疯爷
这是一个综艺节目扎堆的时代。也是一个综艺节目悲凉的时代。
看看新闻，近20档综艺节目扎堆荧屏，又是虐星忙不停，又是大手笔引进版权，啧啧！说起来节目很多，可让人记得的，真没几档。环顾四周，唯有浙江卫视的《奔跑吧兄弟》（简称《跑男》）能拿得出手。
这是为什么？
这话题要往深了说，可以聊个三天三夜。诸如引进节目水土不服、大环境恶劣、观众不成熟、市场太单一……宏大叙事类的，着实没劲。
问题出在哪？——网络独播版权。
如今评价一档节目火不火，光靠收视率真的说明不了什么问题。一档节目生死存亡，真靠电视台那几个钟？非也。视频网站的发展，能让节目的生命力延长到一周，这种话题与后续的引爆点互补，在某些现象级节目已见到了成效。
回顾当下，综艺节目虽然很多，但是能让大部分国人追看的，恐怕只有《跑男》了。那么问题来了，同样是新节目，《一年级》、《极速前进》、《明星到我家》、《勇敢的心》、《这就是生活》等等，为何就没那么好命？
抛开节目本身以及档期等因素外，卖网络独播权就是影响他们受捧的一大重要原因。
举几个例子吧。《跑男》一出来，全国网友都能看到，这与节目组走的“非独”路线有关。而另一边厢，《一年级》到处求记者发通稿，四下找强渠道网站引流；《极速前进》甚至节目拍完后连通稿都不给媒体发，苦得赞助方露面求人情；《明星到我家》的影响力，已经小到有点浪费了张柏芝这么大咖的地步；《勇敢的心》、《这就是生活》等，播了就像没播。——这些节目有一个特点，那就是都卖了网络独播版权。
事实上，很多节目自从宣布被XX网站独播时起，就已经注定了成为悲剧。虽然有个案打破了这个魔咒，但是大多数节目免不了成为炮灰。这样的例子已经多到不想举了。
卖网络独播版权，好不好？当然好！像爱奇艺这样，忙着准备上市，为了给投资人构建无限想象力，动不动就砸上亿买个独播节目，搁谁也会心痒痒不是。想赚大钱是可以，但是你提前得知道自己有几斤几两。非独出去，各家还能一起帮着推。独播一挂，就等于狗撒尿圈了块地，这玩意谁也不敢乱来啊。碰到平台好的，那是万幸。碰到平台不行的，别说赚点击量难，连节目模式都要玩完。
《跑男》今年是非独，明年下半年卖独家。这种战略，相信很多人都知道。但，为什么就不学学？
明年又有200多档节目推出，不知道又有多少死在“孔方兄”手下。
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本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
