今年贺岁片发行背后的秘密

《匆匆那年》提前上映“撞上”《太平轮》

在贺岁档最核心的12月，四部影片——《太平轮》、《智取威虎山》、《一步之遥》，以及《匆匆那年》的票房，被市场寄予厚望。

其中，《太平轮》为吴宇森执导的历史剧情片，参演人员包括章子怡、金城武等；《匆匆那年》为青春爱情片；《一步之遥》为姜文执导，姜文、葛优、舒淇主演的剧情片；《智取威虎山》为徐克执导的动作片，演员阵容包括张涵予、梁家辉等。

12月2日上映的《太平轮》与12月5日上映的《匆匆那年》在票房上已经有所表现。根据第三方票房统计机构“电影票房”的数据，截至12月7日，《匆匆那年》累计票房2.22亿元，周末两天的票房分别为7760万元，6500万元；而《太平轮》与之相对应的数据分别是1.57亿元、2050万元、1760万元。

《匆匆那年》与《太平轮》同属于小马奔腾主投的影片。然而，好戏不断的小马奔腾，今年上演的“重头连续剧”却是家族内斗——自小马奔腾创始人李明于年初突然离世以来，由李明姐姐李莉以及李明遗孀金燕双方发动的股东争斗，已趋白热化。具体到发行公司上，《匆匆那年》由光线传媒（300251）负责发行，担任《太平轮》发行方的是被承诺注入乐视网（300104）的乐视影业。

票房能否达到预期、为相关公司带来的收益情况以及影片口碑如何暂不论，两部影片选择上映的时间点颇有学问。

观影最好选上映首周末

“12月2日周二，为全国半价日，因低廉价格带来的客流上涨的情况，会让院线在后几天的排片维持一个较高的排片率。而12月5日是周五，当天上线可以在接下来的周末冲一下高票房，同样可以为以后的排片争取高票房。”一名参与贺岁档影片发行的人士告诉早报记者。

前几年，因为《泰囧》、《致青春》等影片的成功，光线传媒的地面发行模式备受关注——其地面发行人员能为公司代理发行的影片争取到场次、时间和排片数量的优势。不过，这种优势实际上只存在于影片刚上映时，维持到第一个周末左右，以后的排片还是要看影片的上座率。

根据“电影票房”的数据，12月6日、12月7日，《匆匆那年》的排片率为37.75%、38.35%，《太平轮》排片率为20.57%、20.88%。而在12月8日，即本周一，两部影片分别为38.56%，19.91%。

可以预见是，在暂时没有热门影片加入的情况下，这两部影片的优势还会持续几天。

不过，前述发行人士介绍，即使《匆匆那年》、《太平轮》的热度能延伸至第二个周末，但已不是观影的最佳时机。随着上映时间的拉长，排片率会慢慢下降；此外，在大小放映厅的选择与播放时间等安排上，优势也会慢慢消失。

在此逻辑下，看一看12月12日（本周五）左右上映的影片：《梁鸣海战》、《我的早更女友》、《花咒》、《谁动了我的梦想》、《我是女王》。

这些在发行方面动静较小的影片，在前述大片已上映一段时日之后，都有机会在本周末的票房上有所斩获。当然，在上映影片扎堆、后续马上会有大制作影片接档的情况下，这些影片的后续情况尚难以判断。观众如果要看还是赶在影片上映的首个周末，即使是在没有大厅、上映时段也不好的情况下，因为此后它们在影院的排片率很可能会被大片挤压。

排片背后的默契

再看看本月其他预期票房会不错的影片的上映时间。首映礼取消、公映日不变的《一步之遥》为12月18日（周四）、《智取威虎山》为12月24日（西方的“平安夜”），都位于本月下半段，两片相隔6天。

前述参与贺岁档影片发行的人士说，与平时大制作影片一个月仅上一两部相比，各个大片发行商在贺岁档肯定要考虑避免自家大片与别家的“撞车”。哪怕各方没有相互协调，也会有一定的默契。

从单个影片的上映时间来看，《智取威虎山》借平安夜来吸引客流的思路，与周五上片的思路相同；而《一步之遥》这样的成色非常好的影片，上映的具体时间点则不用考虑太多。

那么《一步之遥》的成色好到什么程度呢？

早报记者获悉，按照最初的格局，《太平轮》、《匆匆那年》、《一步之遥》、《智取威虎山》均匀地分布在12月的四周内分别上映。之后，《匆匆那年》根据《一步之遥》的上映时间，调整为提前上映。

一位院线人士告诉早报记者，发行方在进行大数据对比后，发现两部票房预期都较好，但如果按照原来的安排，《匆匆那年》在《一步之遥》前一周上映，后期的排片就会与《一步之遥》相撞，上映后期的票房可能会受到挤压。

“上映期提前后，《匆匆那年》却与《太平轮》相隔太近，好在两部影片题材完全不同，所以在排片空间上还有发挥的余地。”该人士说。

当然，与平时相比，在贺岁档中，小影片的生存空间会变得尤其小，有些电影在上映当天的排片都少得可怜，在一些影院甚至难觅其踪影。根据早报记者获得的排片情况，整个12月份，各大院线将共有17部左右的影片上映。

录入编辑：李琪