早报记者 陆兵 邹娟
在某个超市买到超市自己品牌的商品,这个就是自有品牌。目前在中国,自有品牌因为价格低成为零售企业必争之选,电商也在跟进,不过,大多自有品牌未摆脱“低价低质”。
昨日,全球零售自有品牌产品亚洲展在沪启动。会上发布的中国零售自有品牌竞争力研究显示,中国半数零售企业拥有自有品牌,电商自有品牌的争夺战也在升温。但是,由于中国传统自有品牌定位于低价、同质化严重的商品,已成为“低价低质”的代名词,对于消费者吸引力不足,市场占有份额有限。
早报记者获悉,如今,国内部分自有品牌正谋求打出质量、包装、营销的组合拳,成为零售企业转型求变的重要一环。
此外,“电商”们也看到了零售自有品牌这一趋势,介入态势逐渐升温,不过效果不如预期。