度。而公开资料显示，去年年底，华夏幸福已经在秦皇岛连摘两宗文娱用地。
华夏幸福此次涉足能否实现恒大效应尚不可知，但却恰逢国内大力扶持体育产业的好时机。消息称，国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央深改领导小组进行审议。
发稿：张海鑫/曹敏慧 审校：孔驰
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本文来源：大智慧财经
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